毋庸置疑，如今國內(nèi)休閑旅游市場已經(jīng)到了一個井噴的時代。每到周末節(jié)假日，身邊總有大量文藝青年、驢友們背上行囊去各地探奇、體驗。

　　在泱泱的旅游者大潮中，一股特色的人群就是去走訪中國失落于山野中的古文明。與建筑大師梁思成們的專業(yè)探索不同的是，當(dāng)前大眾對探訪中國古鎮(zhèn)旅游，其目的更多是體驗純正的中式文化生活方式，享受“采菊東籬下，悠然見南山”的世外桃源的生活意境。體驗古鎮(zhèn)文明類的旅游，對于境外人士來中國，更是一種奢侈。譬如在德國，尋訪東方中國古文化旅游是所有國際游種類中最貴的一種，可見，這種原汁原味的東方文化的載體有著巨大的旅游市場價值。

　　在國內(nèi)，除卻烏鎮(zhèn)、婺源、鳳凰、宏村、西塘、周莊、同里等處于第一梯隊的著名古鎮(zhèn)具備相對完善的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游體系外，大量散落在全國各地更具特色的古鎮(zhèn)、村落仍然躺在原先的殘垣斷壁這種，年久失修，門可羅雀。

　　因此，很多游客不免些許失望。深入分析這種失望與不滿，究其原因是打造現(xiàn)代文化旅游手段的匱乏。具備韻味的古村落缺少了現(xiàn)代都市人群喜聞樂見的體驗空間。每個古鎮(zhèn)獨特而悠久的文化缺少很好的展示，游客來到這里除了欣賞仍有殘破的建筑、失修的基礎(chǔ)設(shè)施，簡單的手工藝品之外，收獲不到更多的驚喜。

　　面對具備如此文化基因的美玉，該如何雕琢?古村落開發(fā)應(yīng)如何升級，以打造獨具特色的、高吸引力、讓游客流連忘返的休閑度假勝地?下述幾點策略供經(jīng)營決策者們參考。

　　首先，應(yīng)當(dāng)鄭重明確的是，古鎮(zhèn)的再開發(fā)是個系統(tǒng)工程，應(yīng)以敬仰、保護(hù)、負(fù)責(zé)的心態(tài)進(jìn)行產(chǎn)品再塑造。這是一個多元化團(tuán)隊構(gòu)建的系統(tǒng)。改造升級古鎮(zhèn)不是一個簡單的硬件翻修，而是一個從內(nèi)而外、有軟有硬、再現(xiàn)展示主題文化的過程。

　　因此，一個完整的古鎮(zhèn)改造團(tuán)隊?wèi)?yīng)由建筑設(shè)計團(tuán)隊、工程團(tuán)隊、創(chuàng)意設(shè)計團(tuán)隊、藝術(shù)演出團(tuán)隊、策劃營銷團(tuán)隊、招商管理團(tuán)隊、科技團(tuán)隊、商業(yè)及酒店運(yùn)營團(tuán)隊共同構(gòu)成。在這樣的基礎(chǔ)上，這種濃郁的文化才能用現(xiàn)代的手法展現(xiàn)的感動、體貼、細(xì)致。

　　具體戰(zhàn)略操作層面上看，應(yīng)有如下幾點策略：

　　1、保護(hù)性開發(fā)，藝術(shù)性的恢復(fù)硬件設(shè)施

　　從硬件環(huán)境的打造來看，“修舊如舊”是最基本的設(shè)計和工程改造策略。但這樣的設(shè)計并不是一味的恢復(fù)本來的中式建筑，而應(yīng)是改良設(shè)計后的風(fēng)格。現(xiàn)代審美更注重直接的表達(dá)，需要聲、光、電等現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)建筑、景觀園林符號的結(jié)合。做好硬件環(huán)境需要的是現(xiàn)代意義上的工匠精神，精雕細(xì)琢，將現(xiàn)代設(shè)計理念與傳統(tǒng)建筑風(fēng)貌融合，并且升華，以現(xiàn)代的審美方式展現(xiàn)沉睡的古文化，這將是古鎮(zhèn)升級改造工程中一個最基本的、并且最具挑戰(zhàn)性的工作。

　　2、基于原先建筑基礎(chǔ)的創(chuàng)新和再造，打造核心景點，攫取游客的心

　　回歸旅游的本質(zhì)。古鎮(zhèn)旅游再開發(fā)，除了展現(xiàn)街巷的文化風(fēng)貌之外，更重要的是創(chuàng)新和再造�，F(xiàn)代游客對古鎮(zhèn)旅游感到千篇一律的最大問題是只能看到街巷和建筑，看不到想看的東西。要知道，隨著好萊塢大片、迪斯尼等電影和游樂工業(yè)的發(fā)達(dá)，已將現(xiàn)代人的體驗和審美標(biāo)準(zhǔn)培養(yǎng)得相當(dāng)挑剔。古鎮(zhèn)的開發(fā)，如果沒有讓高品位的現(xiàn)代游客驚艷的地方，那很容易淪為傳統(tǒng)的城隍廟，死水微瀾、缺乏生氣的老古董。這樣的開發(fā)將是致命的。因此，古鎮(zhèn)旅游開發(fā)重中之重就是設(shè)計一個讓現(xiàn)代游客震撼和感動的場景。

　　它可以純現(xiàn)代的、異國的、甚至是科幻的場景，即使同樣講述一個傳統(tǒng)故事，它也必須用極其現(xiàn)代的視聽語言來設(shè)計�？傊�它必須與眾不同，與單調(diào)的古鎮(zhèn)文化形成鮮明的對比。我們看到烏鎮(zhèn)劇院的現(xiàn)代藝術(shù)節(jié)，建筑大師姚任喜修筑的烏鎮(zhèn)大劇院，并蒂蓮花的形狀，美輪美奐就是一個經(jīng)典案例。

　　3、系統(tǒng)性的創(chuàng)造和增強(qiáng)體驗場景

　　古鎮(zhèn)的改造者和設(shè)計者應(yīng)該是一場現(xiàn)代大片的導(dǎo)演。張藝謀、葉錦添式的現(xiàn)代美學(xué)的表現(xiàn)手段對古鎮(zhèn)改造體驗設(shè)施更為重要。感動游客，將局部節(jié)點做的細(xì)致，把多個旅游路線做出各自的特色是一種重要手段。

　　比方說，烏鎮(zhèn)最具場景體驗的除了青石板的街巷，還有其特有的搖船水路旅游，這又是一種別樣的風(fēng)景。小巧流水、深宅大院、戲臺廣場等眾多場景，都應(yīng)由電影大片的舞美式的再設(shè)計，將現(xiàn)代景觀、建筑裝飾、室內(nèi)裝飾和各類軟件道具結(jié)合在一起，讓游客處處體驗到細(xì)致的文化浸潤，獲得良好的體驗。

　　4、完善古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)

　　回歸現(xiàn)代旅游六要素：“吃、住、行、游、購、娛”。古鎮(zhèn)類景點的完善和提升需要完善這基本的六大方面業(yè)態(tài)。很多地方單一的手工藝和地方特色餐飲，顯然不能滿足游客們探奇和休閑度假的需要。“讓游客來，并讓游客住下來，再讓其來了還想來”，這就是古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)規(guī)劃的基本原則。

　　各類地方文化博物館、零售商店、餐飲店、現(xiàn)代休閑SPA、特色文化電影院、特色SHOW場、各種別致的住宿客棧、甚至禪修體驗、文化講堂、書店等多個門類的業(yè)態(tài)綜合在一起，才能達(dá)到一個文化古鎮(zhèn)、旅游古鎮(zhèn)、度假古鎮(zhèn)的多元化需要。

　　5、打造高水準(zhǔn)的軟環(huán)境

　　最后一點是軟環(huán)境的塑造至關(guān)重要。概括起來，這種軟環(huán)境可以歸結(jié)為營銷模式和服務(wù)系統(tǒng)。成功運(yùn)營一個特色古鎮(zhèn)需要創(chuàng)新的營銷手法，這種營銷手法應(yīng)以現(xiàn)代傳媒的發(fā)展趨勢相結(jié)合，結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)思維，并與傳統(tǒng)渠道結(jié)合，研究目標(biāo)旅游消費人群的媒介接受特性，用現(xiàn)代手法將古鎮(zhèn)故事賣給現(xiàn)代人群。

　　同時，最繁雜也是最難的是高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)系統(tǒng)。統(tǒng)一的規(guī)劃、統(tǒng)一的管理是基本原則，如果這個都不能堅持，只是依靠本地市場經(jīng)營者自發(fā)集結(jié)成市，那將大幅降低游客的體驗。游客需要的是安靜、有序、禮貌、細(xì)致和溫和的服務(wù)，現(xiàn)代酒店管理和商業(yè)管理方式是達(dá)到游客滿意度的保障手段。

　　中國歷史博大精深。沉睡在中國大地上的各類古鎮(zhèn)就是歷史文化的重要瑰寶。當(dāng)一個古鎮(zhèn)具備了其特有的歷史文化故事，又能以現(xiàn)代手段震撼游客，滿足獵奇、求知、探索的心理，并且感受到酒店一般的細(xì)致管理和服務(wù)，那必將在未來的休閑度假大潮中獲得成功。未來中國古鎮(zhèn)旅游市場也必將成為具備國際影響力的特色旅游目的地。