銀泰門口的打折二維碼，吸引大量顧客來掃一掃。

　　當天貓在昨日凌晨公布“雙十一”瘋狂業績之后，各家負責線下百貨零售店報道的媒體就開始緊追不舍。因為是在同一天發力“中國購物節”，武林銀泰的銷售業績尤其受到關注。

　　記者從其他幾家提前打時間差、推出購物優惠活動的商場了解到，今年的業績與去年同比都有不錯的增長。“盡管‘雙十一’給大多數人的感覺是網絡購物的節日，但從目前形勢來看，線下實體零售店的銷售并沒有因此受到打擊，反而有不小的拉升。”某業內人士分析說，“不得不否認，這與百貨商場近段時間不斷尋求的變革不無關系。”

　　線上熱鬧線下表現也不差

　　有商場預購5天即破億元

　　“我來得不算晚，收銀臺已經排隊了！”昨天早上10點左右，家住杭州城北的黃小姐驅車趕到武林銀泰店湊熱鬧血拼。“我昨天晚上在淘寶上搶購到凌晨2點，然后一早又起來到這里。”黃小姐說，“線上線下要買的東西不一樣，有些還是要到店里，網上不一定有。不過沒想到來商場的人不少，付錢已經要排隊了。”

　　截至昨晚9點半，記者從銀泰集團相關工作人員處了解到一組數據：銀泰“雙十一”之前的7天消費卡預購，第五天銷售額即破億元，總銷售額同比去年增長15％。而11月11日當天，所有銀泰門店的線下銷售數據暫時未能公布，但相關工作人員透露，“今年的數據很好看，到中午基本就已經與去年的雙十一總銷售額持平。”

　　同樣“松了口氣”的，還有提前打時間差搞優惠活動的杭州大廈和天虹百貨。

　　“具體的銷售數據不方便公開，但是比去年同期要好是肯定的。”杭州大廈一工作人員告訴記者，今年“雙十一”商場直接給VIP客戶派發1000元紅包，“活動反響不錯”。

　　相對低調的天虹百貨，在11月11日前推出了一波活動，主要針對餐飲娛樂休閑的消費。“上周末，商場基本上所有的餐廳都要排隊，人流量大，人氣旺，對百貨零售也有一定的促進作用。”天虹百貨的工作人員吳先生說，“因為今年才新開業，沒有同比數據可以比較，但和10月底相比，還是有明顯的業績提升。”

　　變中求異

　　傳統零售百貨在不斷嘗試

　　“很欣慰，傳統零售百貨開始變化尋求出路了。”某資深業內人士表示，“過去的十年，對實體零售店來說日子太舒服，幾乎不用動腦子，就能坐收利潤。但是，現在顯然好日子到頭了。你不謀求變化，早晚被淘汰。”

　　從今年上半年開始，杭州的商業零售就幾乎沒有消停過。一方面是周邊城區不斷涌現的購物中心綜合體，另一方面，則是黃金商圈老百貨的接二連三轉型。一方面是各種業態的混搭嘗試，另一方面則是零售品牌的不斷更迭升級和調整。

　　與此同時，傳統零售業也開始學著更深層次地打通線上與線下的互動。從最初最簡單的掃碼支付，到線上線下互補銷售；從線上獲取優惠券線下使用，到線下掃碼優惠線上折扣；從單線的微信訂閱號定向向VIP客戶發布信息，到單店導購員開設微店；甚至還有通過手機移動端在商場內支付停車費、實時導航。

　　“杭州大廈今年活動效果不錯，定向性的電子紅包派發就是其中重要因素之一。同時還有微信通知VIP客戶活動細則，精準率高。”杭州大廈的工作人員說。

　　天虹今年也同步在線上的官網旗艦店推出近300個店內餐飲娛樂消費的優惠活動，“推送當天就差不多被搶完了”，給活動期間的商場帶來了不少人流量。

　　銀泰商業此次發起的中國購物節更是多招齊發，實現了線上線下的多觸點融合。

　　記者手記

　　擔心實體將死？親，你杞人憂天了

　　昨天晚上7點多，我和朋友走到(考慮到停車肯定是個大難題)武林銀泰看現場，從耶穌堂弄穿出左拐，老遠就看到正門口圍著一堆人，一個個高舉著手機，我還以為是有品牌搭臺路演，走近一看，原來大家是忙著掃描宣傳海報上的二維碼——掃一掃，幾秒鐘，就能獲得各種優惠抵扣券，然后滿心歡喜地走進商場去了。

　　而商場里的人流，至少比我想象的要多得多。

　　再早一天，11月10日晚上8點左右，我去了剛重新升級亮相的西湖銀泰城踩點。去往地下車庫停車的車隊一直排到西湖大道和勞動路路口，足足20分鐘之后，我才停好車進入商場。在一樓的服務臺，看到十來個客人正在排隊，憑購物小票領取抽獎券。一樓的另一側，是兩家新開的日本潮流品牌服飾店，店里有不少姑娘結伴在選衣服。

　　我自己也在這兩家品牌店里逗留了好久——盡管那天我的購物車里已經躺好了不少東西，有衣服也有日用品，但事實擺在眼前——我想要的這個品牌的衣服，某貓沒有。

　　更重要的是，我試了六七件看起來很適合自己的款式，其間又和店員“探討”了這一季的流行元素，還自拍了照片傳給閨蜜“確認”，最后選擇了一件墨綠格子的衛衣——這種逛街的真實暢快感，也正是線上的電商們給不了的。

　　扯得有點遠。其實我想說的是，眼下實體零售店遭受電商沖擊確是事實，但遠未到“被逼死”的節奏。說它將死的親，杞人憂天了。

　　有業內人士研究過數據，今年的“雙十一”即使達到600億元(這還不算接下來幾天的跑單和本身的刷單水分)，也還是超不過國內社會零售總額一天的銷售額，更何況一年還有剩下的364天。

　　想起前幾日銀泰商業集團CEO陳曉東，扮成小怪獸在媒體發布會上亮相，倒是用實際行動來回答了現場記者的提問：你裝扮成什么樣子不是重點，重點是現場觀眾接受不接受，喜不喜歡看。

　　而實體零售店的轉變意義也在此。欣慰的是，在杭州，你已經能感受到這一變化。
　　（都市快報 記者朱玫 攝影夏陽）