“雙11”前，三亞開(kāi)展促銷活動(dòng)的商家寥寥無(wú)幾。
距離2014年“雙11”購(gòu)物節(jié)還有一周時(shí)間，這個(gè)由4個(gè)1組成的日子被命名“光棍節(jié)”之后，已成為一場(chǎng)名副其實(shí)的“網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”。11月4日，記者采訪發(fā)現(xiàn)，雖然淘寶等電商已提前開(kāi)啟搶客大戰(zhàn)，但是三亞的實(shí)體百貨卻反應(yīng)平平。
目前，三亞的夏日百貨、明珠廣場(chǎng)、一方百貨等傳統(tǒng)百貨均表示，把更多的精力放在12月底的跨年促銷上，蘇寧、國(guó)美則線上線下都有活動(dòng)。
三亞多家百貨暫未見(jiàn)動(dòng)靜
蘇寧O2O購(gòu)物節(jié)爆款1折起、“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)等你來(lái)、真戰(zhàn)11.11......隨意點(diǎn)開(kāi)一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站，都會(huì)出現(xiàn)打折促銷信息，華麗鮮艷的頁(yè)面讓人有立刻購(gòu)物的沖動(dòng)。但是對(duì)于電商的熱鬧，三亞傳統(tǒng)百貨的反應(yīng)卻顯得有些低調(diào)。
11月3日，記者走訪了三亞市一方百貨、明珠廣場(chǎng)、國(guó)際購(gòu)物中心、1號(hào)港灣城等傳統(tǒng)百貨，發(fā)現(xiàn)在“雙11”期間，商家并未推出專屬的優(yōu)惠活動(dòng)，只有少數(shù)的鞋包和衣服會(huì)有折扣，商場(chǎng)更多的精力還是會(huì)放在12月底的跨年促銷上。
“‘雙11’主要是電商的狂歡節(jié)，傳統(tǒng)百貨不一定要加入。”夏日百貨市場(chǎng)部工作人員告訴記者，國(guó)慶節(jié)期間商場(chǎng)已經(jīng)舉行了活動(dòng)，12月又是夏日百貨的周年慶，那個(gè)節(jié)日才是重頭戲。“傳統(tǒng)百貨在一天之內(nèi)辦大型促銷，優(yōu)勢(shì)不明顯。”
“‘雙11’我們基本沒(méi)有大的促銷活動(dòng)，”明珠廣場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人講到，線上的購(gòu)物狂歡節(jié)大部分還是針對(duì)年輕人的快時(shí)尚品牌，而明珠廣場(chǎng)的受眾除了年輕人還有一批有購(gòu)買力的中年人，該商場(chǎng)主要把活動(dòng)重心放在12月底的跨年促銷。而一方百貨、寶盛廣場(chǎng)由于受解放二路地下商場(chǎng)修建封路的影響，暫不決定搞活動(dòng)。
“網(wǎng)點(diǎn)+實(shí)體店”運(yùn)營(yíng)模式啟動(dòng)購(gòu)物節(jié)
雖然三亞本土的傳統(tǒng)百貨無(wú)意應(yīng)戰(zhàn)“雙11”，但是作為像國(guó)美、蘇寧這樣“網(wǎng)點(diǎn)+實(shí)體店”運(yùn)營(yíng)模式的企業(yè)，線下也安排了很多活動(dòng)，紛紛推出O2O購(gòu)物節(jié)。O2O(Online to Offline)模式，又稱離線商務(wù)模式，是指線上營(yíng)銷線上購(gòu)買或預(yù)訂(預(yù)約)帶動(dòng)線下經(jīng)營(yíng)和線下消費(fèi)。
媒體報(bào)道，近日蘇寧云商集團(tuán)啟動(dòng)了O2O購(gòu)物節(jié)，提出至“雙11”線上線下銷售目標(biāo)為100億元，涉及手機(jī)、數(shù)碼、電腦、彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、生活電器、日用百貨等全品類產(chǎn)品。
大量接地氣的互動(dòng)也在蘇寧全國(guó)門店通過(guò)二維碼墻、電子顯示屏等方式舉辦。11月3日，三亞蘇寧店的工作人員介紹，11月7日至11月12日期間，消費(fèi)者可通過(guò)掃描二維碼搶購(gòu)折扣商品及領(lǐng)取優(yōu)惠券。同時(shí)門店化身門店倉(cāng)和快遞點(diǎn)，有些商品從下單到收貨最快只需半天時(shí)間。此外，蘇寧門店還向顧客提供免費(fèi)飲水、免費(fèi)給手機(jī)貼膜等服務(wù)。
而國(guó)美在10月28日就公布“雙11”策略，自10月31日起至11月12日在家電及3C類商品方面將顛覆線上線下價(jià)格，消費(fèi)者憑其他商家廣告報(bào)價(jià)至國(guó)美任意門店即可至少再降11元買到同樣商品。此外，微信卡包優(yōu)惠劵大放送、100萬(wàn)元國(guó)美滴滴打車紅包大派送等也同步推出。三亞的國(guó)美門店則有“11.11顛覆日”活動(dòng)，11月7日-12日國(guó)美線下1700家門店與國(guó)美在線商城同步啟動(dòng)3個(gè)活動(dòng)。
（三亞日?qǐng)?bào) 記者 曾凡容 實(shí)習(xí)生 馮謀瑞）
