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主題:傳騰訊布局線下百貨業 上品折扣或是首選?

輿情觀察

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傳騰訊布局線下百貨業 上品折扣或是首選?

  最近有關微信的爆料真心多,不過老賊我沒有騰訊高管的內部消息,只有外圍的小道消息,昨天和上品折扣一個高管聊天,想了解下作為國內首家使用微信支付的百貨商場,目前的運轉情況究竟如何,那哥們很得意地說北京地區的店成績都很好,馬上就要在全國推廣,而且還無意中透露,上品折扣與微信一直在深度合作,研究百貨行業O2O新玩法,很快就要有大招放出,月底就會有消息……再細問他就閉嘴了,真是郁悶!

  人家不方便說咱只能推測了,網上隨便查了下資料,上品折扣還真是吃螃蟹吃慣的,國內首家名牌折扣商品的零售百貨,國內首家開設線上線下同價的百貨電商平臺,國內首個接入微信支付的線下百貨商場,恩,還漏了一個,2012年8月成為國內首個與支付寶合作的百貨商場,準備共同開發電子支付在零售行業的創新應用,但時隔一年后上品折扣卻棄支付寶而轉投微信支付,如今還要和微信深度合作,這是為什么呢?是個好話題,哈哈哈,改天再仔細問問!(聯商注:上品折扣(Shopin)是中國都市型百貨折扣連鎖店旗艦品牌,囊括8家實體店和1家電子商務網站上品折扣網。)

  言歸正傳,從上面的背景資料可以看出上品折扣算是百貨行業的“異類”了,擁抱互聯網擁抱O2O的力度可謂很大,上品折扣北京中關村店首家接入微信支付。接入兩周內,日均交易就從2筆增至1000筆以上,日交易額從70多元增長到24萬元以上。(聯商注:這個數據小編實在難以相信,微信支付是零售業的大力丸嗎?此外,京東唐久網上大賣場每天訂單量,公布的也是1000單,耐人尋味。)應該說微信支付讓上品折扣嘗到了甜頭,但這次和微信的深度合作絕對不會還停留在微信支付上,到底會是什么形式呢??

  再看另一頭,騰訊在O2O領域最大競爭對手阿里最近動作頻頻,特別是入股銀泰后,號稱將全面打通會員體系、支付體系,同時實現商品體系對接,并將組建合資公司,搭建百貨零售的O2O平臺。阿里動作這么大,騰訊應該也會有所行動,布局線下是眾望所歸。唯一的問題是,如果騰訊要布局線下百貨業,上品折扣會是它的首選嗎?上品高管說的“大招”,會和這個有關嗎?

  在水落石出之前,我先YY了以下幾種可能。歡迎探討。

  一、如果騰訊布局線下百貨業,上品折扣會是首選嗎?

  這個模式不算新鮮,此前騰訊也入股了華南城,當然有可能看到阿里拿到銀泰25%的股份,覺得華南城13%的股份操控性較差,所以想再投資一個,相比天虹商場、新世界、王府井百貨等已經上市且規模龐大,上品折扣體量輕、動作快,是個較理想的選擇。

  雖然可能性比較小,但并非全無可能。微信與嘀嘀、大眾點評、京東都是通過投資進行的聯姻,進而獲得了線上、線下的使用場景。而零售百貨業在人們日常生活中非常常見,如果能夠在這個行業打開局面,微信將獲得一個強大的線下商業場景。

  二、上品折扣進入微信銀行卡。

  微信最大的優勢在于線上,如果要“重構線下百貨業”,上品折扣一定要想辦法利用好微信的線上流量,從而在O2O方面有所突破。之前像嘀嘀打車、大眾點評的合作,主要是通過微信“我的銀行卡”入口為線下消費導流量,上品折扣完全可以復制這一點。

  如果說在“我的銀行卡”獲得單獨入口不那么容易的話,也可能會在“精選商品”里占有一席之地,只要直接對接上品折扣自己的電商平臺即可。

  三、上品折扣與騰訊形成積分聯盟

  將上品折扣的積分與騰訊各平臺積分打通,特別是京東、易迅或者游戲的積分,消費者的積分可在任一平臺返成現金進行交易,不僅將單一平臺積分開始向積分市場轉型,形成連同線上線下所有積分的通路,更可以通過這種形式讓線上、線下商家實現聯合營銷,最終形成通用積分橫跨各業態的規模,這其中將會產生巨大的新價值。

  不過這類積分聯盟做的人也不算少,唯一可期待的是在微信平臺一旦試水成功,每個微信用戶連接每個公眾賬號時都可以有統一的積分,然后又可以在所有公眾賬號里使用,超級酷!

  我能YY就這幾個可能了,不知道朋友們有啥新創意,歡迎一起討論!不過微信與上品折扣的合作如果真的一炮打響成為標桿,其他百貨零售業必將跟進,可能會開啟一個全新的百貨O2O時代!
  (自媒體ZTalk@青龍老賊)

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我建議把電商的信息給過濾了,或者另外弄個地方歸置歸置,看著礙事~

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