5月29日上午10時(shí)整，1號(hào)店進(jìn)口牛奶全民挑戰(zhàn)賽正式拉開序幕。針對(duì)此次挑戰(zhàn)賽，1號(hào)店此前宣告如果4小時(shí)內(nèi) 100個(gè)集裝箱進(jìn)口牛奶被搶光，全國(guó)網(wǎng)民即告獲勝，而1號(hào)店董事長(zhǎng)于剛將當(dāng)眾親吻奶牛。隨后不到1小時(shí)，在10時(shí)51分30秒，1號(hào)店副總裁黃志雄宣布：僅用時(shí)51分30秒，100個(gè)集裝箱共計(jì)200萬(wàn)盒進(jìn)口牛奶被搶購(gòu)一空，全國(guó)網(wǎng)民在挑戰(zhàn)賽中完勝1號(hào)店!這一數(shù)字一舉刷新不久前3月18日1號(hào)店創(chuàng)下的吉尼斯世界紀(jì)錄，而1號(hào)店董事長(zhǎng)于剛也兌現(xiàn)承諾，當(dāng)眾親吻了奶牛。另?yè)?jù)了解，為本次活動(dòng)準(zhǔn)備的130個(gè)集裝箱5折進(jìn)口牛奶中，剩余30個(gè)集裝箱、總計(jì)60萬(wàn)盒牛奶將在30日上午10時(shí)整在1號(hào)店移動(dòng)端繼續(xù)開搶。

　　其實(shí)，1號(hào)店監(jiān)控中心的LED大屏上的實(shí)時(shí)銷量數(shù)據(jù)，在29日上午9:30，就已經(jīng)開始不斷滾動(dòng)。這些銷售數(shù)據(jù)的貢獻(xiàn)者，是通過1號(hào)店官方微信服務(wù)號(hào)平臺(tái)“我要奶”活動(dòng)獲得優(yōu)先搶奶門票的消費(fèi)者。1號(hào)店于活動(dòng)前三天推出新穎的互動(dòng)活動(dòng)“我要奶”，每天送出5000張?zhí)崆皳屇涕T票。獲得活動(dòng)門票的網(wǎng)民，可以在10時(shí)正式活動(dòng)開始前開啟的專場(chǎng)中提前購(gòu)買牛奶。

　　上午10時(shí)挑戰(zhàn)賽一開場(chǎng)，1號(hào)店本次活動(dòng)指揮中心的每個(gè)人都屏氣凝神，氣氛顯得有些緊張。當(dāng)“318牛奶吉尼斯世界紀(jì)錄”被打破的那一刻，全場(chǎng)歡呼聲一片。3月18日網(wǎng)民用時(shí)52分25秒搶空1號(hào)店30個(gè)集裝箱、總計(jì)60萬(wàn)盒進(jìn)口牛奶，而今天，僅用時(shí)5分47秒60萬(wàn)盒進(jìn)口牛奶就被搶完，比此前快了將近十倍。

　　黃志雄在現(xiàn)場(chǎng)激動(dòng)地表示：“我們太低估網(wǎng)民的購(gòu)買力了!”而按照賽前公開的承諾，1號(hào)店董事長(zhǎng)當(dāng)眾親吻了一頭名為“萌萌”的奶牛。一向以嚴(yán)謹(jǐn)著稱的于剛說(shuō)：“這次豁出去了!”

　　談及此次為何要和全國(guó)消費(fèi)者PK叫板，黃志雄表示，在今年3月18日，1號(hào)店準(zhǔn)備的30個(gè)集裝箱5折搶的進(jìn)口牛奶，在僅僅52分25秒的時(shí)間內(nèi)，就被熱情的網(wǎng)民一掃而光，而當(dāng)日1號(hào)店更以銷售完成總計(jì)103萬(wàn)升的進(jìn)口牛奶，成為“在24小時(shí)內(nèi)單一平臺(tái)內(nèi)銷售最多牛奶”吉尼斯世界紀(jì)錄的獲得者和保持者。顯然，30個(gè)集裝箱遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了消費(fèi)者的需求，不少網(wǎng)民或沒有搶到牛奶，或大呼不過癮。這次，1號(hào)店再次展現(xiàn)在進(jìn)口食品領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力，備足了整整130個(gè)集裝箱，特別邀約全國(guó)網(wǎng)民再來(lái)挑戰(zhàn)。期間，1號(hào)店還不斷通過其官方微博，對(duì)實(shí)時(shí)銷量進(jìn)行直播，邀請(qǐng)千萬(wàn)中國(guó)網(wǎng)民共同見證這一挑戰(zhàn)賽事的實(shí)況。

　　據(jù)了解，為了給消費(fèi)者提供更好的服務(wù)和更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，1號(hào)店在本次進(jìn)口牛奶全民挑戰(zhàn)賽中進(jìn)行了兩方面的升級(jí)：一方面，擴(kuò)充了產(chǎn)品品類，除歐德堡、蘭特、田園、多美鮮、艾斯達(dá)等知名品牌，總計(jì)130個(gè)集裝箱、260萬(wàn)盒進(jìn)口牛奶全部5折外，1號(hào)店全站乳制品同步助陣活動(dòng)，包括蒙牛、伊利、光明等國(guó)產(chǎn)奶粉、成人奶粉5折，多種進(jìn)口母嬰奶粉7折起，以及5噸新鮮奶酪全場(chǎng)8折等;另一方面，參與活動(dòng)的130個(gè)集裝箱進(jìn)口牛奶中，其中30個(gè)集裝箱進(jìn)口牛奶為5月30日移動(dòng)端專享?yè)屬?gòu)牛奶，讓消費(fèi)者可以擁有更多的購(gòu)買選擇。

　　作為國(guó)內(nèi)最大的快消品B2C電商，1號(hào)店在進(jìn)口食品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位日益突顯。據(jù)黃志雄介紹，目前，1號(hào)店擁有來(lái)自68個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超過18,000種商品的進(jìn)口品類。其中，僅進(jìn)口牛奶一個(gè)品類，1號(hào)店就擁有來(lái)自29個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近300種產(chǎn)品。根據(jù)海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年9月，1號(hào)店進(jìn)口牛奶整月的銷量占到全國(guó)海關(guān)進(jìn)口總額的43.4%。這意味著，中國(guó)每售出10盒進(jìn)口牛奶，就有超過4盒來(lái)自1號(hào)店。在談及本次進(jìn)口牛奶全民挑戰(zhàn)賽時(shí)，黃志雄說(shuō)：“這次挑戰(zhàn)賽充分顯示了全國(guó)網(wǎng)民們的購(gòu)買力，雖然1號(hào)店在挑戰(zhàn)賽中"敗下陣來(lái)"，但這完全是一場(chǎng)輸了也驕傲的戰(zhàn)役，1號(hào)店下次會(huì)準(zhǔn)備更多的貨源和更精彩的活動(dòng)再次向網(wǎng)民發(fā)起挑戰(zhàn)。”