據韓國《中央日報》2月11日報道，韓國國內兩大連鎖超市易買得與樂天瑪特當地時間10日表示，“本月5日已在天貓全球購(TMALL GLOBAL)商城開通專用網絡地址，將從下月中旬開始銷售海苔、餅干、大醬等食品和電飯鍋、紅參精等共計100多種商品”。 

據報道，韓國國內大型超市正在強化針對中國海外直購族的市場營銷。考慮到韓國產品在中國消費者之間的受歡迎程度，易買得和樂天瑪特計劃今年上半年將銷售的商品種類增加到500種。阿里巴巴對中國一年一度的最大購物季——2014年11月11日光棍節時天貓全球購的銷售情況進行分析的結果顯示，韓國產品僅次于美國和日本產品，銷售額排名第三。 

事實上，中國人喜愛光顧的樂天瑪特首爾站店面向中國人的銷售額同比增長了24%，易買得東仁川店更是每天平均有200多名中國顧客光顧，中國人喜愛的海苔、餅干和橡膠手套等產品的銷量比其他店面多賣出2倍以上。 

阿里巴巴集團經營的天貓全球購是一個可供外國企業直接銷售商品的開放型網絡市場，韓國國內超市將中國人訂購的商品發到中國之后，阿里巴巴將負責中國國內的物流配送。這樣一來，中國消費者不用到韓國就可以購買韓國產品，韓國國內超市也可以在不進軍中國的情況下面向中國內需市場展開攻略，被評為“雙贏”之舉。 　 

中國人通過網絡進行海外直購的規模也正日漸增加。中國電子商務研究中心預測，中國的海外直購規模年均增長率高達60%，到2018年將達180萬億韓元。易買得網絡事務綜合副社長崔宇貞(音)表示“中國網購市場每年增加40%以上，非常吸引人”。  

（環球網 記者 劉洋）