位于天津南開區(qū)的大型購物中心熙悅匯購物中心將在明年正式開業(yè)迎客。熙悅匯的入駐，也標志著市內(nèi)六區(qū)均已具備了成熟的購物中心。如河?xùn)|區(qū)的萬達廣場、河西區(qū)的銀河購物中心、紅橋區(qū)的鵬欣水游城、河北區(qū)的遠洋新天地、和平區(qū)恒隆購物廣場等。

　　區(qū)域購物中心成娛樂新去處

　　這些大型購物中心較之傳統(tǒng)商場往往輻射面更廣，經(jīng)營理念也更為現(xiàn)代，更加迎合年輕消費者的心理需求。例如，鵬欣水游城就連續(xù)舉辦了慈善系列活動，這項儀式也提前拉開了鵬欣水游城圣誕節(jié)系列活動的序幕。另外，為迎接萬達廣場百店同慶的里程碑時刻，萬達集團與中國郵政集團策劃發(fā)行了《萬達廣場百店同慶》主題系列珍藏郵票展。這些大型活動都吸引了附近居民的積極參與。百貨行業(yè)協(xié)會負責人認為，區(qū)域性商場的娛樂活動使消費者們能夠更加主動地與商場進行互動，改變了以往只能被動接受折扣的互動模式。

　　大眾品牌 主打餐飲

　　雖然同為大型購物中心，但這些商場的類型也不盡相同。例如河?xùn)|萬達、紅橋水游城和此次新晉的南開熙悅匯、河北區(qū)的遠洋新天地，這四個購物中心都屬于區(qū)域型購物中心。針對性強、消費群體固定是這些商場的優(yōu)勢。尤其在近兩年，這種優(yōu)勢已經(jīng)體現(xiàn)得愈發(fā)明顯。隨著人們生活水平和消費觀念的改變，越來越多的消費者已經(jīng)不僅僅滿足于單純的購物，他們希望自己能夠在購物消費的同時，得到一些具有文化性娛樂性的增值服務(wù)，而且這些購物中心均主打餐飲，所以使得區(qū)域型商場正在逐步取代傳統(tǒng)商場。

　　輕奢品牌也親民

　　與區(qū)域型商場不同，以大悅城和恒隆購物中心為代表的這一類型商場所引進的品牌相對來講都較為高端，故針對的消費群體也大多為白領(lǐng)一族等消費能力更強的群體。而恒隆廣場的優(yōu)勢則又體現(xiàn)得更為明顯一些。從品牌引進來說，恒隆廣場所引進的大多是一些輕奢品牌，既不是國際頂級品牌，也不是平價品牌。綜上所述，恒隆廣場的品牌引進與其所針對的消費群體大體持平，而大悅城的品牌引進與區(qū)域型商場持平。
　　（今晚報 徐玚 李可欣）