拿出手機，掃一掃店鋪里的二維碼，就可以看到一段精彩的短片，告訴你這個品牌背后的故事，設計師的靈感來源，甚至奉上一場生動的走秀……

　　這是連卡佛上海時代廣場旗艦店一周年時，主創人特別設計的一檔活動，通過手機客戶端的互動，讓消費者獲得更豐富的體驗，加深對品牌的印象，從而吸引他們購買相應的商品。

　　這不是O2O一種別出心裁的新玩法嗎？很多傳統百貨店都陸續進行著相關嘗試，但這并非易事，通過各種微店、電子會員卡等能不能有效地把顧客從線上引流到線下，還有待時間的檢驗。連卡佛這種新鮮有趣的互動體驗，是否能給零售行業帶來一些啟示？

　　在店里掃一掃手機，就能收看品牌走秀

　　你知道走在潮流尖端的買手百貨連卡佛是怎么玩O2O的嗎？

　　它與英國時裝雜志《Because》合作，打造了一款智能手機應用軟件Fashion Scan。顧客可以免費下載這一軟件，用手機鏡頭掃描店里的獨特標志，就能瀏覽lanecrawford.com.cn的精彩獨家短片——約30條精心制作的短片，將會介紹新晉女裝設計師、男裝新潮流、創新美容儀器等。

　　Alexander Wang、Marc Jacobs、Kenzo、Proenza Schouler、Giambattista Valli、Stella McCartney、Delpozo、Ellery、Rick Owens、Peter Pilotto、Bao Bao Wan Fine Jewellery……這些連卡佛精挑細選的設計師品牌，你同樣可以通過Fashion Scan獲得了解。

　　一邊逛街，一邊在手機上展開一場精彩的時尚之旅，這種線上線下的互動體驗充滿趣味，讓你從對品牌的認識轉移到對店鋪商品的關注，從而產生購買行為——O2O從線上到線下的引流，通過這種娛樂的方式，輕松實現。

　　零售巨頭紛紛試水的O2O，難在哪里？

　　O2O的本意是Online to Offline，即線上到線下，最終目的是為了促成線下消費。而很多實體商家只是把線下的商品搬到線上，其實并不是真正的O2O，“在線上，實體商家無法發揮在線下的體驗優勢，論價格又無法與專業電商競爭。”零售業內人士分析，如果最終的結果只是把線下的客戶分流到線上來，這樣的“O2O”沒有任何意義。

　　很多百貨店近兩年也在做一些新的嘗試，比如天虹百貨今年接入了微信支付，微信不僅可以作為支付工具，也充當會員卡讓用戶享受線下的優惠活動；銀泰則與百度合作，開發可穿戴設備BaiduEye，當顧客佩戴進入商場后，一旦看到相關貨品，就能知道哪件衣服是明星同款，還有通過官網和主流電商網站的比價功能等。

　　商業地產巨頭萬達董事長王健林也高調表示要“做真正的O2O”。據有關報道稱，萬達計劃投資50億元的電商項目，核心部分包括萬達商圈的點評網站，以萬達廣場為中心的社交媒體群組，餐飲、KTV等商戶的預約平臺和打通線上線下的電子會員卡等，而目的是讓線上為線下引流，最終反哺商業地產。

　　“線上的互動活動等方式，能起到增強客戶黏度的作用。而要讓線上的客戶最終能到線下來消費，最根本的還是要優化線下的體驗。”零售業內人士表示，比如店鋪的空間設計、美術陳列、獨特的品牌商品(比如一些設計師品牌)，這些都是實體店鋪能吸引消費者的優勢。

　　通過游戲向實體店引流？

　　國外百貨公司的O2O創意

　　國外很多零售企業，較早地捕捉到了消費者行為方式的改變——在實體店以外，網絡也成為他們獲得商品信息日益重要的渠道，因此他們紛紛加強網絡渠道的建設。

　　作為最早“觸網”的零售企業之一，梅西百貨嘗試為顧客打造出貫穿多種購物渠道的購物體驗。其中一項服務是，在梅西百貨和布魯明戴爾(Bloomdale)的近千家店鋪中，如果顧客在某家店里或者網上看中了一個商品，但這家店沒有合適的顏色或尺碼，或者根本不賣這個商品，銷售人員可以從網上搜索合適的商品并且下訂單，把商品直接遞送到顧客的家里。

　　日本的百貨集團大丸松坂屋，則開發了一款基于地理位置的手機游戲，通過它成功地向實體店鋪引流。當用戶靠近百貨店時，登錄游戲，不但可以獲得游戲道具，還有商鋪制作的福袋等，可以在線下店鋪使用。去年，大丸松坂屋百貨有三家門店通過與該游戲聯動的方式進行促銷，促銷期間客單價超過2萬日元，6天促銷時間獲得了超過6000萬日元的銷售額，而且發展了許多新會員。
　　（每日商報 記者 陳伊麗）