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主題:門店調研——日本雅品嘉(APITA)上海金光綠庭廣場店

黃山&巖松

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UNY是一家日本的超級市場集團,在日本中部及關東地區經營230多家購物中心和超級市場、5000家便利店及1500家專賣店,是日本名列前茅的零售集團,在內地的第一家店上海“雅品嘉(APITA)金光綠庭廣場店”在9月底剛剛開業,雅品嘉走的仍是目前伊藤洋華堂、永旺在中國走的GMS路線,總的經營面積是2.1萬平米,定位中高端,在負二樓是3000平米左右的超市,呈長方形,超市內主要經營生鮮、食品、洗化以及一個300平米左右的家百區和一個寶寶用品屋屋。下面由上海尚益咨詢小編帶您走進這家超市。

門店有兩個入口,左面入口進去直接是生鮮區,右面入口進去左手邊是依次是面包區、常溫奶、低溫奶、冰激凌雪糕,右手邊是家百區、葡萄酒區,從右面入口進去走20米到最盡頭是肉制品冷風柜,然后左轉,靠右手一溜墻依次是肉品冷風柜、澳洲牛肉冷藏柜、雪龍黑牛冷藏柜、明珠湖豬肉冷藏柜、日配包裝肉制品、榨菜泡菜豆腐納豆面食等冷風柜,接下來仍是是靠墻的熟食區,在熟食區前方,也有個熟食加工間,加工間四周也是熟食區,繼續靠墻走,是水產包裝凍品區,接下來是水產未包裝凍品區,最后是活魚區,左轉就是蔬果區。


  門店內有3條通道,上面描述的是最寬的一條通道,在靠近最里面墻,在賣場中間,從右面入口進去左拐仍然有一條通道,與剛才那條是平行的,第三條在收銀臺前面,也是一條較寬的通道(如果您去過國內久負盛名的伊藤洋華堂雙楠店,動線、生鮮區分布兩家基本一樣,典型的日本超市布置)。
從右面入口進去左拐,進入中間那條通道,過了奶制品區,左手邊是洗化區,右手邊是酒水區,洗化區旁邊有個寶寶用品屋,酒水區旁邊就是休閑食品區,寶寶用品屋旁邊是進口食品區,休閑食品和進口食品區再過去就是調味品和糧油區,最后進入生鮮果蔬區,整個門店布置就是這樣。
  門店整體也是低貨架,在洗化區貨架大概高1.4米左右,在其它區域大概高1.6米左右。


  本文重點是介紹目前其生鮮經營特點;日配、生鮮與糧油調味品經營品牌,限于時間關系,對休閑食品、沖調食品、寶寶用品屋、洗化區域沒來得及關注,需要下次去詳細了解這幾塊。
首先我們來關注一下,門店目前在大力做的一些堆頭促銷商品,分別是:可果美、卡依之、乖乖、瑞士蓮軟心巧克力、明治雪吻巧克力、咔吃咔吃巧克力脆、俏雅蜂蜜美酒Aji、柏麗爆米花、伊納寶金槍魚、格益莎、薩爾瓦多花生油、日清葵花籽油800ml、恬諾薰衣草茶等。
  然后我們分類來看一下,它在每個分類經營的品牌有哪些?
  1、面包區:味全、PONY、小林煎餅、井村屋,主做味全和PONY兩個,井村物是日本品牌。


7點多已經差不多賣完了,還有兩處區域貨架賣完比較明顯,一是熟食區域,一是進口休閑食品區。下圖是熟食區


  2、常溫奶:伊利舒化奶、味可滋、金典、安慕希、谷粒多,蒙牛特侖蘇和純甄牛奶。
  3、冷藏奶:明治保加利亞式、碧悠、光明暢優、帕斯卡、草德、艾美、愛樂薇、漢斯等;養樂多、悅家乳酸菌,還有幾款進口牛奶等。在冷藏食品奶酪、黃油也較多。
  4、冷風柜豬肉、雞肉這些全是包裝好的,沒有現場切割的,做泰森、寶竹、澳洲牛肉三個品牌,泰森是美國肉生產商,寶竹是山東威海企業,在生鮮區其它區域產品供應商中,我們也看到很多山東企業,這也是因為山東靠近日本,對日出口量大,同時很多日本企業在山東設廠,雙方前期已經建立了合作關系。
  5、冷藏柜肉制品,有三塊區域,分別是澳洲牛肉、雪龍黑牛、明珠湖豬肉。
  6、目前半成品在肉品這塊只有兩個單品,分別是牛豬漢堡肉餅、新雞胸帶調料用。
  7、日配包裝肉制品不做雙匯和雨潤,主做的是伊藤食品和中糧佳家康兩個品牌,還有山田食品、君之味等。
  8、在冷藏榨菜、泡菜類,有韓國圃美多、日本五木風味面、錦州百合、海苔佃煮、食一家等,這里為了突出日本特色,還有好幾種納豆、魚餅、蕎麥面等,這在日本是較常吃的東西。
  9、在熟食區域,晚上7點多已經基本賣完了,剩下的都是個別7折處理的商品,可見熟食目前做得還不錯,筆者買了一份“魷魚唐揚”,單價85元/500g,味道很不錯,是裹面粉炸出來的魷魚,在熟食區域有處顯示:本店最受歡迎食品:魷魚飯、烤魷魚。
  10、相比其它,整個水產品區也較大,不僅有好幾個冷藏柜、冷風柜陳列包裝水產品,還有冷藏柜陳列殺好的各種魚,活魚區較小。


  11、在水產區前方,通道旁邊,有個冷藏柜,里面主要是幾種鰻魚、大閘蟹、盒裝蟹。
  12、生鮮區域,走的是相對高檔路線,從以下幾張陳列圖片也可看

  

 

13、在速凍食品,有思念、灣仔碼頭、桂冠、避風塘、阿克力匹薩、大阪王將餃子、冬之味混合菜、雅食佳、瑪食佳、日冷等品牌,包括在后續調味品、沖調食品、方便面品牌介紹中,我們也可發現,整個賣場各分類單品數不是很多,但是品牌較多,也就是注重在每個品牌中精選商品,像速凍食品中的思念、灣仔碼頭,也都是只有個別幾款單品。

  14、面粉:石墨有機面粉,王后牌糕點粉、面包粉、餃子粉等。

  15、米:除做福臨門幾款小袋裝米外,剩下的是日本品牌米。

  16、雜糧:普通的是小袋裝禾煜,但是有好幾款有機雜糧

  17、方便面:革面(4個單品,碗裝,5.5元)、日清、出前一丁(9個單品,100g袋裝,6.2元)四洲、阿舍食堂,還有康師傅和統一,康師傅和統一能占到一半。

  18、辣椒醬:度小月、狀元、十全、鮮大王、老干媽。

  19、菜心:金蘭、味全、飯友、清凈園。

  20、醬油(6組貨架):海天、太太樂、金蘭、加加、萬字、禾然、遵循自然、統一、李錦記。

  21、醋(1.5組貨架):亨氏、卡利提、紫林、鴻興源、老才臣。

  22、拌醬:6月香、莊記、李錦記、崔字、川湘、吉香居、張氏記。

  23、芝麻油:三添、川香芝麻油。

  24、食用油:除做福臨門幾款油外,其它全是山茶油這類。

  25、味精:雙橋、太太樂、家樂。

  26、意大利面調味醬:立格仕、安尼斯、漢斯、瑪利歐。

  27、番茄醬:高洛、亨氏、地椚、味好美、漢斯、歐帕。

  28、調味料:可達怡、每食宿、味好美、鴻興源、九天調味料、播州面。

  29、湯:味島、蘇伯、蒲氏、康之選。

  30、日式調味料:味島、永谷園、竹笙、荏原。

  31、罐頭:熊雞、古龍、甘竹、世棒、安娜麗莎、好侍。
  32、和彩旬寶,日式醬菜。


  籠車:晚上員工用籠車補貨


   兒童用購物車


  家百區陳列

 

 


  其它陳列

  

  

  


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- 該帖于 2014-10-20 17:28:00 被修改過

黃山&巖松

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這篇調研文章是我們尚益咨詢公司高維杰分析師的大作,他對門店的調研和觀察還是比較細致深入的,其中也有不少心得,歡迎業內同仁批評指教。
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