北京時間10月8日消息，據路透社報道，索尼的智能手機部門可能要加把勁了，該公司CEO平井一夫稱，如果智能手機業務在下一財年無法盈利，那么索尼可能就會考慮其他選擇。

這或許是平井一夫，不得以而為之的措施，雖然在平井一夫的領導下，連年虧損的索尼正在復蘇，這依賴于公司削減成本，放棄表現低迷的業務，例如PC等，以及圖形傳感器和電子游戲業務的強勁表現。但是，智能手機業務目前想扭轉頹勢，依舊困難重重。

索尼去年公布的數據顯示，旗下Xperia品牌等智能機在日本的市場份額只有17.5%，在北美市場份額不足1%。今年7月，索尼下調了移動通信部門的業績預期。索尼預計，移動通信部門本財年的營業虧損將達到600億日元，高于年初的390億日元營業虧損預期。

然而索尼手機一直在更新，為何銷量卻不盡如人意呢?

愛國情懷，愛莫能助

索尼手機憑借自己出色的性能，一直不亞于其他智能手機，卻為何慘遭國人拋棄呢?

這或許只能怪索尼自己投錯了胎，偏偏選了個日本當自己的母親。

隨著國人的愛國意識越來越強，日本的東西在中國已經開始排斥，盡管你的性能好，但你的道德壞了，國人怎敢用啊?

這讓我不得不想起曾經的一位企業領導人說的用人標準：

有才有德，有德無才，有才無德，無才無德。

從這十六個大字中不難看出，索尼你中招了!

廣告效應弱，國人難以炫富

中國人愛面子，所以蘋果和三星抓住了這一點死磕，一有新產品，馬上在電視上輪播廣告，這讓那些愛炫富的人，對新品就有了覬覦之心，從而將這些新品炒熱的同時，手機牌子也跟著就響起來了，真是一箭雙雕：自己的新品賣出去了，品牌知名度也上去了!

根據廣告研究和咨詢公司Kantar Media的數據，三星2012年在美國電視、互聯網中花費的廣告費高達4.01億美元。三星2011年至2012年間廣告費增長了3.23億美元，蘋果在相同的時期內廣告費從2.53億美元增長至3.33億美元。與三星和蘋果不同，HTC將廣告費用從2011年的1.24億美元削減至460萬美元。前五名號包括黑莓和諾基亞，因為不景氣，兩家公司都降低了廣告花費。

不光是索尼，黑莓和諾基亞的廣告投入減少，也是導致其銷量下降的重要原因之一。

價格定位偏差，國人不予買賬

從上圖不難看出，索尼手機相比國產手機定價確實不便宜，雖然索尼手機的做工，就硬件來說，對得起它的價格。但是軟件部份就不行了，系統優化水平連很多國產機都比不上。

再加上價格還要比國產手機貴那么多，誰愿意花更多的錢去買同樣配置卻毫無新意的手機呢?

我們在從索尼的Xperia Z5來看，價錢就要4999，和三星GALAXY S6 Edge的價格相差不到三百元，而且三星人家的還是獨有的曲面屏，光是這個性的屏幕就已經雷倒你了，更別說配置了!

而且從資料中不難看出，索尼雖然后攝像頭的像素比三星的高，但主屏分辨率卻不如三星的，再者三星的GALAXY S6 Edge本身就比索尼的Xperia Z5的名氣大，消費者寧愿多花三百買三星的，也不愿意去買索尼的。

面對索尼手機業務的復蘇緩慢，平井一夫向相關媒體記者表示：“只要智能手機業務在下一財年能夠實現收支平衡，我們就會繼續堅持。否則，我們不排除考慮其他 選項的可能。”

當然，這并不代表索尼手機業務就真的只剩下一年時光了，具體的情況還要看索尼手機在接下來這一財年的營收表現。平井一夫也提到：“我們電子業務的復蘇已經取得進展，為期三年的重組行動開始有所收獲。但我們仍需對智能手機業務進行重組。”

從索尼手機發展的一路看來，索尼手機的潰敗其實多方面還是來自于自身因素：桀驁不馴的性格使其不愿放低身價，產品平庸的表現不能獲得消費者的親睞，再加上自己外來種族的血統!

索尼之傷——這次恐怕難以痊愈!

(微信公眾號：longgfei)