電商雙11的偽命題

昨天，睡的最早，不到晚上11點，安心去見周公，很多人熬夜下單，想必各位商家大賺一筆還是有的。

言歸正傳，睡前看了一則財經報道。如下：

一 2015年上半年，電商占總體零售11%左右，為什么不是很多公司期待的20點,30點。

那么問題來了，原因呢？

1.整體經濟在調整期，穩步增長，零售業也無法獨善其身，影響的。

現在，尤其是今年，消費市場，局部或者部分品類是在增長的，但是總量不大，加上多種消費渠道細分，蛋糕沒太多的變化的變動。

2 物流的問題

物流的問題是老生常談，我們一直在說物流的問題，尤其最后一公里的再次分揀和配送問題，很多公司，占時還沒有很完善的解決，尤其是中小型城市，縣級地區，鄉鎮地區，

的物流業發展還沒有實現，一二線城市的物流平臺搭建，這涉及到很多，不細化分析。

3 消費的升級問題

消費市場，我們這里只說流通渠道和零售業業績，總量上升空間不大，但是消費金額上漲也許是大勢所趨，三點原因，一是消費個性化促使消費的習慣，產生的變化，由原來追求數量，精美包裝向營養，束身美體，專業化需求，特色體己轉變。二是我們的主力消費人群的年齡結構在發生變化，例如90后，未來很多00,后，也將會加入主力消費人群之中，他們的高新奇特的消費觀念，會影響很多生產企業的商品市場。三是我們的消費渠道，現在消費渠道細化，下沉到很多個點位上面，會逐漸分割到很多中小型的新業態公司消費額。

4 地區差異

這個也算老生常談，可是我還得講，尤其是偏遠地區，信息化和網絡化，還是不對等，包括移動通信站點的搭建，不是一朝一夕可以解決好的。地理不同，氣候不同，風俗習慣不同，今年跨境腳步加大，個人建議，先把跨區域做好再說，不能所謀甚大。落地的計劃執行到位為先，而且很多產品，比如農副產品，特色產品，地方特產，可以深度挖掘，升級加工的還是很多，市場空間還有很多盲區可以夯實。

5．雙11之前，是減量消費，時間節點到來是放量消費，這與很多實體營銷之前市場有些異曲同工之妙，還有大家關注度過多的時刻，也許水面之下有泡沫。

最后，說句簡單的總結，嚇死寶寶了，我們應該更加清晰，明確的觀察市場。

本文觀點，僅代表個人觀點，不代表聯商網和公司觀點。

零售白狼 2015年11月12日于武漢