當(dāng)人們越來越關(guān)注運動和健康，運動產(chǎn)品也成為潛力巨大的重要品類，而除了快時尚外，耐克、阿迪達斯等專業(yè)運動品牌也在這一領(lǐng)域占據(jù)重要地位。對于消費者來說，在購買運動用品時究竟是要有型還是要專業(yè)，快時尚的運動品和專業(yè)運動品牌的產(chǎn)品在潮流度、科技性、品類方面各有哪些特色？作為招商人士的你，必須懂得這些招商技巧。
上個月，炙手可熱的設(shè)計師Alexander Wang與HM聯(lián)合推出的運動系列一開售就引來粉絲們的瘋狂追捧，還有粉絲竟漏夜排隊，只為搶得心頭好，讓許多人開始關(guān)注到，快時尚也出運動系列了。
一、時尚設(shè)計潮流度
快時尚品牌：潮流DNA強
快時尚的最大特色是夠快夠時尚，而這一DNA也注入到了其旗下的運動系列中。運動系列的上新速度快，每個月都會有新款推出，其設(shè)計中也會加入每一季的潮流元素，顏色、圖樣都引領(lǐng)潮流，讓運動產(chǎn)品不再單調(diào)。
專業(yè)運動品牌：時尚度有一定提升
其實，耐克、阿迪達斯等專業(yè)運動品牌這兩年也開始在產(chǎn)品中融入時尚元素，其中最成功的是阿迪達斯，目前其旗下運動時尚系列有Y-3、adidas SLVR、adidas NEO Label，都加入了時尚設(shè)計元素，而阿迪達斯還很熱衷于邀請時尚設(shè)計師甚或是和快時尚品牌合作打造限定系列，像今年與Topshop合作推出的時尚系列�？傮w來說，專業(yè)運動品牌的時尚度在這兩年有明顯提升，但比起快時尚品牌，更新速度相對較慢。
價格
快時尚品牌：走平價路線
一直以來，快時尚品牌的特色之一就是“令人動心的價格”，其旗下的運動系列也是如此，而正因為這一點，快時尚的運動產(chǎn)品對價格敏感型消費者來說也很有吸引力。如H&M的 Sport系列產(chǎn)品，女裝價格從99元到349元不等，男裝運動產(chǎn)品的售價區(qū)間也在99元到749元之間。其它GAP、Berksha等旗下的運動系列產(chǎn)品價格也在幾十元到幾百元不等，這對年輕時尚消費群體很有吸引力。
專業(yè)運動品牌
國際品牌相對貴價在專業(yè)運動品牌中，國內(nèi)品牌如李寧、特步、361度等的價格相比起耐克、阿迪達斯、彪馬等會親民許多，而若拿以上國際品牌的專業(yè)運動用品售價與快時尚相比，耐克、阿迪達斯之類的品牌則明顯昂貴許多，比如一件運動跑步T恤，是不可能用不到100元的價格就買到的，正常售價都要兩三百元一件。
不過，這兩年不少專業(yè)運動品牌都面臨巨大的庫存壓力，在商場的運動專柜里也會發(fā)現(xiàn)不少此類品牌開始常年打折，一般折扣幅度在5~8折之間，但就算如此，單看價格也比快時尚品牌的運動產(chǎn)品貴。
二、科技功能性
快時尚品牌：不突出科技含量
快時尚品牌的運動產(chǎn)品雖然也融入了一些科技元素，比如快干、輕薄、貼身等特色，但都是運動產(chǎn)品最基本的科技配備，其目的是讓運動產(chǎn)品具備穿著的舒適性和一定的功能性，一般來說不會將這個作為品牌運動系列的噱頭。
專業(yè)運動品牌：專利科技功能強大
重量超輕、無縫設(shè)計、減震、有助于提升比賽成績……諸如此類的專業(yè)科技技術(shù)時常在專業(yè)運動品牌推出的新產(chǎn)品上可以見到。的確，像耐克、阿迪達斯等品牌自創(chuàng)辦之日起就與運動密不可分，而其專業(yè)性就體現(xiàn)在旗下有專業(yè)研究人員結(jié)合人體的生理構(gòu)造和運動特性研究推出更具有功能性的運動產(chǎn)品，旨在讓人們穿著這類運動產(chǎn)品時感到運動能更輕松，或是能夠更快地達到目標(biāo)，其中有很多技術(shù)也都是品牌專利，這對于運動產(chǎn)品科技控很有吸引力。
三、明星限定款
快時尚品牌：設(shè)計師系列量少話題足
快時尚品牌都很擅長于營銷，邀請時尚界炙手可熱的設(shè)計師或明星名模來擔(dān)綱設(shè)計推出某限定版系列是快時尚最常見的營銷手法。幾乎每次這類明星限定款在推出之前都會吊足粉絲胃口，并且限量供應(yīng)，這種“饑餓營銷”為快時尚品牌的運動限定款賺足了眼球。雖然價格相比起普通產(chǎn)品定價高出不少，但還是備受追捧。
專業(yè)運動品牌：體育明星系列搶手
若想購買體育明星限定款，只能去專業(yè)運動品牌找。如耐克、阿迪達斯等品牌和體育明星的淵源比起快時尚品牌更深，所以通常這類品牌推出的明星限定款都是體育明星系列，如喬丹系列、科比系列，每推出新一代產(chǎn)品都會有眾多忠實的粉絲追捧收集，有的甚至像收藏品那樣有增值潛力。
四、產(chǎn)品類別
快時尚品牌：涵蓋一般性的運動用品
快時尚品牌的運動用品一般以服飾類產(chǎn)品為主，通常會以運動類別來分，如跑步系列、瑜伽系列等，還會分男士、女士及兒童系列。相比起快時尚的其它時尚產(chǎn)品，運動系列所占的比例相對較小，選擇不算豐富。
專業(yè)運動品牌：品類全、鞋類是強項
只要你想得到的運動，幾乎在專業(yè)運動品牌都能找到，專業(yè)運動品牌提供的運動產(chǎn)品品類可謂是最齊全的。其中，鞋類產(chǎn)品是這類品牌的強項，反而快時尚的運動系列都不會出鞋子，其原因是鞋類產(chǎn)品是科技含量最高的運動產(chǎn)品，所花費的精力、時間、成本也最高，這是快時尚品牌暫時不會去觸及的領(lǐng)域。所以，如果要購買各類專業(yè)的運動鞋，還是要找專業(yè)運動品牌。
五、快時尚運動系列 特色大起底
HM：話題不斷
今年1月，H&M旗下的Sports系列全新亮相，一開始就力推體育營銷，成為瑞典運動隊2014年索契冬季奧運會和殘奧會以及2016年里約熱內(nèi)盧夏季奧運會和殘奧會的服裝贊助商，而近期與Alexander Wang合作推出的運動限量款更無疑為品牌的運動系列順帶做了廣告。據(jù)了解， H&M 的運動線覆蓋女裝、男裝和童裝，包括背包、夾克、跑步衣等產(chǎn)品，貼身面料的透氣性和快干性是這系列產(chǎn)品的特色。
Bershka：與籃球結(jié)緣
繼 2013 年推出名為“Start Moving”的運動線后，2014 年秋冬，Bershka 又推出同名系列，以籃球運動為設(shè)計靈感，采用了籃球標(biāo)志性的橙色，產(chǎn)品包括運動背心，短褲，長袖衛(wèi)衣等。
GAP：強調(diào)穿著舒適感
美式休閑品牌GAP于 2012 年推出運動系列 Gap Fit，以“Fit for All”為口號，提供從內(nèi)而外的運動裝備，這系列走的是休閑貼身的特色，強調(diào)穿著的舒適感。
Forever 21：清新少女風(fēng)
一向走青春少女風(fēng)格的 Forever 21旗下的運動系列是“The Activewear Line”，強調(diào)的是清新活力的設(shè)計感，色彩多明快艷麗。
六、打架爭市場 有時也合作
這幾年，H&M、GAP等快時尚品牌加速推出旗下運動系列，并以其時尚的設(shè)計、話題性和相對低廉的價格迅速吸引消費者，甚至讓一些原本捧場專業(yè)運動品牌的時尚型以及價格敏感型消費者轉(zhuǎn)向購買這類快時尚品牌下的運動產(chǎn)品。
雖然快時尚品牌和專業(yè)運動品牌這兩年在運動品銷售方面時有“打架”的情況發(fā)生，但有時候也讓人分不清它們究竟是敵是友，二者之間偶爾也會跨界合作。比如今年Topshop和Adidas Originals合作推出時尚運動系列就備受好評，市場銷售也很火爆，也是兩類品牌合作的一種嘗試。
