每個(gè)做新媒體的人都知道：“自傳播”很重要，在這個(gè)智能型手機(jī)已經(jīng)成為最大媒體的世代，每個(gè)人都在說：內(nèi)容為王，重點(diǎn)就是，什么樣的內(nèi)容呢?怎么造就自傳播呢?
先想想自己，什么內(nèi)容會(huì)促使你想按下轉(zhuǎn)發(fā)鍵?
撇開你自己的心情分享、你的大餐，你旅行的地方，如果，你明知道這是品牌方的訊息，你是否分享過?分享的原因?yàn)楹?身為品牌方，有些內(nèi)容，確實(shí)能在短時(shí)間內(nèi)造就大規(guī)模的轉(zhuǎn)發(fā)，方法或許老土，但效果卻是有用;就像大眾傳播媒體年代，大家都知道要拍一支電視廣告，再將廣告投放在收視率高的節(jié)目上。
那么，在移動(dòng)端，究竟有那些方式是品牌方一直在運(yùn)用的?先看看現(xiàn)實(shí)面可以實(shí)施的手段：
1. 互動(dòng)游戲：
l 比較大型的企業(yè)，目前最多的解決方案，即是制作一款簡(jiǎn)單的互動(dòng)游戲，游戲本身的內(nèi)容與品牌或企業(yè)相關(guān)聯(lián)，讓消費(fèi)者透過玩游戲的過程中，了解商品或品牌的重點(diǎn)。游戲自身越簡(jiǎn)單，越白癡，花費(fèi)的時(shí)間越短(最好控制在1分鐘內(nèi))，就越容易造就參與人數(shù)!而游戲玩的期間，跟過去我們創(chuàng)造一個(gè)大眾傳播媒體的BigCampaign動(dòng)輒1-2個(gè)月不同，在移動(dòng)端，3天之后，訊息就被淹沒，能夠存活1周以上都算是長(zhǎng)壽。所以，多半控制在3天到1周內(nèi)，若要再多一點(diǎn)時(shí)間，就會(huì)是2-3周內(nèi)。
2. 短視頻：
l 在移動(dòng)端里，消費(fèi)者已經(jīng)開始熟悉自己的利益，不想下太多的APP，是為了不占據(jù)自己手機(jī)里太多的空間;不想用自己的流量去看個(gè)3分鐘的微電影，是因?yàn)橹雷约旱牧髁抠M(fèi)用有限，除非是在Wifi的環(huán)境下，否則很少人愿意當(dāng)大爺。在這樣的思維之下，6到10秒的短視頻，在近期就會(huì)成為新的風(fēng)向標(biāo)。
3. 優(yōu)惠：
l 只要有利可圖，優(yōu)惠活動(dòng)仍然是引發(fā)關(guān)注的最佳模式。最標(biāo)準(zhǔn)的案例就是嘀嘀打車及快的打車的紅包補(bǔ)貼，因?yàn)榻邮苎a(bǔ)貼而成為粉絲的人，都是千萬人次，而不是幾萬人次的級(jí)別。即使平日，采用優(yōu)惠模式(不限于紅包、抽獎(jiǎng)、簽到..),仍然還是有無數(shù)人捧場(chǎng)。
4. 故事性的軟文：
l 有時(shí)你以為是在看故事，其實(shí)你是在看一篇軟文。做得好的軟文，完全就是一篇完美無暇又值得分享的好故事，前一陣子的談?wù)揚(yáng)rada女士與前男友之間降落傘的愛情故事，就讓許多女士紅了眼眶，也加深了對(duì)品牌的認(rèn)知。
5. 案例：
l 過去，我們執(zhí)行完一波廣告活動(dòng)，就當(dāng)是結(jié)束了。然而，在不斷有人希望學(xué)習(xí)并理解品牌操作的做法時(shí)，案例突然成為極為有用的傳播手段。案例的匯整，可以是一篇文章，一篇報(bào)導(dǎo)，一段演講的解說，都能達(dá)到學(xué)習(xí)的效果。更好的方式則是1段視頻!透過視頻的結(jié)案模式，不是拍領(lǐng)導(dǎo)到場(chǎng)視察花絮，而是把整個(gè)活動(dòng)，從構(gòu)成、內(nèi)容到結(jié)果，都用影像的模式呈現(xiàn)，只要呈現(xiàn)的模式有趣，放到線上，又能造就另一波自傳播攻勢(shì)!
綜上提的都是實(shí)質(zhì)的做法，但，如果真的要成就社交話題，捉住消費(fèi)者內(nèi)心的感受很重要!讓我們來談?wù)劊裁礃拥摹厩榫w】，能夠造就受眾想跟朋友一起分享?
驚喜
其實(shí)，許多知名的互聯(lián)網(wǎng)人，都非常善用“驚喜”這個(gè)元素。雷軍會(huì)在不經(jīng)意間，突然送出一臺(tái)小米手機(jī)，給米粉中一直想買，卻沒有買到的人。雕爺也會(huì)讓去吃雕爺牛腩的人，突然得到意想不到的禮物;三星加拿大分公司，也曾經(jīng)突然回應(yīng)了粉絲想要一臺(tái)免費(fèi)手機(jī)的驚喜。
驚喜的情緒，幾乎是每個(gè)人都能接受的正面素材;你可以做的事情，其實(shí)是先匯整你的粉絲在一個(gè)平臺(tái)，然后找到一個(gè)能創(chuàng)造驚喜的事，真心地為你的粉絲創(chuàng)造驚喜。
看過美國的艾倫秀嗎?她就經(jīng)常在節(jié)目中創(chuàng)造一個(gè)接一個(gè)的驚喜，讓現(xiàn)場(chǎng)的觀眾尖叫，看節(jié)目的觀眾主動(dòng)為這些驚喜傳播!
感動(dòng)
感動(dòng)的原因有很多，有時(shí)來自一個(gè)故事，有時(shí)是一段文字，有時(shí)是一段視頻，甚至于當(dāng)你把廣告拍得好，都可能讓人感動(dòng)。前一陣子，在朋友圈被瘋轉(zhuǎn)的就是英國John Lewis的圣誕廣告，小男孩與企鵝的溫馨故事，不止感動(dòng)了全英國，也跨海感動(dòng)了無數(shù)中國人。感動(dòng)的因子存在人們心中，一旦被你觸動(dòng)，受眾自然愿意與朋友分享這個(gè)感動(dòng)的瞬間。尤其是女性受眾，每一個(gè)窩心的時(shí)刻，都是她愿意與好友談?wù)摰脑掝}。
有趣
哈哈大笑是紓解壓力的好方法。在日益升高的生活壓力之下，能讓人放聲大笑，絕對(duì)會(huì)是一劑良帖。我們非常開心能讓朋友都跟著我們大笑，懂得在笑中創(chuàng)造傳播點(diǎn)，必定是個(gè)好點(diǎn)子。之前，就有品牌方在情人節(jié)當(dāng)天反其道而行，推出了按死情侶的游戲，單身就過關(guān)，情侶就按死(按掉讓其消失)，于是大家一邊笑，一邊轉(zhuǎn)…
贊嘆
當(dāng)有人能達(dá)成別人做不到的事情時(shí)，除了贊嘆，還是贊嘆!之前Volvo卡車請(qǐng)到尚格云頓，以53歲的高齡，在兩臺(tái)倒開的Volvo卡車上，做出劈腿全開的動(dòng)作，大家在贊嘆之余，也對(duì)這臺(tái)車的性能印象深刻!
認(rèn)同
粉絲能對(duì)品牌產(chǎn)生情感認(rèn)同，其實(shí)是許多企業(yè)夢(mèng)寐以求的作法。如果一旦對(duì)自己喜愛的品牌有了情感的依存性，品牌的推廣可以說是事半功倍。培養(yǎng)品牌自身的腦殘粉，是品牌成功的關(guān)鍵。蘋果、小米，都有一群對(duì)品牌極為忠貞的粉絲，許多事都源自于細(xì)節(jié)。蘋果的旗艦店，不賣商品賣體驗(yàn)，所有關(guān)于喬布斯的神話，在每一次的流傳，都吸引更多粉絲對(duì)其品牌的認(rèn)同感。而小米的官方語言，永遠(yuǎn)保有其屌絲族群的獨(dú)特說法，如充電寶的喂食孔及排泄孔..等等，都能讓屬于自己品牌的粉絲，產(chǎn)生對(duì)品牌的忠誠度，一切源于認(rèn)同!
不論使用何種手段或情緒因素，永遠(yuǎn)不要忘記，【人，人性，自傳播】，必定先考慮人，考慮人性，才能創(chuàng)造自傳播!
- 該帖于 2015-1-13 14:20:00 被修改過
