隨著今世緣酒業的成功上市，酒業掀起新一輪資本浪潮：安徽口子酒、安徽迎駕貢酒、甘肅金徽酒業、會稽山、威龍酒業已站在資本市場門口，儼然一幅“醉酒舞劍圖”。

而在這一場資本盛宴中，酒類電商則作為一個擁有“銷售的特殊渠道”的新來者，也登場亮相。

遭受重創的酒業正在開啟一個借助資本的力量全面博弈的時代。這一次，不僅僅是酒廠，資本的浪潮也拍打著在“銷售的特殊渠道”上運作的酒類電商。

13日，四川壹玖壹玖酒類供應鏈管理股份公司（簡稱：壹玖壹玖）在全國股轉系統掛牌；12日，北京市環保局網站透露，酒仙網電子商務股份有限公司（簡稱：酒仙網）擬IPO，已向北京環保局申請上市環保核查。酒類電商作為一個新來者，正式加入資本角逐的大戲之中。

酒業的資本浪潮

在這一場資本盛宴中，酒類電商作為一個新來者登場亮相。

根據四川壹玖壹玖在全國股轉系統披露的公開轉讓說明書，壹玖壹玖總股數2100萬股。不過，從公司披露的股東情況看，缺乏外部資本的資助，這透露出壹玖壹玖希望借全國股轉系統掛牌的方式，更加市場化地進行資本引入工作。

而早早投入資本懷抱的酒仙網，已完成了四輪融資。2011年4月，酒仙網獲得第一輪2000萬美元融資；2011年11月宣布完成二輪融資，由紅杉資本和東方富海聯手投入5000萬美元，進行各省會城市的倉儲、物流建設；2012年8月，酒仙網完成了第三輪融資，由北京沃衍資本管理中心等多家基金聯合投資，總額達2億元，用于各地分倉建設，提升物流質量、自建配送團隊等。2013年末，酒仙網董事長郝鴻峰透露公司已完成第四輪融資。

時間進入2014年，上市，成了壹玖壹玖和酒仙網的主題詞。壹玖壹玖盡管剛剛在全國股轉系統掛牌，但是公司董事長楊陵江對“證監會表示支持尚未盈利的互聯網和高新技術企業在新三板掛牌一年后到創業板上市”的消息特別敏感，因而不排除壹玖壹玖借這條道上市的可能。

“在酒業領域，酒類電商逐漸變成資本角逐的盛宴，而不再單純較量思維與技術。”業內人士說。

酒類電商的紅海

那么，酒類電商的現狀如何呢？

“如今酒類電商競爭已成紅海。”上述業內人士表示，這意味著酒類電商的準入門檻將會越來越高，流量將會進一步向主要的電商平臺集中，“與此同時，酒類電商的洗牌也在所難免。”

經過了2013年賠本賺吆喝之后，酒企和眾多商家終于明白，在網上賣酒不是“開個網店”就可以。那種所謂的“互聯網模式”，其實與傳統的批發市場沒什么區別。

但是，面對行業前所未有的深度調整，酒類電商無疑是一個值得關注的突破口。只是，也許有些人沒有懂得，今日的互聯網也在發生著巨變。

“中國企業就這兩派：一個是地派，一個是天派。一個就是傳統領域的，一個就是互聯網。地派比天派更容易成功。如果你能實現線下的一些運營，加線上的轉型，未來用不了多長的時間，中國就會出現一百億銷售額的公司。”創業家雜志總編牛文文的這番話，在酒類電商業內看來，似乎是對壹玖壹玖模式的肯定。

線下線上的擔當

壹玖壹玖董事長楊陵江曾說：“對酒企來說，線上推品牌是不可能的。”因此，名酒、稀奇的產品、尾貨成為線上銷售的重點。換句話說，線上聚集的是信息流，在同等的情況下，垂直電商競爭的核心就是線下實體對線上信息的擔責服務。從模式看，壹玖壹玖有著自身強大的線下連鎖門店，因此，它不是一個純網商，它所擁有的巨大的線下服務網絡，不僅能迅速對線上信息流做出反應，而且能極大地化解純網商在物流上的成本。這也是業內資深專業人士看好諸如壹玖壹玖這類區域化酒類電商平臺的原因。

這也迫使酒類電商紛紛“革新”。在移動終端技術不斷發展的背景下，APP開始“盛行”。7月20日，中酒網在2014年供應商大會上向外界宣布正式推出中酒網APP“馬上喝”，欲實現19分鐘送達；而不甘示弱的酒仙網則宣布，旗下的“酒快到”推出“9分鐘送貨上門”的獎勵機制，即如果“酒快到”不能在9分鐘送貨，消費者可或50元獎勵。

看來，力拼上市的酒仙網試圖以大手筆燒錢的模式，搶奪資本的眼球。然而這一模式卻遭到業內的質疑：是應該過分關注送酒時間，還是追求服務的境界？

不管怎樣，眼下，O2O模式未來在酒行業的重要地位基本獲得業內認可，而面對資本對這個領域的介入，業內都在關注，究竟能給酒業帶來哪些深刻的影響？