7月23日的首屆(四川)國際旅游投資大會上，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林稱，萬達(dá)2020年的發(fā)展目標(biāo)是將超過迪士尼，成為世界規(guī)模最大的旅游企業(yè)。
王健林估計(jì)，迪士尼2020年的到訪人次達(dá)到1.5億到1.6億，而萬達(dá)的戰(zhàn)略目標(biāo)是到2020年實(shí)現(xiàn)旅游到訪人次達(dá)兩億，旅游產(chǎn)業(yè)年收入超過1000億元。
對此，勁旅網(wǎng)CEO魏長仁評價(jià)，迪士尼的主題公園、影視娛樂、周邊產(chǎn)品都比較成熟，門票只占整體收入的一小部分。“萬達(dá)的主題公園還處于開始階段，不管是吸引力、客流量、文化打造都沒有成體系。”魏長仁告訴界面新聞。
王健林還在旅游投資大會上表示，為了完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈，建立定價(jià)權(quán)，萬達(dá)未來可能進(jìn)軍航空產(chǎn)業(yè)。“如果說萬達(dá)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上還缺什么，那么不排除萬達(dá)未來會進(jìn)軍航空產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在，到大城市旅游交通沒有問題，但是到西雙版納、長白山這樣的地區(qū)，交通供給滿足不了需求。”他說。
此外，萬達(dá)正在建造大型文化旅游綜合城;收購線下旅行社以及投資線上平臺，構(gòu)建完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈;在海外打造中國高端酒店品牌，并購海外旅游企業(yè)和景點(diǎn)。
王健林認(rèn)為，萬達(dá)做旅游不能只做傳統(tǒng)的觀光旅游，而要有所創(chuàng)新，建造超大型文化旅游綜合城“萬達(dá)文化旅游城”(下稱萬達(dá)城)。“中國絕大部分地區(qū)都受冬季、雨季的限制。”王健林在旅游投資大會上說，“所以我們把室內(nèi)游作為萬達(dá)文化旅游城的核心。”
萬達(dá)城中一般都有一個(gè)比北京T3航站樓還要大的建筑，其中配備各種娛樂項(xiàng)目，室外建造大型主題樂園。同時(shí)每個(gè)萬達(dá)城都配備有一臺舞臺節(jié)目，以及酒店群、商業(yè)中心，甚至配建醫(yī)院。即將開工的成都萬達(dá)文化旅游城將建設(shè)一個(gè)世界最新的第四代室內(nèi)滑雪場，世界唯一的驚悚主題樂園，創(chuàng)作一臺結(jié)合四川當(dāng)?shù)匚幕⒌兰椅幕颓喑巧皆氐墓?jié)目。
目前萬達(dá)城在全國有10個(gè)項(xiàng)目，其中3個(gè)已經(jīng)開業(yè)，分別是長白山度假區(qū)、武漢中央文化區(qū)、西雙版納度假區(qū)。明年開業(yè)的還有合肥萬達(dá)城和南昌萬達(dá)城。“以后中國每年大概開業(yè)3到4個(gè)萬達(dá)城，到2020年達(dá)到15家以上。”王健林說，每個(gè)萬達(dá)城每年客流量能達(dá)到1000萬人次以上。在7月21日的中國品牌論壇上，王健林還談到明年將有兩個(gè)萬達(dá)城落地海外。
2013年萬達(dá)宣布成立北京萬達(dá)旅業(yè)股份有限公司，啟動(dòng)20億元在全國并購15到20家各地排名前列的傳統(tǒng)線下旅行社，至今萬達(dá)已經(jīng)并購了12家。
萬達(dá)集團(tuán)總裁莫躍明此前曾表示：“從投資角度來講，旅行社不是最好的投資，目前行業(yè)競爭甚至達(dá)到慘烈程度，但旅行社在吃住行、游娛購中發(fā)揮著穿針引線的作用，能串聯(lián)起景區(qū)、航空、酒店等資源。”
今年7月3日，萬達(dá)文化集團(tuán)宣布出資35.8億元領(lǐng)投國內(nèi)在線旅游平臺同程旅游網(wǎng)。“萬達(dá)有100多個(gè)商業(yè)綜合體，10多個(gè)旅游綜合體，以及營業(yè)額近百億的12家地方大型龍頭旅行社，但是缺乏電商基因。”中國旅游研究院楊彥鋒博士告訴界面新聞。
萬達(dá)還打算將中國的高端酒店品牌推向海外。現(xiàn)在萬達(dá)有7座酒店在建，都選在英國倫敦泰晤士河附近、西班牙馬德里市中心、澳大利亞悉尼等世界主要旅游城市的核心區(qū)域。2012年7月萬達(dá)酒店管理公司成立，自有品牌酒店的數(shù)量和比例不斷增加，包括萬達(dá)嘉華、萬達(dá)文華、萬達(dá)瑞華三個(gè)品牌。
拓展海外市場的方式不僅僅是建造酒店。王健林表示，萬達(dá)開始在海外并購旅游企業(yè)和旅游景點(diǎn)，同時(shí)不排除在海外打造大型旅游項(xiàng)目。
根據(jù)國家旅游局7月最新數(shù)據(jù)，今年上半年我國國內(nèi)旅游人數(shù)20.24億人次，同比增長9.9%，拉動(dòng)國內(nèi)旅游消費(fèi)1.65萬億元。而中國出境游人數(shù)從2010年以來年均增長基本維持在20%。
（界面 記者 鄭萃穎 蔣瑜沄 秦小東）
