最近，我參加了由《IT經(jīng)理世界》旗下的中國CMO俱樂部舉辦的2015中國數(shù)字營銷峰會，這場盛會齊聚了很多營銷高手，也讓我看到了今年的很多創(chuàng)新營銷案例，大開眼界。

尤其令我印象深刻的是，在“年度數(shù)字營銷案例榜單”頒獎環(huán)節(jié)，一個獲獎的榮耀7i上市整合營銷案例吸引了我的注意，這款比較獨特的手機緊緊的圍繞“角度”這個最大的產(chǎn)品賣點，將跨界營銷玩到了極致，甚至還借此顛覆了我對于拍照的認知。

榮耀7i最大的看點是翻轉(zhuǎn)鏡頭，她采用業(yè)界首創(chuàng)的全金屬內(nèi)嵌式設(shè)計，具有業(yè)界最小的轉(zhuǎn)軸結(jié)構(gòu)，可以在任意角度懸停拍照。從外觀上來看，外觀時尚、翻轉(zhuǎn)鏡頭設(shè)計獨特，讓她成為很多年輕女性、愛自拍用戶的最愛。榮耀的跨界營銷就是圍繞翻轉(zhuǎn)鏡頭進行，從“角度”發(fā)散開來，通過與不同行業(yè)的跨界營銷來詮釋“角度”的新含義。

與攝影跨界——換個角度看世界

既然榮耀7i最大的賣點是翻轉(zhuǎn)鏡頭，主打的人群是愛好自拍的用戶，那和攝影媒體進行跨界聯(lián)合營銷就是最好的了。榮耀7i與專業(yè)的攝影媒體蜂鳥網(wǎng)組織了“我有我的角度，曬曬你的奇葩姿勢” 線上圖片有獎?wù)骷�活動，讓攝影達人們曬出自己為了拍出好照片不得不做出的奇葩姿勢。

真是為這個營銷創(chuàng)意拍案叫絕，首先這個奇葩姿勢征集很能打動愛好攝影的人們的共鳴，就像活動說明里寫的那樣：“為了獲得一張心儀的作品，想必你也施展過自己的各種功夫，閃轉(zhuǎn)騰挪，腦洞大開……”其次，這里面很好的凸顯出榮耀7i的功能特點，因為她有翻轉(zhuǎn)鏡頭，可以任意角度懸停拍照，堪稱愛好攝影人士的拍照幫手，潛臺詞就是“你再也不用這些奇葩姿勢也能得到一張心儀作品了……”

與時尚跨界——我有我的角度

榮耀7i還出現(xiàn)在瑞麗網(wǎng)的“2015瑞麗之星”活動，包括尋找瑞麗之星、校園行、韓國行等一系列發(fā)現(xiàn)自己獨特角度之美的活動，更是與此次活動的主題“美就我這樣我有我的角度”一脈相承。瑞麗之星是瑞麗網(wǎng)的一個非常知名的活動，很多年輕人希望通過這個評選走入時尚殿堂，完成自己美的蛻變。

榮耀7i贊助這個活動也是恰到好處，正如榮耀品牌部部長徐子喬(Joanna)在活動致辭中所說，“榮耀鼓勵年輕人追隨自己真實的內(nèi)心，朝著自己期望的路，去行動，去勇敢探索，去定義屬于自己獨特角度的美。”這等于榮耀7i用“角度”重新詮釋了“美”的含義，即勇敢做自己，每個人都能找到屬于自己的美的角度。由此，榮耀7i的翻轉(zhuǎn)鏡頭能夠讓不同的人找到自己的美的角度，從產(chǎn)品功能升華到了對于美的獨特理解，發(fā)人深思。

與時尚的跨界不僅彰顯了榮耀7i的獨特角度的美，更是對榮耀品牌帶來了時尚的內(nèi)涵。在我感覺里，榮耀這個互聯(lián)網(wǎng)手機品牌一直比較科技、勵志，但是比較缺乏時尚調(diào)性，借助榮耀7i這樣一款時尚產(chǎn)品，以及與時尚進行跨界，榮耀品牌變得更加潮流、更加時尚，也更能觸動女性人群的內(nèi)心世界，相當于也擴展了自己的用戶群體，這跨界真是跨的值!

與音樂跨界——有角度 有態(tài)度

與炸雞少女阿肆的跨界也很有意思，阿肆是個藍色控，榮耀專門為榮耀7i出了個海島藍版本，命名為阿肆的“藍朋友”。什么?你覺得這個跨界沒有“角度”，那你就大錯特錯了，通過與阿肆這個音樂文藝青年的跨界，榮耀7i重新定義了文藝青年：文藝青年不僅僅有小清新的外表、特立獨行的生活方式，更是有角度、有態(tài)度的生活理念!不選擇大眾化的產(chǎn)品當然是文藝青年的生活理念，所以獨特的榮耀7i海盜藍版本能夠成為文藝青年的“藍朋友”。

不得不說這個跨界玩得漂亮!相當于為榮耀7i這個獨特的翻轉(zhuǎn)鏡頭功能賣點之外，又增加了一個獨特的生活理念的外衣，這一切都是通過出海島藍版本，并將這個版本和具有獨特形象的阿肆聯(lián)系在一起強化印記。

與社交跨界——換個角度看自拍

榮耀7i還有一個活動也很能觸動我，那就是榮耀7i上線的“約拍吧”活動，這個主題為“跟合拍的人合拍”的活動設(shè)計的比較獨特，就是邀請你的朋友一起上傳照片，生成合拍的海報就有機會贏取榮耀7i等大獎。

獨特的是對自拍的定義，自拍已經(jīng)不是自己拍照，而是和心愛的人一起拍照，拍照有了社交的屬性。我記得好像有個段子這樣說自拍：一個人自拍是常態(tài)，兩個人自拍是恩愛，一群人自拍有更多可能。自拍在這個社交的時代擁有了獨特的社交特點，獨樂樂不如眾樂樂，年輕人自拍已經(jīng)變成了和朋友們的群high，變成了一種社交娛樂。榮耀7i的這個活動切中了年輕人的痛點，又契合自己產(chǎn)品的特點，實現(xiàn)了自拍和社交的跨界。

上面的這四個跨界，并不是榮耀7i跨界營銷的全部。例如最近熱映的《我的少女時代》，榮耀7i也跨界了一把，與《我的少女時代》官微進行了一個互動，關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)評論“占據(jù)青春的人后來和你發(fā)生了什么故事”就有機會獲得榮耀7i優(yōu)購碼等獎品，很好的借勢了熱點，還吸引了年輕受眾的關(guān)注。此外，還有與百度進行大數(shù)據(jù)的跨界，與李健演唱會的跨界等等。所相同的是，這些跨界有著一個共同的特點，都是聚焦在“角度”上，將“拍照”這個很普通的行為換個“角度”來看，讓我們大開眼界之后又拍手叫絕。原來拍照還具有社交性，原來拍照還能很時尚，原來拍照還是年輕人表達與分享自己生活理念的過程，原來拍照能夠讓每一個人發(fā)現(xiàn)自己的美……

聚焦自己的產(chǎn)品核心賣點，然后結(jié)合用戶群體的痛點，通過不同行業(yè)的跨界溝通碰撞，于是一場圍繞“角度”的化學反應(yīng)發(fā)生了，最終帶來的是榮耀7i的熱銷和榮耀品牌的豐富。

南冥一鯊：科技自媒體 微信公眾號：southsharker，個人微信號：southshark2002