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主題:為“蓮荷行動”、“中國購物節”歡呼點贊!

老笑

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  由聯商網倡導發起的“蓮荷行動”、“中國購物節”自10月17日啟動以來,短短4天,已吸引了50多家企業、逾5000家門店報名參與,預計參與行動和活動的企業將超過100家、總門店數突破10000家。毫無疑問,這將成為中國商業零售史上規模最大、參與企業最多、影響范圍最廣的一次行動,亦將在未來的商業教科書上寫上濃墨重彩的一筆,并將成為眾多商學院研究的經典案例,其巨大而深刻的影響將從現在開始見諸網站報端。

  作為實體零售業的一名老兵,老笑由衷地為“蓮荷行動”、“中國購物節”點贊叫好!

  即使不作深入的分析探究,此次活動的重要作用與意義至少非常直觀地體現在三個方面:

 

  第一,極大豐富和完善“雙11”,打造真正的全民購物狂歡節。

  過去5年,“雙11”一直是電商企業的“獨角戲”,數量龐大、分布廣泛的實體零售企業成了看客,“雙11”作為一個消費的節日,既不完整,更不完善。淘寶、天貓、京東等電商平臺再大,覆蓋面也非常有限,從全國來看,受益的消費者也并不多,對消費的拉動作用有局限在“百億級”。

  而今年的“雙11”,隨著100多家主流商業企業、10000多家連鎖門店的參與,活動的規模、覆蓋的區域、人群、提供商品和服務的類別、層級等等,都將極大地豐富、提升和完善,線上線下同步開展活動,將使今年的“雙11”更完整、更齊全、更完善,對消費的接到作用也必將輕松邁進“千億級”,電商的促銷日將真正演變成真正的中國購物節、全國消費者的狂歡節。

 

  第二,真實展現實體零售的力量,極大地提振線下零售企業的信心。

  當前,實體零售遭遇極大的發展困境,企業的轉型升級舉步維艱。盡管實體零售的困難是由多方面的原因造成,但人們往往簡單地認為,是電商的沖擊使實體零售陷入了虧損關店的泥沼,甚至認為在電商的沖擊面前,實體零售企業“毫無招架之力”。在極其困難的市場環境下,實體零售急需一劑強心針提振信心,穩住陣腳,沉著冷靜地推進創新變革、轉型升級。

  而“蓮荷行動”、“中國購物節”正好帶來了這樣一次良機。其實,即使在電商的時代,實體零售依然居于主導地位,占據近9成市場份額,實體零售的實力依然雄厚、力量依然強大。但在過去幾年,電商企業事實上主導了零售業的話語權,實體零售的聲音被BAT等大平臺的鋒芒掩蓋,實體零售幾乎成了“水下冰山”。

  在電商當道,實體零售集體“失語”的當下,“蓮荷行動”、“中國購物節”第一響亮地發出實體零售的聲音,讓實體零售的一次大促引起全國性轟動,,這是非常難得的寶貴機會。活動如組織得好,相信實體零售必不負眾望,斬奪數千億銷售、把電商甩出幾條街應該輕而易舉。經此一役,實體零售將看清自身的力量和優勢,也必能更加自信推進企業轉型、變革。

 

  第三,推進同行之間的合作共享,促成線上線下融合發展。

  此次“蓮荷行動”、“中國購物節”組織方積極倡導開放合作、資源共享、跨界融合、異業聯盟,絕口不提抵制、反制、阻擊,展現了開放、包容、合作的大格局、大視野、大智慧,有高度,切合了開放、自由的互聯網精神,朝著正確的方向邁出了一大步。

  人們常說店商是陸軍,電商是空軍,店商、電商其實是中國零售業的一體兩翼,雙翼齊全才能飛得更高更遠,因為信息時代的軍事對抗早已是平臺與體系的較量,各軍兵種高度集成、海陸空天四位一體的對決。單兵決定戰略勝負的時代早已一去不復返。

  最近兩三年,實體零售在信息化、智能化建設上取得了重大進展,在基于互聯網思維、移動信息科技的改造轉型上邁出了堅實步伐,今天的實體零售已經不是單純的店商,盡管還有許許多多的功課要做,但需要摘掉“傳統企業”帽子的,也已經不僅僅是店商,電商企業同樣也需要補齊線下的短板。

  “蓮荷行動”將為實體零售企業之間,店商電商之間,以及不是同行的企業之間的合作、資源共享、跨界整合、異業聯盟搭建堅實平臺,促進彼此之間的交流合作、共享共贏,為共同繁榮我國商業零售市場、滿足新時期城鄉居民的消費需求而努力。

  中國的商業市場足夠大,未來的發展空間足夠廣,需要更多的企業抱團發展,共同繁榮。此前一直缺乏一個像聯商網這樣有力的組織者,致使商業企業之間交流與合作少之又少,而今,這一切都將改變。此次活動如組織成功,作為我國商業零售門戶網站的聯商網將居功至偉,其江湖地位將不可撼動。

 

  老笑認為,隨著越來越多的企業參與到行動與活動中,活動的參與面已有了相當的保證,在整個行業內也已引起了相當的震動與影響。下一步,活動的重點應面向社會、面向消費者進行大力度的宣傳推廣,使之家喻戶曉,轟動全國。

  期待“蓮荷行動”為中國商業發展注入強勁動力,期待“中國購物節”驚動商務部、震動黨中央,成為全民消費狂歡的第一節日品牌!

- 該帖于 2014-10-23 14:42:00 被修改過
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