早前宣布最快2016年9月進軍電子商務領域的法國奢侈品牌Chanel 香奈兒已經開始試水這個龐大的市場。
Chanel 香奈兒將首次進駐奢侈品電商Net-a-Porter 開設為期三周的線上店中店，售賣高級珠寶系列CoCo Crush。三周后這個包含5款戒指和1款手鐲、售價介于1,970-19,000歐元的的膠囊系列將下架并移師至Chanel 香奈兒全球實體精品店發售。
CoCo Crush 臨時線上店中店是Chanel 香奈兒的首個電商項目，Chanel 香奈兒高級珠寶國際總監Benjamin Comar 接受WWD 訪問時表示，這次與Net-a-Porter 的合作與品牌在2016年前建立電子商務業務的計劃無關，“我們只是想做一次高級的線上新品上市，而Net-a-Porter 在奢侈品行業的受眾既時髦也強大，兩者合作水到渠成�！�
Net-a-porter.com 總裁Alison Loehnis 透露他們一直都想與Chanel 香奈兒在某種程度上進行合作，而這次為Chanel 香奈兒特別設計的店中店也是該電商依靠云技術由內部團隊推出的新銷售概念。未來的店中店將不會復制Chanel 香奈兒的概念，但她展望和更多的品牌開展類似的合作。
Chanel 香奈兒時尚部門總裁Bruno Pavlovsky 繼3月中暗示品牌將會進軍電子商務之后，月底再次透露可能會在2016年四季度、甚至最早在9月開始在線零售。不過Bruno Pavlovsky拒絕透露電子商務上線之初會只銷售單一類別還是銷售跨類別商品。此外，隸屬于Chanel SA 香奈兒全資子公司Paraffection SA 的三大手工作坊Causse(手套制作坊)、Maison Michel(帽子作坊)和Barrie Knitwear(蘇格蘭針織工坊)會在今年底率先開展電子商務。
2月份Chanel 香奈兒宣布協調全年市場的定價，變相在中國、香港、南韓等亞洲市場降價銷售，而歐元區產品價格則大幅上升20%。當時Bruno Pavlovsky 就指出新的定價策略對品牌踏出在線銷售的一步有幫助：“終有一天我們可能會在網上銷售，不過在準備就緒之前我們不會這么做�！彼凳炯瘓F需要至少18個月至兩年時間去開發某全球性且強大的功能。
（無時尚中文網 作者 林璧瑩）
