近日，距離成都市南60公里的四川仁壽縣，將舉辦了十四年之久的傳統(tǒng)枇杷節(jié)搬到了網上。當地政府聯(lián)合京東，將地方特產大五星枇杷首次通過互聯(lián)網的方式進行銷售，玩了一把時髦的“互聯(lián)網+”。這是地方政府攜手電商平臺共同促進農副產品銷售的一個生動案例。

這一兩年，電子商務的確炙手可熱——不僅市場熱度高，還成了地方政府爭搶和扶持的對象。這種熱情從中央政府開始，橫掃各級地方政府。拿今年來講，李克強總理已在多種場合為電子商務站臺，強調“電子商務對激發(fā)中國經濟的活力功不可沒”，國務院也在5月7日發(fā)布了被稱為“電商國八條”的《國務院關于大力發(fā)展電子商務加快培育經濟新動力的意見》。就地方政府而言，不論是發(fā)達省份還是中西部欠發(fā)達地區(qū)，也都無一例外地主動擁抱電子商務，除培育本地電商企業(yè)之外，還在積極尋求與阿里、京東、蘇寧等國內主要電商平臺的合作。

如果我們把對象繼續(xù)縮小至農村電子商務，則更會驚覺地方政府的這種熱情就如同是“冬天里的一把火”。從積極申請進入商務部財政部的“電子商務進農村綜合示范工程”，到各地紛紛出臺加快農村電商發(fā)展的指導意見，再到與各大電商平臺簽署農村電商合作協(xié)議，進行電商資源對接，地方政府向農村電商完全敞開了懷抱。

所以，我們不得不問，這年頭，為何政府都偏愛電商?曾幾何時，有些市縣政府還在擔心外來的電商會擠垮本地傳統(tǒng)商貿企業(yè)，為何對電商的態(tài)度會由質疑到遲疑又到了現在的張開雙臂?

政府偏愛電商原因之一：造福農民

這個不難理解，電商將工業(yè)品帶到農村，同時又能將農產品帶到城市，這種雙向的流通讓農民作為消費者與生產者都能享受到電商的紅利。特別是對于生產者的農民來說，電商的意義更為深遠。用電商平臺將農產品賣給城市消費者，消除農民生產者和城市消費者之間的中間環(huán)節(jié)，讓他們之間直接連接，將對傳統(tǒng)的農產品銷售模式帶來變革，有望解決農民賣菜難、賣糧難等問題，為農民保收、增收。如果說，“工業(yè)品下鄉(xiāng)”促進了城鄉(xiāng)消費公平的實現，那“農產品進城”就能在很大程度上幫助解決農產品供求信息不對稱、農副產品價格存在“剪刀差”等歷史難題。

這就是商務部把推進農產品電子商務作為農村電商發(fā)展重點內容的原因，也是阿里、京東、蘇寧出手鋪設工業(yè)品、農產品雙向流通渠道的原因。開篇提到的四川仁壽網上枇杷節(jié)，就是京東工業(yè)品下鄉(xiāng)及農業(yè)品進城閉環(huán)模式的一次嘗試，京東通過與地方電商企業(yè)合作，在縣政府的授權下開設“京東商城——地方特產館”，網羅當地特色農副產品，打通其全國銷售網絡。同樣，阿里也為農村當地企業(yè)和村民在淘寶上提供農產品業(yè)務銷售平臺，形成淘寶平臺上的農產品特色館及相關產品。蘇寧易購則啟動了農產品直采、農產品眾籌，并已在部分城市實現了生鮮自營銷售配送。

地方政府樂于看到電商巨頭們逐鹿農村市場，競爭帶來了勃勃生機，也帶來了三農問題的“解藥”。“村民們都希望把網上賣枇杷這個銷售渠道穩(wěn)定下來。”仁壽縣一名村官這樣說，這其實也是地方政府的心愿，而且看起來實現的可能幾乎是100%。

政府偏愛電商原因之二：拉動農村經濟

除了直接提升農民的收入，農村電商還能激發(fā)農村經濟活力，推動農業(yè)產銷量、農村加工業(yè)/商貿業(yè)等的發(fā)展，促進農村產業(yè)結構轉型升級。

這個同樣不難理解，首先，農村電商能讓農民更便捷地買到優(yōu)質種子、化肥等生產資料，同時，電商平臺還能通過大數據等技術將農產品的供需直接對接，用具體需求來指導田間地頭的具體生產——城里需要什么，需要多少，田里就種什么，種多少，甚至包括如何耕種。如果這一愿景一旦實現，對于農村經濟的產業(yè)結構調整將是具有革命性意義的。

其次，村辦或私有的農副產品加工企業(yè)、特色產品企業(yè)也能通過農村電商打開銷路，創(chuàng)建自有品牌。而電商力量的介入，還有可能將以前的村里作坊改造成為一個小型的現代企業(yè)，因為電商平臺對個人和企業(yè)準入有嚴苛的標準，一旦打算通過京東或阿里的平臺開拓網上銷售渠道，對企業(yè)的升級改造是必不可少的——而這些，將直接有利于企業(yè)的發(fā)展和農村經濟的轉型。

而在電商的激活效應下，大量務工青年會返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，這既能緩解農村人口空心化現象，又能為農村經濟注入新鮮力量。對于這些返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年來說，電子商務一定是主業(yè)之一，不論是當農民繼續(xù)種地，還是在網上開店，或者創(chuàng)辦工廠，他們都將是農村電商發(fā)展的生力軍。

如此看來，對于農村電商，政府何樂而不為?

政府偏愛電商原因之三：活躍縣域經濟

地方政府頻繁觸網，還鑒于他們看到了電商對于縣域經濟的引擎作用，不僅僅是一個村的發(fā)展。雖說不能“一網解千愁”，但在經濟新常態(tài)情勢之下，農村電商的確能夠為地方政府解除很多煩惱。

第一，地方政府發(fā)現，電商與傳統(tǒng)商貿企業(yè)并不是你死我活的競爭關系，而是合作與共同促進的關系。當地商貿企業(yè)可發(fā)揮了解當地市場需求、熟悉當地消費特點、擁有穩(wěn)定供商網絡與客戶網絡等優(yōu)勢，與電商平臺展開本地合作，這是雙方互利的事情。據了解，京東、阿里和蘇寧易購在縣村一級均不同程度的與本地商超供銷企業(yè)合作，共同推進渠道下沉戰(zhàn)略。

第二，京東、阿里和蘇寧易購這種電商巨頭的介入，還能促進地方電商平臺的發(fā)展。電商巨頭成熟的業(yè)務體系、開放性的培訓體系以及大流量大平臺的既有優(yōu)勢，都將發(fā)揮強大的企業(yè)孵化功能。

第三，對于地方物流商、服務商來說，電商進入農村也是他們實現跳躍式發(fā)展的機會。比如京東幫服務店，就是整合社會資源服務農村市場的較好嘗試，它扶持了大家電供貨商與服務商在4-6線城市的布局，讓他們實現了業(yè)務量與營收的持續(xù)增長。

此外，電商還能刺激地方經濟的創(chuàng)新力量，這是“互聯(lián)網+”經濟形態(tài)下大眾創(chuàng)新的體現之一。因而，我們不能低估電子商務或者農村電商對于地方經濟的巨大推動力量，雖然我們目前仍無法具體估量這種對創(chuàng)新的激發(fā)究竟能帶來多大的經濟效益。

因此，對于農村電商，地方政府沒有任何不歡迎的理由，他們更多地是與各電商巨頭一拍即合，兩相歡喜，如四川仁壽與京東，如甘肅隴南武都與阿里。地方政府與電商平臺的聯(lián)姻，還將繼續(xù)下去，而這種聯(lián)合對于新農村建設和地方經濟轉型升級所帶來的巨大變革，將在這片廣袤的被稱為“藍海”的農村市場上，逐漸落地生根，開花結果。

南冥一鯊(微信公眾號：southsharker)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結互聯(lián)網化的經驗教訓。關注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網，因為知大勢，方能贏未來。