可樂風水爭霸：藍“百事”PK紅“可口”

（文/金沐）

【導語】又到新年促銷旺季，可口、百事兩大國際飲料巨頭已開始厲兵秣馬，蓄勢待發，而縱觀歷史，這兩家企業總是此消彼長，此起彼伏，但又穩居飲料前二，甚至不分伯仲，相戰共贏，正應了互聯網思維那句話“當老大、老二PK的時候，老三已經遠遠落后了”。今天，金沐將從五行色彩風水學角度分析二者的營銷規劃。

一、風水離不開《易經》——中華文明的源頭

中華文化體系的發端離不開“太極、陰陽、五行、八卦、九宮”理論，而這些理論體系的集成就是“群經之首”的《易經》，道家的“一陰一陽之謂道”，法家的“術、勢、道”，兵家的“虛實，知己知彼”，儒家的“仁、義、禮、智、信”（對應五行：木、金、火、水、土），佛家的“地水火風空”和“輪回”等等，與“易”可謂殊途同歸。

所以沒有《易》就沒有中國文化的百家爭鳴，百花齊放，《易》的思想已深入國人的血脈，而其重要應用，在醫學上就是“中醫”、在建筑上就是“風水”，隨著幾代人的努力，商業美學風水也自稱體系，逐步繁榮。直到今天，隨著世界文化的交融，西方國家也早已重視易學的應用，尤其是商業風水的應用。

二、風水的國際商業應用案例——百事、可口

無論偶然還是巧合，百事可樂作為一個在世界上成功發展了幾十年的公司，其商標的設計與五行理論驚人的吻合。香港的風水師李居明先生對此曾做過精彩解讀，而李先生為世界500強可口可樂勘察風水布局的案例，也是風水商用的典范。

首先，其商標乃一圓，中間被一浪白條分開，上紅下藍，白浪流動狀，動態感頗強，約占總面積的四分之一，其它紅藍各半。在五行理論中，紅色代表火，白色代表金，而藍色代表水，此標正映證了火煉金生水，而且百事可樂恰正是一家以水為業的公司并且火勢強于金生水，而力有余，生水（藍色在下）而成一片水鄉。三色既以五行論，正成一周期，且動靜成勢，妙不可言。

就顏色美學論，紅白藍冷暖相協，視覺沖力強，純色鮮透，這也正是五行色彩里講的陽火陽金陽水。卻又是在以水旺為業的行當中。所以此中道理真是三言兩語難解其祥。

可口可樂也是一家有全球影響的重量級以飲品為主業的公司和百事可樂不同，可口可樂商標只用了紅白兩色。

（可口的老logo）

按五行色彩學說，紅色是火，白色是金，金生水，但沒有火參助，金生水是理論上的，而有火的加助，使金熔更有理有據，固可成一片大旺之水，而且這里的重點恰又是這個火燃熔金生旺水的這一強烈的過程，重要的這一過程正是這一行業所要求的。這一過程強調的是動而忽略的是靜。也許這正是可口可樂公司所希求大要的精神吧！

（可口可樂“歌詞瓶”營銷的啟動，再次吸引年輕人的目光）

就美學或色彩學說，紅色是強烈的動色，大暖色，白色是地道的冷色，紅白結合，冷暖分明強烈，是地道的大高調，也符合陰陽協調的規律。

不管就設計的角度是否如此，但就其生命久長至今而言，其真實的存在是最好的理由，起碼就五行而言沒有漏洞。

　　三、可樂風水爭霸——藍“百事”PK紅“可口”

眾所周知，可口可樂曾經是“可樂”的代名詞，因為掌握“神秘配方”專利，成就一個時代的商業傳奇；百事可樂作為后起之秀，披荊斬棘，借助營銷創新，一改可口沉悶老牌的形象，殺出一條血路，一度成為年輕一代可樂飲料的首選。

（潮流明星代言，百事一度贏得少男少女的追捧）

單從主色調來看，一般人的印象中，可口就是“熱情”的紅色，而百事是“青春”的藍色，為何后來者百事選擇藍色，是因為，五行而言，紅色五行屬“火”，藍色五行屬“水”，水能克“火”，所以百事選擇藍色，作為競爭者的勝算才大。

無獨有偶，“加多寶”也是紅罐，五行屬火，自與廣藥王老吉分家后，王老吉力推“中草藥”概念的“綠包裝”涼茶，結果銷售一般，只因為“綠色”五行屬“木”，木又生火，所以兩家官司越打越久，加多寶涼茶越愛越熱，紅罐涼茶成為加多寶的代名詞，人們似乎都覺得涼茶就是加多寶，這其中雖然由加多寶《中國好聲音》的贊助，但風水因素也值得重視。所以直到后來“王老吉”也推出紅罐涼茶，才勢頭稍好。

四、顏色風水可廣泛應用于商業——風水，就是環境心理學。

有人說“風水是迷信”，金沐要問，你穿衣服嗎？你家有空調嗎？你家窗戶卦窗簾嗎？如果這三個問題有兩個是肯定的，就請你不要再誹謗風水。

為何？我們每個人都知道冬天要穿棉衣，夏天要穿單衣，因為冬天冷夏天熱，通過增減衣服來改善我們皮膚表面的微循環，從而能舒服的工作生活，這就是風水調理的應用。

同樣，空調的道理也是如此。

而窗簾是家家必備的用品，晚上屬陰，所以要拉上窗簾，提供安靜的休息環境；白天屬陽，所以要拉開窗簾，感受溫暖的陽光照耀，才可以精神振作。這就叫風水調理。

風水，人人皆用而不自知，有人更譏諷為“迷信”，豈不可笑。

回到正題，所謂顏色風水，紅色熱烈，藍色沉靜，綠色和平，不同的顏色蘊含不同的能量，商業人士若能結合自身需求確定合理的色彩，應用于商業經營，則必將能事半功倍。

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