很多購(gòu)物中心不注重整體的協(xié)調(diào)性，導(dǎo)致有一種說(shuō)不出的土氣，購(gòu)物中心的形象設(shè)計(jì)要從購(gòu)物中心的主題元素開(kāi)始。首先應(yīng)根據(jù)購(gòu)物中心的定位，來(lái)確定購(gòu)物中心的調(diào)性。比如說(shuō)，社區(qū)型生活的購(gòu)物中心，反映的是溫馨主題；時(shí)尚型購(gòu)物中心，則反映時(shí)尚前衛(wèi)主題。然后在購(gòu)物中心調(diào)性的基礎(chǔ)上，所有的環(huán)境設(shè)計(jì)、美陳、PR活動(dòng)、廣告畫(huà)面等，每一個(gè)元素都要反映出這個(gè)主題調(diào)性。當(dāng)每一個(gè)元素都統(tǒng)一體現(xiàn)出該調(diào)性，整個(gè)購(gòu)物中心的氣質(zhì)、形象就形成了。

不要以為購(gòu)物中心中的每一個(gè)元素都可以隨意擺放、張貼，它的每一個(gè)道具都是構(gòu)成調(diào)性的重要元素，大到雕塑、指示系統(tǒng)、路燈，小到垃圾桶、休閑椅、綠化、工藝擺件、畫(huà)件，都有著它獨(dú)到的功能。不能簡(jiǎn)單地為了需要路燈而設(shè)置路燈，需要休閑椅而擺放休閑椅，這樣只能滿(mǎn)足它的使用功能，而不能統(tǒng)一形成購(gòu)物中心的品牌調(diào)性。

購(gòu)物中心的所有元素應(yīng)該渾然一體、一氣呵成、統(tǒng)一協(xié)調(diào)地體現(xiàn)它的品牌調(diào)性定位，所有元素的采購(gòu)和設(shè)計(jì)都不應(yīng)該分裂開(kāi)來(lái)，要有整體性，在完成物件本身功能的同時(shí)，要完整地體現(xiàn)購(gòu)物中心的品牌定位需要。說(shuō)的直白一點(diǎn)，以時(shí)尚為主題的購(gòu)物中心，只有它的導(dǎo)購(gòu)牌、指示牌、路燈都時(shí)尚了，購(gòu)物中心才能時(shí)尚；以溫馨為主題的購(gòu)物中心，只有讓所有的休閑椅、垃圾桶、綠化都溫馨了，才能體現(xiàn)購(gòu)物中心溫馨的氛圍；以高端為主題的購(gòu)物中心，只有讓所有雕塑、擺件、畫(huà)飾，甚至衛(wèi)生間等小細(xì)節(jié)都體現(xiàn)出高檔和貴族氣息，才能將購(gòu)物中心的高端氛圍演繹得淋漓盡致。

讓人遺憾的是，現(xiàn)在很多購(gòu)物中心，還是僅僅停留在因?yàn)樾枰�垃圾桶而放置一個(gè)垃圾桶，需要一個(gè)路燈而放置一個(gè)路燈，這樣的思維模式只能解決購(gòu)物中心消費(fèi)者的功能性需求，而不能形成購(gòu)物中心的品牌調(diào)性和定位。以上就是今天跟大家分享的，購(gòu)物中心的細(xì)節(jié)與品牌形象的關(guān)系。更多內(nèi)容見(jiàn)“波頓設(shè)計(jì)”微信