當人們越來越關注運動和健康，運動產品也成為潛力巨大的重要品類，而除了快時尚外，耐克、阿迪達斯等專業(yè)運動品牌也在這一領域占據(jù)重要地位。對于消費者來說，在購買運動用品時究竟是要有型還是要專業(yè)，快時尚的運動品和專業(yè)運動品牌的產品在潮流度、科技性、品類方面各有哪些特色？作為招商人士的你，必須懂得這些招商技巧。
上個月，炙手可熱的設計師Alexander Wang與HM聯(lián)合推出的運動系列一開售就引來粉絲們的瘋狂追捧，還有粉絲竟漏夜排隊，只為搶得心頭好，讓許多人開始關注到，快時尚也出運動系列了。
一、時尚設計潮流度
快時尚品牌：潮流DNA強
快時尚的最大特色是夠快夠時尚，而這一DNA也注入到了其旗下的運動系列中。運動系列的上新速度快，每個月都會有新款推出，其設計中也會加入每一季的潮流元素，顏色、圖樣都引領潮流，讓運動產品不再單調。
專業(yè)運動品牌：時尚度有一定提升
其實，耐克、阿迪達斯等專業(yè)運動品牌這兩年也開始在產品中融入時尚元素，其中最成功的是阿迪達斯，目前其旗下運動時尚系列有Y-3、adidas SLVR、adidas NEO Label，都加入了時尚設計元素，而阿迪達斯還很熱衷于邀請時尚設計師甚或是和快時尚品牌合作打造限定系列，像今年與Topshop合作推出的時尚系列。總體來說，專業(yè)運動品牌的時尚度在這兩年有明顯提升，但比起快時尚品牌，更新速度相對較慢。
價格
快時尚品牌：走平價路線
一直以來，快時尚品牌的特色之一就是“令人動心的價格”，其旗下的運動系列也是如此，而正因為這一點，快時尚的運動產品對價格敏感型消費者來說也很有吸引力。如H&M的 Sport系列產品，女裝價格從99元到349元不等，男裝運動產品的售價區(qū)間也在99元到749元之間。其它GAP、Berksha等旗下的運動系列產品價格也在幾十元到幾百元不等，這對年輕時尚消費群體很有吸引力。
專業(yè)運動品牌
國際品牌相對貴價在專業(yè)運動品牌中，國內品牌如李寧、特步、361度等的價格相比起耐克、阿迪達斯、彪馬等會親民許多，而若拿以上國際品牌的專業(yè)運動用品售價與快時尚相比，耐克、阿迪達斯之類的品牌則明顯昂貴許多，比如一件運動跑步T恤，是不可能用不到100元的價格就買到的，正常售價都要兩三百元一件。
不過，這兩年不少專業(yè)運動品牌都面臨巨大的庫存壓力，在商場的運動專柜里也會發(fā)現(xiàn)不少此類品牌開始常年打折，一般折扣幅度在5~8折之間，但就算如此，單看價格也比快時尚品牌的運動產品貴。
二、科技功能性
快時尚品牌：不突出科技含量
快時尚品牌的運動產品雖然也融入了一些科技元素，比如快干、輕薄、貼身等特色，但都是運動產品最基本的科技配備，其目的是讓運動產品具備穿著的舒適性和一定的功能性，一般來說不會將這個作為品牌運動系列的噱頭。
專業(yè)運動品牌：專利科技功能強大
重量超輕、無縫設計、減震、有助于提升比賽成績……諸如此類的專業(yè)科技技術時常在專業(yè)運動品牌推出的新產品上可以見到。的確，像耐克、阿迪達斯等品牌自創(chuàng)辦之日起就與運動密不可分，而其專業(yè)性就體現(xiàn)在旗下有專業(yè)研究人員結合人體的生理構造和運動特性研究推出更具有功能性的運動產品，旨在讓人們穿著這類運動產品時感到運動能更輕松，或是能夠更快地達到目標，其中有很多技術也都是品牌專利，這對于運動產品科技控很有吸引力。
三、明星限定款
快時尚品牌：設計師系列量少話題足
快時尚品牌都很擅長于營銷，邀請時尚界炙手可熱的設計師或明星名模來擔綱設計推出某限定版系列是快時尚最常見的營銷手法。幾乎每次這類明星限定款在推出之前都會吊足粉絲胃口，并且限量供應，這種“饑餓營銷”為快時尚品牌的運動限定款賺足了眼球。雖然價格相比起普通產品定價高出不少，但還是備受追捧。
專業(yè)運動品牌：體育明星系列搶手
若想購買體育明星限定款，只能去專業(yè)運動品牌找。如耐克、阿迪達斯等品牌和體育明星的淵源比起快時尚品牌更深，所以通常這類品牌推出的明星限定款都是體育明星系列，如喬丹系列、科比系列，每推出新一代產品都會有眾多忠實的粉絲追捧收集，有的甚至像收藏品那樣有增值潛力。
四、產品類別
快時尚品牌：涵蓋一般性的運動用品
快時尚品牌的運動用品一般以服飾類產品為主，通常會以運動類別來分，如跑步系列、瑜伽系列等，還會分男士、女士及兒童系列。相比起快時尚的其它時尚產品，運動系列所占的比例相對較小，選擇不算豐富。
專業(yè)運動品牌：品類全、鞋類是強項
只要你想得到的運動，幾乎在專業(yè)運動品牌都能找到，專業(yè)運動品牌提供的運動產品品類可謂是最齊全的。其中，鞋類產品是這類品牌的強項，反而快時尚的運動系列都不會出鞋子，其原因是鞋類產品是科技含量最高的運動產品，所花費的精力、時間、成本也最高，這是快時尚品牌暫時不會去觸及的領域。所以，如果要購買各類專業(yè)的運動鞋，還是要找專業(yè)運動品牌。
五、快時尚運動系列 特色大起底
HM：話題不斷
今年1月，H&M旗下的Sports系列全新亮相，一開始就力推體育營銷，成為瑞典運動隊2014年索契冬季奧運會和殘奧會以及2016年里約熱內盧夏季奧運會和殘奧會的服裝贊助商，而近期與Alexander Wang合作推出的運動限量款更無疑為品牌的運動系列順帶做了廣告。據(jù)了解， H&M 的運動線覆蓋女裝、男裝和童裝，包括背包、夾克、跑步衣等產品，貼身面料的透氣性和快干性是這系列產品的特色。
Bershka：與籃球結緣
繼 2013 年推出名為“Start Moving”的運動線后，2014 年秋冬，Bershka 又推出同名系列，以籃球運動為設計靈感，采用了籃球標志性的橙色，產品包括運動背心，短褲，長袖衛(wèi)衣等。
GAP：強調穿著舒適感
美式休閑品牌GAP于 2012 年推出運動系列 Gap Fit，以“Fit for All”為口號，提供從內而外的運動裝備，這系列走的是休閑貼身的特色，強調穿著的舒適感。
Forever 21：清新少女風
一向走青春少女風格的 Forever 21旗下的運動系列是“The Activewear Line”，強調的是清新活力的設計感，色彩多明快艷麗。
六、打架爭市場 有時也合作
這幾年，H&M、GAP等快時尚品牌加速推出旗下運動系列，并以其時尚的設計、話題性和相對低廉的價格迅速吸引消費者，甚至讓一些原本捧場專業(yè)運動品牌的時尚型以及價格敏感型消費者轉向購買這類快時尚品牌下的運動產品。
雖然快時尚品牌和專業(yè)運動品牌這兩年在運動品銷售方面時有“打架”的情況發(fā)生，但有時候也讓人分不清它們究竟是敵是友，二者之間偶爾也會跨界合作。比如今年Topshop和Adidas Originals合作推出時尚運動系列就備受好評，市場銷售也很火爆，也是兩類品牌合作的一種嘗試。
