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迪士尼與優(yōu)衣庫(kù)日前宣布，雙方聯(lián)手打造MAGIC FOR ALL概念店，該店已于9月27日在優(yōu)衣庫(kù)上海“全球旗艦店”五樓開業(yè)，此舉是優(yōu)衣庫(kù)與華特迪士尼公司共同開啟以“MAGIC FOR ALL”為主題的全球性項(xiàng)目計(jì)劃中的重要一步。
MAGIC FOR ALL概念店分為五大主題區(qū)域，分別為MICKEY 100主題區(qū)、未來天地、小冒險(xiǎn)家、繽紛童話和定制專區(qū)。
樓層的第一個(gè)“接待者”就是米奇，這是一個(gè)被做成大頭小身的米奇老鼠，這個(gè)可愛的“變態(tài)”老鼠背后則是精彩異常的MICKEY 100主題區(qū)，這里展示了上百個(gè)各式各樣的米奇造型，有中式米奇、招財(cái)米奇、太空米奇等。
未來天地和小冒險(xiǎn)家區(qū)域展示了迪士尼珍貴的原圖手稿等。其中，比較特別的當(dāng)屬《星球大戰(zhàn)》區(qū)域，不僅有分類服飾，還有限量版《星球大戰(zhàn)》軍隊(duì)模型。
繽紛童話區(qū)域則選擇了《冰雪奇緣》和《愛麗絲夢(mèng)游仙境》等魔幻女孩主題，冰雪奇緣區(qū)域以一套淺藍(lán)色長(zhǎng)裙作為主要樣板，極度唯美。愛麗絲夢(mèng)游仙境專區(qū)則選擇了與模特一樣高的五彩花朵作為裝飾，這個(gè)概念就來自于《愛麗絲夢(mèng)游仙境》電影中愛麗絲因?yàn)榉昧四Щ盟幩冃。c花瓶一般大小，因此作為裝飾的花朵也就與代表愛麗絲的模特一樣尺寸了。
在門店所有區(qū)域中，最有特色的非定制區(qū)域莫屬了。在定制區(qū)域，顧客可以按照自己的喜好，在平板電腦上選擇圖案設(shè)置在T恤衫上。同時(shí)，顧客也可以上傳自己設(shè)計(jì)的T恤衫圖案，有專業(yè)的打印設(shè)備現(xiàn)場(chǎng)打印，隨后進(jìn)行燙制。整個(gè)定制過程大約15分鐘左右，顧客即可擁有專屬自己的T恤衫。
迪士尼方面透露，此次與優(yōu)衣庫(kù)的合作采取人物形象授權(quán)的方式，迪士尼從中收取一定的授權(quán)費(fèi)用，門店的運(yùn)營(yíng)和管理則由優(yōu)衣庫(kù)方面進(jìn)行掌控。除了授權(quán)服飾店合作外，雙方將根據(jù)市場(chǎng)情況進(jìn)行深入的合作和業(yè)務(wù)拓展。比如，隨著此后迪士尼電影《星球大戰(zhàn)》的上映，雙方將進(jìn)行一系列以《星球大戰(zhàn)》為主題的營(yíng)銷活動(dòng);在“雙11”來臨之際，也會(huì)采取相關(guān)的營(yíng)銷措施。同時(shí)，MAGIC FOR ALL概念店還采取O2O營(yíng)銷模式。在門店內(nèi)，顧客可以對(duì)著“魔鏡”大聲呼喚米奇的名字，然后就會(huì)獲得驚喜照片的下載。
記者在采訪中了解到，該合作由迪士尼中國(guó)區(qū)消費(fèi)品部門負(fù)責(zé)，消費(fèi)品是目前迪士尼在中國(guó)市場(chǎng)最大的收益來源。迪士尼的盈利包括電影票房、主題樂園、旅游酒店、舞臺(tái)演出、消費(fèi)品等幾大部分構(gòu)成。其中，消費(fèi)品覆蓋服飾、食品、出版物、玩具等多個(gè)品類。
據(jù)了解，迪士尼在全球都與一些品牌企業(yè)合作授權(quán)生產(chǎn)迪士尼形象的商品，迪士尼向合作方收取授權(quán)費(fèi)用是主要的合作方式，有時(shí)也會(huì)涉及銷售收益分成。確定合作后，將按照專門的設(shè)計(jì)生產(chǎn)商品，合作方負(fù)責(zé)鋪設(shè)零售點(diǎn)和恩典的管理運(yùn)營(yíng)。
消費(fèi)品業(yè)務(wù)一直是迪士尼在中國(guó)區(qū)最主要的收益來源之一，目前，迪士尼中國(guó)區(qū)一年的消費(fèi)品銷售額約為20億美元。據(jù)悉，迪士尼消費(fèi)品在中國(guó)進(jìn)行推廣已多年。迪士尼的推廣方式并非投建門店自營(yíng)，而是以授權(quán)的方式尋找文具、服飾等消費(fèi)品生產(chǎn)代理商，再進(jìn)入超市、商場(chǎng)等渠道進(jìn)行銷售。
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(聯(lián)商網(wǎng)專欄作者 樂琰 作者系《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》資深作者)
2015-10-10 16:58被設(shè)為精華，積分加20，金幣加4- 該帖于 2015/10/10 16:44:00 被修改過
