商業(yè)環(huán)境設計是一種針對商品屬性、人格屬性、環(huán)境因素及美學形式加以綜合考慮才能呈現(xiàn)出來的一種帶有商業(yè)訴求的商業(yè)思維。

　　相對而言，這種商業(yè)訴求絕不會以單一形式表現(xiàn)它的價值，而是在功能、氛圍與特色的多角圍合共同作用下來彌補空間本身存在的遺憾，而商業(yè)空間照明設計就如同若干個變量組合的等式，在完成照明功能的同時根據(jù)需求做到藝術的結合。

　　現(xiàn)今，在體驗消費至上的商業(yè)發(fā)展形勢里，空間靜態(tài)交流的任務很大程度交予了光影的千萬種變化甚至燈具的選擇，它們帶來的眼球效應無可厚非地應證了燈光照明設計在商業(yè)空間環(huán)境中舉足輕重的地位。

　　從光學理論上說，光是產(chǎn)生視覺感知不可缺少的條件，同時也是美學形式的基本因素。良好的照明設計針對明確的空間主題與個性的展現(xiàn)，塑造了特定風格，在人們腦中形成一種可被喚起的記憶，無形中強調商業(yè)的特征，引導顧客，促進商業(yè)活動的進行。

　　派沃設計的設計師們從多年的從業(yè)經(jīng)驗中得出：“重視照明設計，就是重視商品的推銷，在激烈的市場競爭中，它是不可缺少的基本功。”舉例來說，商場中商品的展示，除了商品本身的品牌認知和設計上的巧奪天工，其實同時也在展示照明師的藝術靈感，就像被施了魔法的方格子，不由自主地“戲劇化”起來。

　　人性化的空間照明設計展示是以提高視覺美感度，達到商品利益最大化為最終目的，多光源的燈光設計根據(jù)商業(yè)空間自身的性質，迎合顧客的審美情趣，令大眾化的商業(yè)空間具有親和力。

　　當前，大型商業(yè)空間室內(nèi)燈光設計普遍采用多光源照明的方式，多光源指的是店內(nèi)燈光由不同形式的光源組合，通常見到的是空間照明燈、局部空間點式照明燈、空間效果燈和展示空間燈之間的組合，多光源照明賦予了燈光更多的空間功能和意義。

　　基本照明：商場的基本照明，即為一般照明。對空間形象、環(huán)境氣氛都具有相當?shù)挠绊懥�。簡單來說就是全部燈光整體在人眼中呈現(xiàn)的效果，是對商場印象的預判。

　　當然，基本照明也不是單一的，不但要有水平照度，還應有一定的垂直照度。一般照明照度不宜過高，亮度基本一致，所以基本照明一般沒有方向性，只用作基礎的燈光鋪墊，減少明暗差別。

　　由于基本照明面積很大，對商場的空間形象、顧客心理影響和環(huán)境氛圍起著重要的作用，所以基本光源的選擇在講求適當、穩(wěn)妥的選用原則時還要按照不同的類別選用不同的光源，如對鋼制品、電器、五金等可選用高色溫光源，從而使得空間內(nèi)整體照明氣氛活躍。

　　重點照明：指用以強調某一特別目標物，或是引人注意視野中某一部分的一種方向性照明。重點照明一般用在珠寶、首飾、貴金屬、手表等高價值或小體積的靜物描述中，用以吸引顧客，增加購買欲。

　　重點照明的照度，一般取基本照明的3—6倍，常采用投射燈，在物體前斜上方投光突出，但具體的投射燈種類也是隨著商品的種類、大小、展示方法而定，就珠寶飾品而言，不同的珠寶在不同色溫的燈光照射下才能最大程度地展示它的最佳外觀效果，像黃金、白金、珍珠、鉆石等需要的照度與環(huán)境照度比值在10—30:1左右，而翡翠、水晶等講究的是柔和，照度就不必太高;黃金飾品一般采用暖白進行照明，而銀制品或者寶石類則采用5500k的冷白光進行照明。

　　總的來說，重點照明是對物體的突出描繪，在商場中運用這種照明方式是從人們對光影的高度敏感度出發(fā)，以特意形成的亮區(qū)與暗區(qū)對比化，創(chuàng)造各種需要的商業(yè)空間氛圍，從而突出立體感。這種高對比度，以豐富的層次突出了商品的個性。

　　裝飾照明：是指定向照射空間的某一特殊物體或區(qū)域，以引起注意的照明方式。它通常被用于強調空間的特定部件或陳設，例如建筑要素、構架、衣廚、收藏品、裝飾品及藝術品等。相對于基本照明和重點照明，裝飾照明更加強調的是藝術的偏向，它對于空間形象起到的是深度美化的作用。

　　高明的照明設計，看似隨意，實則費盡心機。

　　隨著商業(yè)空間需求的不斷加深，派沃設計在做整體主題設計的同時，還要求緊緊抓住建筑設計師對建筑形態(tài)藝術商業(yè)化的理解，內(nèi)裝設計師對主題化空間商業(yè)藝術化的原則，調試好最佳的燈光設計，激起顧客的好奇心和潛在的審美情結，用獨樹一幟的照明設計和商品展示，“散發(fā)”具有“致命”誘惑力的空間磁場。

　　今天，燈光已經(jīng)不再單純的用作照明，它的科技型、藝術性、實用性和節(jié)能性都已成為商業(yè)空間設計中較為成熟的手法之一，它不同的流行趨勢也在對商場認知的不斷加深中體現(xiàn)出更多的商業(yè)性和唯美性。

　　增加環(huán)境氛圍，形成環(huán)境主題

　　著名的營銷大師菲利普·科特勒先生曾說：消費者購買的是商品的整體，不僅包括所購買商品的實體，還包括包裝、售后服務、廣告、信譽，以及更為重要的交易地點的空間氛圍。很顯然，在這里，空間氛圍是一種非常重要的營銷工具。

　　“空間氛圍的營造除了色彩、背景音樂、環(huán)境氣味之外還有很重要的一點那就是燈光，”派沃設計從很早開始就領悟到燈光照明對商場來說是一種“軟包裝”，它體現(xiàn)著商家在一定時期內(nèi)銷售主體的訴求一件，也是商家向顧客船體購物信息的媒介�！俺�了不具有指向性的基本光��，重點照明和裝飾照明都在一定程度上將消費者的視覺接受的信息與心里感受相適應，從而增強敏感度，這時燈光在某個特定范圍內(nèi)渲染的氣氛便激發(fā)了顧客的購買欲望�！�

　　當然，為了更好地通過照明讓空間中的某個面或形體更加突出，達到體驗空間的主題，室內(nèi)燈光的設計更要掌握遠光強，近光若;遠光多色交融，近光少色和單色;遠光多變多動，近光少變少動的原則，同時還要注意燈光的亮度與燈色對人們造成的心理效應，因為科學的照明、藝術化的燈光渲染是烘托空間的整個氛圍，形成主題效應的，而這種有意識的軟性裝飾也恰恰是每個商業(yè)空間的隱性標志，獨特鮮明的扥光設計成為他們特色經(jīng)營、提高知名度的手段之一。

　　劃分空間區(qū)域，豐富空間層次

　　空間的隔斷可以通過不同的手段來實現(xiàn)，除卻實體的墻面分割、切斷，或者是通透的反向空間處理方式，甚至體現(xiàn)特殊性的裁剪、高差和凹凸的處理手法。不管怎樣，空間區(qū)域的劃分是豐富空間層次的直觀表現(xiàn)。

　　當然這些都將歸檔于硬劃分，在軟性劃分中，光線的處理就體現(xiàn)出它漸進過度的優(yōu)勢。燈光可以讓人感知室內(nèi)各個區(qū)域空間的界限，運用不同的燈光照度和燈光的色彩對不同的功能空間進行劃分。同時燈光裝飾的強弱程度表現(xiàn)的空間之間的主次關系，讓空間界定更加清晰，空間層次更加豐富。

　　藝術情感的外在表達

　　在空間中只要燈光存在，就會有明暗涼面。

　　燈光的亮度、強弱、位置和方向讓空間中的人和物表現(xiàn)出近似藝術的濃淡、輪廓、遠近等光線狀態(tài)，最終形成不同的表現(xiàn)力。商品的突出表現(xiàn)、逆光映射、強烈的光影對比都是將空間藝術化的外在表達。在人們沉浸于體驗空間的互動性時，燈光的光色、懸浮吊頂?shù)姆从成�、鋼制座椅、鏡面折射甚至織物的柔軟觸感等都在燈光營造的撲朔迷離的效果中被描繪的淋漓盡致。

　　如果說文學研究的是如何運用語言去激發(fā)人們對文字表達的渴望，建筑探索的是如何用富有張力的材料表現(xiàn)空間的靈動，音樂是如何用音符喚起人們的情緒，那么燈光則是運用色彩和光影、強弱和變化表達空間的情感，而這種情感，在商業(yè)空間中被恰如其分的表達在外。

　　商業(yè)空間設計區(qū)別于其他的主要原因在于消費者對空間和商品的感受，這其中照明設計對空間的渲染是不可忽視的重要因素之一，燈光已經(jīng)從單純的照明配角升華為光環(huán)境藝術。這種燈、光、形、影的結合讓空間單體到整體綜合，帶來的已經(jīng)是聽覺、視覺、嗅覺甚至味覺的感官的精神體驗。

　　目前，絕大部分的商業(yè)空間主要依賴人工照明，但這并不表明自然光在空間中的作用已經(jīng)消失。無論如何，創(chuàng)造優(yōu)雅舒適的光環(huán)境是留住顧客的重要手段之一，而單調的、昏暗的、或過亮的、刺激的光環(huán)境，只能降低顧客對商品的注意力，縮短在此空間逗留的時間。

　　歸根究底，在顧客至上的當今商業(yè)中，空間里商品展示的目的就是為了刺激人的購買欲，導致最后的購買行為，講求的啟示就是AIDA過程，即Attention(注意)、Interest(興趣)、Desire(欲望)、Action(行動)。

　　正如派沃設計的核心價值理念：只有理解平衡，學會平衡，做到平衡，才能真正做好設計。商業(yè)燈光環(huán)境設計亦是如此，應同時考慮顧客和商品兩個因素，平衡的兩方面，既要讓顧客高興，又能真實地反映商品的色澤、質感。

　　文/ 派沃設計 潘框矢