5月29日上午10時整，1號店進口牛奶全民挑戰賽正式拉開序幕。針對此次挑戰賽，1號店此前宣告如果4小時內 100個集裝箱進口牛奶被搶光，全國網民即告獲勝，而1號店董事長于剛將當眾親吻奶牛。隨后不到1小時，在10時51分30秒，1號店副總裁黃志雄宣布：僅用時51分30秒，100個集裝箱共計200萬盒進口牛奶被搶購一空，全國網民在挑戰賽中完勝1號店!這一數字一舉刷新不久前3月18日1號店創下的吉尼斯世界紀錄，而1號店董事長于剛也兌現承諾，當眾親吻了奶牛。另據了解，為本次活動準備的130個集裝箱5折進口牛奶中，剩余30個集裝箱、總計60萬盒牛奶將在30日上午10時整在1號店移動端繼續開搶。

　　其實，1號店監控中心的LED大屏上的實時銷量數據，在29日上午9:30，就已經開始不斷滾動。這些銷售數據的貢獻者，是通過1號店官方微信服務號平臺“我要奶”活動獲得優先搶奶門票的消費者。1號店于活動前三天推出新穎的互動活動“我要奶”，每天送出5000張提前搶奶門票。獲得活動門票的網民，可以在10時正式活動開始前開啟的專場中提前購買牛奶。

　　上午10時挑戰賽一開場，1號店本次活動指揮中心的每個人都屏氣凝神，氣氛顯得有些緊張。當“318牛奶吉尼斯世界紀錄”被打破的那一刻，全場歡呼聲一片。3月18日網民用時52分25秒搶空1號店30個集裝箱、總計60萬盒進口牛奶，而今天，僅用時5分47秒60萬盒進口牛奶就被搶完，比此前快了將近十倍。

　　黃志雄在現場激動地表示：“我們太低估網民的購買力了!”而按照賽前公開的承諾，1號店董事長當眾親吻了一頭名為“萌萌”的奶牛。一向以嚴謹著稱的于剛說：“這次豁出去了!”

　　談及此次為何要和全國消費者PK叫板，黃志雄表示，在今年3月18日，1號店準備的30個集裝箱5折搶的進口牛奶，在僅僅52分25秒的時間內，就被熱情的網民一掃而光，而當日1號店更以銷售完成總計103萬升的進口牛奶，成為“在24小時內單一平臺內銷售最多牛奶”吉尼斯世界紀錄的獲得者和保持者。顯然，30個集裝箱遠遠滿足不了消費者的需求，不少網民或沒有搶到牛奶，或大呼不過癮。這次，1號店再次展現在進口食品領域的強大實力，備足了整整130個集裝箱，特別邀約全國網民再來挑戰。期間，1號店還不斷通過其官方微博，對實時銷量進行直播，邀請千萬中國網民共同見證這一挑戰賽事的實況。

　　據了解，為了給消費者提供更好的服務和更優質的產品，1號店在本次進口牛奶全民挑戰賽中進行了兩方面的升級：一方面，擴充了產品品類，除歐德堡、蘭特、田園、多美鮮、艾斯達等知名品牌，總計130個集裝箱、260萬盒進口牛奶全部5折外，1號店全站乳制品同步助陣活動，包括蒙牛、伊利、光明等國產奶粉、成人奶粉5折，多種進口母嬰奶粉7折起，以及5噸新鮮奶酪全場8折等;另一方面，參與活動的130個集裝箱進口牛奶中，其中30個集裝箱進口牛奶為5月30日移動端專享搶購牛奶，讓消費者可以擁有更多的購買選擇。

　　作為國內最大的快消品B2C電商，1號店在進口食品領域的領導地位日益突顯。據黃志雄介紹，目前，1號店擁有來自68個國家和地區、超過18,000種商品的進口品類。其中，僅進口牛奶一個品類，1號店就擁有來自29個國家和地區的近300種產品。根據海關的統計數據顯示，去年9月，1號店進口牛奶整月的銷量占到全國海關進口總額的43.4%。這意味著，中國每售出10盒進口牛奶，就有超過4盒來自1號店。在談及本次進口牛奶全民挑戰賽時，黃志雄說：“這次挑戰賽充分顯示了全國網民們的購買力，雖然1號店在挑戰賽中"敗下陣來"，但這完全是一場輸了也驕傲的戰役，1號店下次會準備更多的貨源和更精彩的活動再次向網民發起挑戰。”