全球奢侈品行業(yè)熬過陰云慘淡的2014年，在2015年將迎來新的機遇和挑戰(zhàn)。英文網(wǎng)站Luxurysociety 對奢侈品行業(yè)的20大預(yù)測擁有相當(dāng)豐富的信息含量，至于是否靠譜，我們年底見分曉：

　　市場參與者方面

　　1)Mulberry：或迎來三年多來最佳財務(wù)業(yè)績

　　今年，Mulberry 將回歸最擅長的輕奢定位。這將會使得其關(guān)鍵市場英國的銷售業(yè)績顯著上升，此外，Mulberry前創(chuàng)意總監(jiān) Emma Hill 將有希望成為下任 CEO。

　　2)Burberry：英鎊走強，收益受損

　　Burberry 固定成本以英鎊計，而利潤卻很受外匯影響。如果 2015年英國利率上漲，英鎊增值，會導(dǎo)致利潤緊縮，Burberry 或?qū)⑻Ц呤蹆r。

　　3)Hugo Boss：大股東變動

　　雖然 Hugo Boss 成功完成從批發(fā)到零售的模式轉(zhuǎn)型，但關(guān)鍵股東 Permira 慢慢失去耐心持續(xù)減持，或?qū)⒂|發(fā)收購條款。

　　4)私募基金公司或?qū)⑼顿Y以下品牌：Salvatore Ferragamo, Brunello Cucinelli, Tod’s, Ermenegildo Zegna, Dolce & Gabbana

　　“禿鷲資本家”(vulture capitalists一般是指利用和公司達成投資交易的條款來搶占該公司所有權(quán)或公司最有價值部分的投資者。)在2014年保持沉默，反映了全球奢侈品行業(yè)預(yù)期不確定性。而在 2015年，這些資本家們有望強勢回歸，投資交易條款更加狡猾，就連少數(shù)股權(quán)也將納入其獵物范圍。

　　5)Michael Kors：將發(fā)布盈利預(yù)警，導(dǎo)致股價明顯下跌

　　Michael Kors 是奢侈品投資者的寵兒，但近來將要加大對西歐地區(qū)的投資，這對毛利率將導(dǎo)致不利影響。同時Michael Kors 在其關(guān)鍵的美國本土市場也面臨更激烈的競爭。

　　6)Coach：成為收購目標(biāo)

　　近年 Coach 雖在美國市場策略上相比 Michael Kors 略遜一籌，但仍有可取之處，并有望通過重新定位以及大股東的變更獲得好處。LVMH 和 Kering 集團有望成為其收購者。

　　7)Prada：2011年IPO后，交出最差財務(wù)業(yè)績報告

　　Prada 在亞太地區(qū)曝光過度，奢侈品需求面臨下滑，2015年P(guān)rada 將在發(fā)達地區(qū)成比例增加門店，但也難以抵擋國際銷售業(yè)績下滑。

　　8)Tory Burch：即將IPO

　　Tory Burch 公司的 IPO 將勢在必行，這將觸發(fā)自Michael Kors 上市以來又一波“奢侈品投資熱”，而 Tory Burch 市值可能將超過 30億美元。

　　9)硬奢侈品被大規(guī)模收購

　　根據(jù) luxurysociety 網(wǎng)站預(yù)測，以下知名的獨立奢侈品牌之一有可能被收購：Chopard、 Patek Philippe、 Audemars Piguet、 Buccellati 或是 Damiani。而最有可能的收購者是 LVMH、Kering 開云集團 和 Richemont 歷峰集團。

　　10)年輕時裝設(shè)計師將受國際大品牌青睞

　　以下年輕設(shè)計師尤為值得關(guān)注：Simone Rocha(下圖)、 Craig Green、 Dean Quinn、 Emilia Wickstead、 Maia Norman、 Marta Marques 和 Paulo Almedia。他們的共同點是年輕、富有創(chuàng)造天賦、有很大成長空間、而且和大牌奢侈品相比價位較低。

　　地區(qū)市場方面

　　市場將從新興市場向發(fā)達市場傾斜亞太地區(qū)社會不安、拉丁美洲經(jīng)濟放緩以及東歐武裝沖突都將有礙新興市場發(fā)展，而這也將導(dǎo)致發(fā)達市場增長幅度相對顯著。

　　11)美國：從增量角度將成最大成長型市場

　　在中產(chǎn)階級(中端市場)對輕奢設(shè)計師成衣、奢侈品牌配飾和珠寶品需求猛增的刺激下，美國奢侈品總消費額將達到大約 40億美元。

　　12)意大利&阿根廷：從增量角度將是最弱成長型市場

　　意大利和阿根廷市場都有很強奢侈品零售基礎(chǔ)，但經(jīng)濟不景氣和日趨衰弱的中產(chǎn)階級使得奢侈品需求受阻。

　　13)印度：從增幅角度將成成長最快市場

　　在主要城市日趨繁榮、非法交易市場向正規(guī)市場轉(zhuǎn)型的刺激下，印度奢侈品市場需求將有顯著增加。

　　14)中國：將迎來 2012年以來市場表現(xiàn)最佳年

　　自中國政府開始大力發(fā)展反腐倡廉運動以來，中國市場將第一次迎來兩位數(shù)增幅(在固定美元匯率下)，香港奢侈品消費放緩將有助于中國大陸地區(qū)需求攀升。

　　未來趨勢方面

　　15)旅游零售方面的奢侈品投資持續(xù)升溫

　　隨著投資者逐漸意識到旅游零售有很大提升空間(許多富裕的旅行者在安檢后和登機前有大量空閑時間，增加購物機會)，對于機場零售方面的投資將有大幅增加，尤其是一些設(shè)計師服裝品牌和奢侈品配飾等等。

　　16)高端“智能時尚”產(chǎn)品投資力度加大

　　可穿戴技術(shù)的創(chuàng)新是一種讓人們了解品牌的很好途徑，也是最能吸引走在時尚前沿人士目光的方法之一，預(yù)計 2015年將有大量這類產(chǎn)品出現(xiàn)在奢侈品市場上。

　　17)奢侈品將遭遇“數(shù)字革命”

　　從實體店到流媒體，奢侈品零售商將會加大在數(shù)字技術(shù)方面的投資力度，社交媒體平臺如Twitter 和 Facebook 開辟的電商功能將會備受矚目。

　　18)(從增量角度)奢侈品互聯(lián)網(wǎng)銷售額年增長最猛

　　網(wǎng)購人數(shù)與日俱增，而輕奢價位的奢侈品將最為吸引他們的目光，60年代后出生的人所占上網(wǎng)人數(shù)比重會激增，而這也使得他們成為線上購物的目標(biāo)客戶群。

　　19)高檔電子產(chǎn)品將成為奢侈品中最具成長潛力品類

　　隨著全球?qū)χ悄苁謾C的需求持續(xù)走高，即使可支配收入下降，許多顧客仍然希望自己擁有最新款智能手機，而在不注重階層地位的市場，這類產(chǎn)品的需求會稍有下降。

　　20)“威士忌熱”持續(xù)升溫，推高高端酒飲銷售

　　美國歷史劇 Mad Men 和 Boardwalk Empire 的大熱使得千禧一代開始認(rèn)為喝威士忌是很酷的。不僅是格蘭威士忌，而美國、愛爾蘭和日本都成為威士忌的創(chuàng)新大國，對于他們來說，接下來的關(guān)鍵階段就是向更高端定位繼續(xù)發(fā)展。
　　（華麗志 張昱）