商場在經(jīng)營過程中，既要從中獲得最多的商業(yè)利益，又要哄得消費者開心消費。除了頻曝問題的“花車”促銷，商場還費盡心思設(shè)計出滿返、返券、積分等諸多促銷手段，給消費者帶來強烈的視覺刺激和心理作用，但殊不知商家在促銷中玩了諸多小把戲，消費者一不小心便會被其中的貓膩所“哄騙”。
算不清的折扣
滿100返50、買一送一……商場中的促銷手段可謂是花樣繁多，但細數(shù)起來會發(fā)現(xiàn)，這些促銷手段總會給消費者帶來視覺刺激和心理作用，但真正的優(yōu)惠力度有時并不那么“美”。
滿100返50，從表面看，是打5折，但其實是花100元買了150元的東西，打6.7折，以此類推，滿返其實并沒有想象得那樣實惠。對于滿返而言，滿額度不同，最終的折扣也不同，一般來說，滿返的基數(shù)越小消費者越劃算。此外，商場給出的優(yōu)惠價總是讓消費者很尷尬。細心的消費者會發(fā)現(xiàn)，商場的商品價格多會以8或9結(jié)尾，一件商品經(jīng)常會和滿返的額度差幾元，為此消費者若想享受優(yōu)惠，則不得不再選商品。
除了滿返，商場慣用的促銷手段還有返券，但返券同樣給消費者設(shè)置了諸多門檻。消費者拿到返券細讀會發(fā)現(xiàn)，返券經(jīng)常對消費者的使用設(shè)置了大量限制條件，消費者若想完全使用贈送的返券，往往需要付出更大的代價，甚至需要多次消費。
最終，本應(yīng)為消費者帶來實惠的促銷活動，卻為消費者帶來了諸多麻煩，浪費了大量時間成本和金錢成本。
換不掉的積分
積分目前仍是會員卡重要的優(yōu)惠項目之一，有些商場促銷時期，甚至會打出“雙倍積分”、“3倍積分”等積分促銷手段，但積分對于消費者而言并沒有想象中那么大的優(yōu)惠程度。
一般而言，商場會員在購買商品時總會獲得相應(yīng)的積分，年末時會組織將積分換成禮品，進行清零。但目前商場組織積分換禮的時限都非常短，并且鮮有提供網(wǎng)上兌換積分服務(wù)，消費者想要換取積分只能在現(xiàn)場排隊，有時商場甚至會故意用排隊換積分的顧客為商場再造一次勢，增加排隊換積分的難度。個別促銷時期，商場甚至會單獨計算積分，時限更短。
此外，商場換積分的禮品多通過個別禮品博人眼球，但數(shù)量有限，多數(shù)消費者最終拿到的卻是自己不想得到的禮品。有時，消費者為了得到自己想要的禮品，為了較高的積分，不得不再次購買商品湊積分。積分換禮成為商家刺激消費的手段。
對于換禮剩余的積分或者消費者因為各種原因未換取的積分，商家多會選擇一次性清零。消費者當初辛辛苦苦攢下的積分，最終落得換不掉的命運。
永遠的節(jié)假日
商場競爭現(xiàn)在已是白熱化的階段，不打折就沒有客流，商家已經(jīng)到了每周都有活動的地步。除了傳統(tǒng)節(jié)假日，隨著“雙11”、“雙12”等電商造節(jié)的興起，線下商家也開始造節(jié)，利用造出來的“節(jié)假日”打折促銷。
據(jù)消費者周女士介紹，自己某次在家電賣場看中一款空調(diào)，售貨員表示，當時正值商場“家電節(jié)”促銷，該款商品享受優(yōu)惠，而兩周后促銷活動又變成了“制冷節(jié)”等促銷活動，但在多次活動中，該款商品價格一直未變。
周女士反映的情況已是目前多數(shù)商家共同采用的手段，節(jié)假日成為商家進行促銷活動的合理理由。同時，商家在促銷過程中甚至存在故意提高商品原價，打折后的價格與未打折之前并無區(qū)別的情況。
此外，商家也開始集體造節(jié)，開啟集團沖鋒。在某零售商家負責人看來，造節(jié)是為了更好地引導(dǎo)消費者消費，商家并不會投入太多的促銷成本，對商家并無太大影響。該人士也指出，商家造節(jié)也陷入了惡性競爭的地步，同時消費者對造節(jié)已產(chǎn)生審美疲勞。
“瘦身”的鏡子
商品可能與實物存在差異。這樣的情況消費者不僅在網(wǎng)購時會遇到，在線下購買商品時同樣如此。
日前，有消費者反映，自己在一家時裝店試了一件外套，當時看起來很修身，回家后在自家鏡子面前一試，卻顯得有些寬松臃腫，顏色也沒有那么好看。其實，這已是很多消費者目前面臨的共同問題。
很多時裝店的試衣鏡都是“瘦身鏡”，這種鏡子在外形上與普通鏡子并沒有什么區(qū)別，但“瘦身鏡”會使消費者的腿明顯修長，整體輪廓也相對苗條一些。
大多數(shù)服裝店采用的試衣鏡都是瘦長形的，長寬比例都超過5∶1，有的達到7∶1。不少商店把試衣鏡斜斜地靠在墻邊，或是靠支架支撐，可以隨意調(diào)動角度，加之鏡子上方一般裝有高瓦數(shù)的照明燈，更能讓人略顯高挑，暖色的燈光則讓衣服顏色更鮮艷，人的膚色白皙無瑕疵。
據(jù)了解，這種鏡子是利用了光學折射原理。消費者肉眼看上去是平的，但其實它是中間薄上下兩端較厚的凹面鏡，而且鏡子還用水銀鍍膜做了特殊處理，使得鏡子透光性較強，人照起來更明亮且輪廓分明。
（北京商報 記者 王運）
