一夜之間，試衣間火了，優(yōu)衣庫(kù)火了。今天，有好幾個(gè)朋友發(fā)來(lái)信息詢(xún)問(wèn)優(yōu)衣庫(kù)的品牌性質(zhì)，并問(wèn)這個(gè)城市有沒(méi)有優(yōu)衣庫(kù)，不知他們是不是有參觀試衣間的想法。

優(yōu)衣庫(kù)是一個(gè)非常讓人敬重的品牌，其經(jīng)營(yíng)在行業(yè)內(nèi)首屈一指，店員的服務(wù)也熱情有禮，一直是行業(yè)學(xué)習(xí)的典范。這次優(yōu)衣庫(kù)與一段不雅視頻扯上關(guān)系，并成為最密切的關(guān)聯(lián)者，在優(yōu)衣庫(kù)方面來(lái)說(shuō)，應(yīng)實(shí)屬無(wú)奈。

關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)炒作說(shuō)

網(wǎng)上有一個(gè)論調(diào)，說(shuō)視頻是優(yōu)衣庫(kù)有意為之，他們專(zhuān)門(mén)策劃的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案。其實(shí)，只要稍微一想，就會(huì)把這個(gè)推論推翻掉。如果這算作營(yíng)銷(xiāo)案的話(huà)，雖然能博得大眾眼球，迅速上了頭條，但上頭條過(guò)后呢?一個(gè)品牌的生命力如果能僅靠炒作就能出業(yè)績(jī)的話(huà)，那把生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)想得太過(guò)簡(jiǎn)單了。

如果是炒作，還要冒著有可能觸犯國(guó)家法律的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)一個(gè)踏踏實(shí)實(shí)做經(jīng)營(yíng)的品牌商來(lái)說(shuō)，實(shí)在是得不償失。

優(yōu)衣庫(kù)的經(jīng)營(yíng)一直是穩(wěn)健踏實(shí)，專(zhuān)注在產(chǎn)品上下功夫，否則也不會(huì)在實(shí)體零售嚴(yán)重萎縮的當(dāng)下，能保持不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。在這之前，也未見(jiàn)任何征兆，優(yōu)衣庫(kù)要改走“艷星”路線(xiàn)。這次被“連坐”，真是躺著也中槍。

所以，營(yíng)銷(xiāo)炒作說(shuō)也僅僅是一個(gè)傳說(shuō)。

上午，優(yōu)衣庫(kù)在官方微博正式辟謠：“有關(guān)網(wǎng)絡(luò)上對(duì)該事件是否為優(yōu)衣庫(kù)的營(yíng)銷(xiāo)炒作，我們堅(jiān)決予以否認(rèn)”。

優(yōu)衣庫(kù)是這次事件的贏家嗎

通過(guò)這次事件，優(yōu)衣庫(kù)成了各大排行榜的熱搜詞，知道優(yōu)衣庫(kù)的，不知道優(yōu)衣庫(kù)的，都對(duì)優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)生了好奇，優(yōu)衣庫(kù)在一夜之間完成了老少皆宜的知名度的普及。

能被大眾知悉，這本是一件令人高興的事，但伴隨著一段不雅視頻完成的普及，這實(shí)在是令人尷尬不已。不知道以后會(huì)不會(huì)有這樣的對(duì)話(huà)：“優(yōu)衣庫(kù)?知道，是不是那個(gè)發(fā)生不雅視頻的品牌。”如果一個(gè)品牌總與一件并不光彩的熱門(mén)事件聯(lián)系在一起，就如穿著一件總也甩不掉的臟衣服，天天臟衣服裹身，估計(jì)會(huì)讓人頭疼不已吧。

試衣間或許會(huì)成為下一個(gè)防范重地

作為公眾場(chǎng)所，零售商都以向消費(fèi)者提供安全放心的購(gòu)物環(huán)境為準(zhǔn)則，也致力于提供這樣的服務(wù)環(huán)境。這次事件，也暴露出了一些隱藏的潛在問(wèn)題。試衣間，本是一個(gè)私密的空間，目的是讓消費(fèi)者在里面安心試衣，卻不想有這樣的事情發(fā)生。

這次事件過(guò)后，也給許多管理者提出新的問(wèn)題，該怎樣管理試衣間，怎樣用好試衣間。事件發(fā)生后，或許有經(jīng)營(yíng)者回去默默看了看自己家的試衣間。

躺槍的滋味并不好受，據(jù)說(shuō)今天一早就有許多記者和市民前去圍觀。不管怎樣，不管愿不愿意，優(yōu)衣庫(kù)最近都要承受萬(wàn)眾矚目的目光。