對(duì)于一家百貨公司不專(zhuān)心賣(mài)商品，學(xué)人家玩情懷玩情景，實(shí)在有點(diǎn)不務(wù)正業(yè)。在西安聽(tīng)銀泰COO牛偉說(shuō)今年雙十一要玩情景了，還要帶著小伙伴一起玩，一改以往只賣(mài)商品的面貌，要跟消費(fèi)者一起鬼混了。

銀泰一直以來(lái)僅僅限于聽(tīng)說(shuō)，直觀上感覺(jué)跟福建東百、廣東廣百?zèng)]有什么區(qū)別。去年原本準(zhǔn)備去參加杭州馬拉松，才對(duì)銀泰些許關(guān)注，可惜后來(lái)還是沒(méi)有去成。跑友們發(fā)了很多照片，才發(fā)現(xiàn)實(shí)體百貨店也有著與消費(fèi)者溫存的一面。

圖為銀泰贊助的2014年杭州馬拉松互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

要知道現(xiàn)在的零售行業(yè)要是不談銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、不談SKU，仿佛算不上專(zhuān)業(yè)人士。不論開(kāi)會(huì)還是閑聊，言必帶一堆的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，深怕有人不知。可惜這一切對(duì)于消費(fèi)者毫無(wú)意義!直到海外購(gòu)開(kāi)始慢慢興起，中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始漫步在日美歐，享受著那份繁華卻不喧雜，時(shí)而冒出的萌妹子你可以難以拒絕的和她合影，盡管她只是來(lái)發(fā)傳單的。

中國(guó)游客在海外喜歡時(shí)裝周、喜歡各類(lèi)外國(guó)比賽和節(jié)日，開(kāi)始從以往的集體游轉(zhuǎn)向一個(gè)人獨(dú)行，想停就停，想走就走。個(gè)人精神上的追求開(kāi)始慢慢取代以往單純的看熱鬧以及追求價(jià)格差。他們開(kāi)始學(xué)習(xí)外國(guó)的生活方式、著裝打扮，這兩年購(gòu)物去LOGO化越來(lái)越明顯，中國(guó)的消費(fèi)者正在考慮什么才是自己喜歡的、才是符合自己情懷的，打造個(gè)人風(fēng)格超過(guò)品牌。

國(guó)內(nèi)商業(yè)認(rèn)知很多人卻停留在中國(guó)富婆出去掃大牌，在自己的場(chǎng)子里也希望品牌不斷拔高，可惜事與愿違。現(xiàn)有的消費(fèi)觀判斷商品的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不再是品牌，而是使用的人。普通購(gòu)物者希望到一個(gè)理解自己需求的場(chǎng)所購(gòu)物，一個(gè)有溫度，有情感歸屬的場(chǎng)所。而不是只想著消費(fèi)者買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的場(chǎng)所，千篇一律的折折折。人們已經(jīng)過(guò)了日常必需品的時(shí)代，情感屬性超過(guò)物質(zhì)屬性。

銀泰主動(dòng)融入到運(yùn)動(dòng)情景中來(lái)，贊助了杭州馬拉松，通過(guò)多層次活動(dòng)內(nèi)容與追求健康休閑的人群進(jìn)行互動(dòng)。

跑步是國(guó)內(nèi)最大的休閑運(yùn)動(dòng)，每當(dāng)清晨醒來(lái)，陽(yáng)光煦煦，清風(fēng)微醺，一杯綠茶，在林蔭小道慢跑，時(shí)而還能艷遇其它跑友，不失愜意……

在日常生活中跑步成為很多人生活的一部分，從晨跑到黃昏，再到夜跑，你可以看到很多青年人加入到這個(gè)隊(duì)伍中來(lái)。這些青年人是城市的中堅(jiān)力量，或有錢(qián)，或有時(shí)間，或者兩者皆有。他們追求自我，又引領(lǐng)著城市潮流。在很多城市，運(yùn)動(dòng)與休閑已經(jīng)成為最重要的部分。

像泉州這樣的沿海城市基本形成了爬山、跑步、沿海大通道騎行等休閑運(yùn)動(dòng)，它已經(jīng)融入到很多市民的日常生活里面。2015年胡潤(rùn)排行榜原本并不出彩的貴人鳥(niǎo)林天福因?yàn)槭召?gòu)虎撲而一舉成為泉州首富，超過(guò)了達(dá)利、安踏等家族。對(duì)于喜歡運(yùn)動(dòng)的人相信知道虎撲超過(guò)貴人鳥(niǎo)，而這種結(jié)合使得原本枯燥的制鞋廠一下子變得生動(dòng)，情感上的轉(zhuǎn)嫁讓貴人鳥(niǎo)一下差異化開(kāi)其它制鞋企業(yè)。

牛偉說(shuō)今年的銀泰中國(guó)購(gòu)物節(jié)杭州大巡游將繼續(xù)與杭州政府合作，在去年的基礎(chǔ)繼續(xù)加強(qiáng)與游客的互動(dòng)，讓大家一起玩、一起購(gòu)，為大伙營(yíng)造一個(gè)集社交、娛樂(lè)、趣味的狂歡活動(dòng)。雖然賣(mài)貨很重要，但更重要的是闡述一種生活方式，讓更多的人知道商場(chǎng)不僅僅是個(gè)推銷(xiāo)商品的場(chǎng)所。其實(shí)我懂你，我可以更好的讓你成為你自己，我滿(mǎn)足你的所需。即將來(lái)臨的2015年中國(guó)購(gòu)物節(jié)銀泰準(zhǔn)備了什么樣活動(dòng)的迎接大眾，也許你不知道，但或許你可以期待……