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繼農(nóng)超對接、廠超對接后，物美超市又于本周宣布全面下調(diào)商品零售價，通過堅持低價經(jīng)營思路將傳統(tǒng)零售業(yè)的改革發(fā)展推進至改革的“深水區(qū)”，讓消費者真正購買到實惠且質(zhì)優(yōu)的商品。
正價商品全面降價
作為20年堅守低價經(jīng)營思路的零售巨頭，物美超市將于本月月底再次推出惠民政策——售價直降。為了切實達到讓利給消費者的效果，物美超市將聯(lián)合供應(yīng)商重錘出擊。一方面，物美超市將減低商品加價率，即壓縮自身毛利;另一方面，與物美超市合作的供應(yīng)商將降低商品進貨價，為“售價直降”的實現(xiàn)插上另一只翅膀。北京物美商業(yè)集團股份有限公司新聞發(fā)言人喬紅兵表示：“我們與供應(yīng)商攜手促成這件事情，最終讓百姓獲得實惠。”
據(jù)物美集團介紹，本次“售價直降”具有兩大特點：第一，除物美超市自營的生鮮產(chǎn)品、與大中電器合作經(jīng)營的家電產(chǎn)品外，物美超市將下調(diào)全部商品的售價，無一例外;第二，下調(diào)商品的正常零售價，與“促銷減價”不同的是，這一舉措將長期有效，老百姓日后可永久買到更為便宜的商品。
為完成本次“售價直降”工作，物美超市通過與國際知名第三方調(diào)查公司的合作，對現(xiàn)有市場中認(rèn)知度較高的幾千種商品進行了全面市場調(diào)查，以確保調(diào)價后，消費者可以在物美超市用本區(qū)域中的最低價購買到心儀商品。據(jù)悉，本次平均降價幅度將達到5%至8%。
自我倒逼提升競爭力
蒙進暹還表示，對于物美集團而言，完成“售價直降”無疑是對企業(yè)自身形成一種倒逼之勢，因為它將導(dǎo)致商品毛利率降低，而為了保持企業(yè)盈利，物美超市必須提升企業(yè)管理能力，“企業(yè)的競爭力也會隨之增強，那么在這個市場中，物美的根基會更加扎實。”
撬動超市市場杠桿
作為北京地區(qū)最大的商業(yè)零售企業(yè)，物美集團旗下店鋪數(shù)量眾多。對于企業(yè)自身而言，“售價直降”可謂一石三鳥，物美集團與供應(yīng)商實現(xiàn)薄利多銷，消費者得到實惠。對于行業(yè)而言，物美集團的大動作已經(jīng)撬動了市場杠桿。
由于市場占有率高、滲透率高，物美集團旗下門店的商品售價水平在一定程度上成為了北京市場價格水平的風(fēng)向標(biāo)。在物美集團推行“售價直降”的過程中，與供應(yīng)商溝通降低進貨價格的做法，勢必將對整體行業(yè)產(chǎn)生影響。面對這一問題，蒙進暹回應(yīng)：“物美集團愿做行業(yè)價格的領(lǐng)導(dǎo)者與捍衛(wèi)者，這也是作為民族零售企業(yè)的社會責(zé)任。我們希望能夠樹立低價、誠信的品牌形象，說到物美價廉，老百姓就能想到我們。”
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