“服飾、美食類1000元現(xiàn)金券，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)團(tuán)購價(jià)950元，一線奢侈品牌通用。”福州東方百貨東街店新近打出這樣的廣告。記者近日走訪市場注意到，福州百貨業(yè)也開始試水團(tuán)購營銷。今年3月以來，先后有萬達(dá)百貨的美團(tuán)網(wǎng)團(tuán)購88元當(dāng)100元，大洋天地的370元購400元代金券，受到不少消費(fèi)者熱捧。
有人一次團(tuán)購 一兩萬的現(xiàn)金券
今年3月以來，福州萬達(dá)百貨(倉山店、臺(tái)江店)、大洋天地、大洋東街店、東方百貨東街店等5家百貨門店都推出了“團(tuán)購”活動(dòng)，福州超過三成的百貨門店今年初來首度推出了團(tuán)購。采訪中，記者了解到，由于團(tuán)購的現(xiàn)金券與館內(nèi)折扣同享，使用團(tuán)購的現(xiàn)金券等于可享折上折，不在少數(shù)的消費(fèi)者一團(tuán)就是一兩萬元。
記者注意到，團(tuán)購的百貨現(xiàn)金券，使用門檻很低，甚至是零門檻，例如，東方百貨東街店就特別標(biāo)注阿瑪尼、鯊魚國際一線奢侈品通用，金錢豹、哈根達(dá)斯等美食全面參與，勞力士、歐米茄等貴表通用，黃金、K金、鉑金統(tǒng)統(tǒng)收券。
一家百貨的中層告訴記者，這種讓利，供應(yīng)商不會(huì)承擔(dān)，都是百貨自己在貼錢。雖說百貨自己貼錢，但其實(shí)多家百貨本就有VIP折上折，團(tuán)購現(xiàn)金券其實(shí)就是換了種法子回饋客戶。
成績單不好看百貨仍在保增長
榕城百貨業(yè)今年起推出團(tuán)購營銷，也是不得已而為之。在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境弱復(fù)蘇的當(dāng)下，零售業(yè)期待的消費(fèi)“回暖”并未來臨。依據(jù)百貨業(yè)上市公司陸續(xù)公布的今年一季報(bào)，記者注意到，逾六成的百貨上市公司營收、利潤負(fù)增長。
采訪中，記者了解到，福州百貨業(yè)的標(biāo)桿——業(yè)績最佳的三家主流百貨(東百東街店、大洋東街店、天虹百貨萬象店)，去年兩家為負(fù)增長。至今，百貨業(yè)依舊處于“保增長”的攻堅(jiān)戰(zhàn)中。在這樣的大環(huán)境下，榕城百貨企業(yè)也在調(diào)整戰(zhàn)略，商品更“接地氣”，價(jià)格更實(shí)惠，今年初來首推的團(tuán)購即在于此。
此外，一眾主流百貨還紛紛緊抓VIP這根救命稻草，組織VIP自駕俱樂部，甚至有保時(shí)捷派送蛋糕等，重拾象征身份的VIP。
�。ê{都市報(bào) 記者 王烽）
