近兩年多來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)金融以摧枯拉朽的姿態(tài)進(jìn)入傳統(tǒng)領(lǐng)域的各個(gè)行業(yè)，為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，各個(gè)產(chǎn)業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)+為支點(diǎn)迅速展開以互聯(lián)網(wǎng)+為新思維的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式。一個(gè)月前，主打線上消費(fèi)并且以全天實(shí)現(xiàn)銷售額700億的成績(jī)?nèi)〉弥卮蟪晒Φ碾p十一還整余溫裊裊，以開辟線下消費(fèi)市場(chǎng)為藍(lán)海的雙十二便以前所未有的姿態(tài)隆重登場(chǎng)。支付寶雙十二活動(dòng)，是區(qū)別于雙十一天貓、淘寶等在線零售的創(chuàng)新思維模式，主打線下零售市場(chǎng)。

消費(fèi)、出口、投資是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車，最近幾年來(lái)，我國(guó)靠出口拉動(dòng)的增長(zhǎng)方式受到國(guó)外經(jīng)濟(jì)疲弱的影響效果差強(qiáng)人意。投資消費(fèi)逐漸被賦予承擔(dān)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要責(zé)任，互聯(lián)網(wǎng)金融的在國(guó)家政策的推動(dòng)下快速發(fā)展，拓展了中小企業(yè)的投融資渠道，引導(dǎo)消費(fèi)需求成為尚且未有被調(diào)動(dòng)的主要力量。但是受到多種因素的影響，我國(guó)的消費(fèi)拉動(dòng)力始終不充分。針對(duì)此種情況，2014年開始，國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告強(qiáng)調(diào)擴(kuò)大內(nèi)需是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ�把擴(kuò)大內(nèi)需，特別是擴(kuò)大消費(fèi)需求作為保增長(zhǎng)的重要立足點(diǎn)。2015年，各大市場(chǎng)主體逐漸利用互聯(lián)網(wǎng)金融探索新的消費(fèi)拉動(dòng)方式，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，雙十二是支付寶場(chǎng)景下的新應(yīng)用和新體驗(yàn)，取得了巨大的成功。

互聯(lián)網(wǎng)金融大潮的影響下移動(dòng)支付的發(fā)展將逐漸拉動(dòng)線下消費(fèi)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)金融的核心基礎(chǔ)實(shí)施是移動(dòng)支付，移動(dòng)支付改變?nèi)祟愋碌纳�產(chǎn)生活方式，重塑消費(fèi)場(chǎng)景，為宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)力。

互聯(lián)網(wǎng)金融的核心基礎(chǔ)設(shè)施是移動(dòng)支付 支付寶乘互聯(lián)網(wǎng)金融東風(fēng)開辟線下市場(chǎng)

互聯(lián)網(wǎng)金融主要是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而產(chǎn)生的各種交易，隨著移動(dòng)終端普及率的提高，移動(dòng)支付漸漸的在商品和勞務(wù)交易甚至債權(quán)債務(wù)清償中成為主要的交易方式。移動(dòng)終端的有效利用，可以節(jié)省整個(gè)社會(huì)的資源和成本，是互聯(lián)網(wǎng)金融普及和移動(dòng)支付迅速擴(kuò)展的核心基礎(chǔ)設(shè)施。

近年來(lái)我國(guó)移動(dòng)支付發(fā)展迅速，移動(dòng)支付的形式更加多樣化，目前市場(chǎng)上主要有短信支付、NFC近場(chǎng)支付、語(yǔ)音支付、二維碼掃描支付、手機(jī)銀行支付、刷臉支付等。線上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了第三方支付行業(yè)的爆發(fā)增長(zhǎng)，在淘寶，天貓，京東商城，蘇寧易購(gòu)等第三方平臺(tái)的大力推動(dòng)之下，第三方支付的概念已經(jīng)深入人心。一定程度上來(lái)說(shuō)，雖然第三方支付解決了企業(yè)和客戶在商品交易期間出現(xiàn)資金風(fēng)險(xiǎn)的可能性，但也因?yàn)樵黾恿私灰篆h(huán)節(jié)而提高了整個(gè)行業(yè)的運(yùn)作成本。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)金融以及互聯(lián)網(wǎng)+在國(guó)家政策的支持下已經(jīng)普遍為民眾所接受，減少交易環(huán)節(jié)提高運(yùn)作效率不僅已經(jīng)不僅僅是交易雙方共同的愿望，在現(xiàn)實(shí)上也已經(jīng)成為可能。

阿里巴巴集團(tuán)上個(gè)月公布了一份最新報(bào)告，報(bào)告顯示截至今年10月，中國(guó)每100元支付中有54元通過(guò)移動(dòng)端的支付寶完成，這表明中國(guó)的5億智能手機(jī)用戶開始習(xí)慣于使用手機(jī)和應(yīng)用作為移動(dòng)支付工具。阿里巴巴之所以取得如此巨大的成功，就是因?yàn)樗鼡碛性缫褳閺V大個(gè)體所熟知并會(huì)熟練應(yīng)用的支付寶。支付寶成立于2004年，如今擁有3億注冊(cè)用戶，每天處理超過(guò)8000萬(wàn)次交易。支付寶不僅具有淘寶和天貓商城的支付功能，還在服務(wù)民生方面提供多功能的應(yīng)用場(chǎng)景，能夠處理水電費(fèi)、票務(wù)、餐飲和出租車等多種類型的在線和離線支付，在增強(qiáng)客戶粘性方面功不可沒(méi)。

雙十二期間，支付寶在全國(guó)200多個(gè)城市和全球12個(gè)國(guó)家地區(qū)，有30萬(wàn)家商店參與支付寶“五折活動(dòng)”。也就是說(shuō)，在參與活動(dòng)的商家用戶使用支付寶付款可享受5折優(yōu)惠。支付寶業(yè)務(wù)下沉至線下藍(lán)海，針對(duì)廣大線下個(gè)體送優(yōu)惠的活動(dòng)催熱了線下消費(fèi)，最明顯的是“大媽軍團(tuán)”消費(fèi)熱情瞬間引爆。參與活動(dòng)的商超，比如家樂(lè)福、聯(lián)華等客流量超過(guò)了之前的幾倍。與此同時(shí)，商家“掃碼”效率也更高，與刷卡、輸密碼、打印紙條、簽字的銀行卡支付，于現(xiàn)金找零相比，都節(jié)省了不少的排隊(duì)時(shí)間。支付寶催生的線下消費(fèi)市場(chǎng)的火爆同樣引起了傳統(tǒng)支付機(jī)構(gòu)中國(guó)銀聯(lián)的注意，12日，中國(guó)銀聯(lián)與20余家商業(yè)銀行共同發(fā)布了其移動(dòng)支付方案“云閃付”。云閃付要求用戶有一部具備NFC(近距離無(wú)線通信)功能的手機(jī)，持卡人就能在手機(jī)銀行APP中生成一張銀聯(lián)卡的“替身卡”，即“云閃付卡”。云閃付用戶可以在具有銀聯(lián)“閃付”標(biāo)識(shí)的POS機(jī)直接刷手機(jī)支付，也可在線上商戶通過(guò)銀聯(lián)在線支付進(jìn)行付款，支付效率大大提升。

目前，以支付寶、微信為代表的二維碼的陣營(yíng)和以銀聯(lián)、通信運(yùn)營(yíng)商為代表的NFC陣營(yíng)正掀起市場(chǎng)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。通過(guò)市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)，為消費(fèi)者提供更安全、更低收費(fèi)、更好消費(fèi)體驗(yàn)的支付服務(wù)，成為兩大陣營(yíng)的經(jīng)營(yíng)商競(jìng)相“雙12”支付大戰(zhàn)的價(jià)值所在。在移動(dòng)終端普及、支付場(chǎng)景多元化，安全性增強(qiáng)等多重因素影響下，移動(dòng)支付行業(yè)發(fā)展?jié)摿�巨大�?

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)7月公布的《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2015年上半年，中國(guó)手機(jī)支付增長(zhǎng)迅速，手機(jī)支付用戶規(guī)模達(dá)到2.76億，網(wǎng)民手機(jī)支付的使用比例由39%提升至46.5%。

支付寶催熱線下消費(fèi) 移動(dòng)支付為宏觀經(jīng)濟(jì)注入新活力

(一) 創(chuàng)生產(chǎn)方式：大數(shù)據(jù)將全面應(yīng)用于實(shí)踐 開辟線下消費(fèi)金融新藍(lán)海

互聯(lián)網(wǎng)金融在過(guò)去幾年爆發(fā)出的強(qiáng)大能量，已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)金融的各個(gè)領(lǐng)域連成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。高速增長(zhǎng)的眾籌、P2P理財(cái)、理財(cái)APP等細(xì)分領(lǐng)域，正逐步改變傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣甚至生活方式。移動(dòng)支付創(chuàng)新的生產(chǎn)方式不僅僅是培養(yǎng)了人們的消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)也將大數(shù)據(jù)的很好的應(yīng)用到實(shí)踐中。

這里有一組“支付寶口碑雙十二”值得參考的數(shù)據(jù)根據(jù)@支付寶 官方微博披露的信息：截至19:00，永輝超市通過(guò)支付寶完成的交易額突破了1億元;

截至18:00，1212當(dāng)日淘寶電影觀影出票數(shù)達(dá)到112萬(wàn)張，占全國(guó)票房近30%;

截至17:30，家樂(lè)福(專題閱讀)通過(guò)支付寶完成的交易額突破了1億元;

截至14:30，已經(jīng)有40多萬(wàn)份炸雞、25萬(wàn)多份漢堡、7萬(wàn)多份餃子、3萬(wàn)多份披薩、3萬(wàn)多份拉面被賣出;

截止14:00，超市便利店最受歡迎的日用品是手紙和紙巾，總共賣出了20.75萬(wàn)份;

截至10:00，全國(guó)市民通過(guò)支付寶口碑雙十二，總共買走了近86萬(wàn)份牛奶、61萬(wàn)份面包。

移動(dòng)支付是基于手機(jī)的一系列支付，包括支付寶支付，微信支付，或者是以手機(jī)為載體而產(chǎn)生的其他多種支付數(shù)據(jù)。移動(dòng)支付是消費(fèi)者和電商平臺(tái)、O2O平臺(tái)、實(shí)體店門店之間產(chǎn)生的各種數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)可以有效的反應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好、消費(fèi)能力，從大量的數(shù)據(jù)中可以很好的分析挖掘出商超的經(jīng)營(yíng)情況門店的流水等。他們累計(jì)起來(lái)就形成大量流水資料，掌握其經(jīng)營(yíng)情況便變得輕松容易。這些匯總起來(lái)的大數(shù)據(jù)幾乎將生活中大大小小的商家和個(gè)人網(wǎng)絡(luò)其中，甚至消費(fèi)時(shí)間和地理位置也會(huì)通過(guò)這些大數(shù)據(jù)獲得。支付寶、微信支付等為線下商家提供支付服務(wù)的同時(shí)，將來(lái)還可以為客戶提供線下商業(yè)的會(huì)員管理體系、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等服務(wù)。接入移動(dòng)支付類似于傳統(tǒng)零售業(yè)接入電商平臺(tái)，新增一種工具和方式的同時(shí)，有機(jī)會(huì)沉淀數(shù)據(jù)，讓商家更了解消費(fèi)者。

同時(shí)，支付寶應(yīng)用走出國(guó)門，本次雙十二活動(dòng)中，國(guó)內(nèi)外參與的各類線下商戶超過(guò)33萬(wàn)家，覆蓋餐飲、超市、便利店、外賣、商圈、機(jī)場(chǎng)、美容美發(fā)、電影院等8大領(lǐng)域。活動(dòng)國(guó)家主要包括澳大利亞、法國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡等及中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)近3萬(wàn)家商戶。移動(dòng)數(shù)據(jù)可以通過(guò)不同的手機(jī)終端實(shí)現(xiàn)，線下商家做好消費(fèi)者服，將線下消費(fèi)市場(chǎng)開辟成移動(dòng)支付新的藍(lán)海。

未來(lái)，更進(jìn)一步的話，可以通過(guò)電子小票，為商家提供更為精準(zhǔn)的商品與人群分析，將不同的商品或服務(wù)與不同目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，進(jìn)行個(gè)性化會(huì)員服務(wù)，提高線下商家的經(jīng)營(yíng)效率。移動(dòng)支付一旦應(yīng)用于龐大的線下消費(fèi)市場(chǎng)，大數(shù)據(jù)獲得的便利性可以分類做到更加細(xì)致全面系統(tǒng)。通過(guò)對(duì)涵蓋普通百姓生活習(xí)慣的大數(shù)據(jù)的全面分析，更可以為消費(fèi)者提供適合適當(dāng)?shù)姆��?wù)，比如移動(dòng)支付+電子優(yōu)惠券，支付+訂單等，引到消費(fèi)需求，真正開辟線下藍(lán)海。

(二)開啟消費(fèi)場(chǎng)景：支付應(yīng)用場(chǎng)景多元化 提高客戶粘性

消費(fèi)金融最初產(chǎn)生于20世紀(jì)的歐美等國(guó)，近年來(lái)，消費(fèi)金融在我國(guó)得到快速發(fā)展，從房產(chǎn)、汽車等大宗耐用商品消費(fèi)領(lǐng)域，逐漸進(jìn)入到旅游以及日常消費(fèi)品領(lǐng)域。伴隨技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)支付以及大數(shù)據(jù)的發(fā)展使得消費(fèi)金融進(jìn)入一個(gè)新的境界。

從中國(guó)到全球，支付寶與口碑在線下商業(yè)領(lǐng)域的拓展已經(jīng)變得很廣泛，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)與線下消費(fèi)的融合也越來(lái)越深。雙十二的應(yīng)用場(chǎng)景已經(jīng)從超市便利店迅速的鋪開到餐飲美容美發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)線下商業(yè)的影響與滲透，取得了很好的效果。家樂(lè)福接入支付寶4個(gè)月之后，到店客流提升了18%，門店收銀效率也取得了很大的提高。除了支付體驗(yàn)之外，支付寶與口碑還能為線下商家提供平臺(tái)流量、會(huì)員營(yíng)銷、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等綜合支持，提升經(jīng)營(yíng)的效率。

雙十二支付寶活動(dòng)，覆蓋面涵蓋商超、便利店、餐飲、出行、售賣機(jī)，甚至包含電費(fèi)補(bǔ)貼等全品類消費(fèi)場(chǎng)景。支付寶雙十二活動(dòng)做足了準(zhǔn)備，活動(dòng)之前進(jìn)行預(yù)熱，商家開放流量平臺(tái)和營(yíng)銷工具。支付寶聯(lián)合各類線下商戶展開一系列促銷，從8折優(yōu)惠開始一路升溫，雙十二當(dāng)天，接入支付寶的商家將直接全場(chǎng)5折大促。通過(guò)線上引流、門店推廣、社交傳播等方式吸引更多消費(fèi)者。

雙十二之于線下商業(yè)，成功的凝聚了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的商家、上億的消費(fèi)者，以及數(shù)萬(wàn)家第三方服務(wù)商，在全新的O2O生態(tài)中，互聯(lián)網(wǎng)以技術(shù)、平臺(tái)和數(shù)據(jù)反哺線下商業(yè)，開啟新的商業(yè)智能時(shí)代。雙十二線下消費(fèi)成功的基礎(chǔ)是利用互聯(lián)網(wǎng)+的思維，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行聯(lián)通線上線下的金融運(yùn)作。

對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)，便利性一直是消費(fèi)者的首選。便利性包括隨時(shí)隨地，隨意接入。目前移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)，給消費(fèi)者提供多元化的應(yīng)用場(chǎng)景，提高客戶粘性。

(三)構(gòu)建基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)：為線上線下商業(yè)融合制造新的熱點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要的技術(shù)保障，移動(dòng)支付的快速發(fā)展必將帶動(dòng)相關(guān)金融基礎(chǔ)設(shè)施的完善。這里包括寬帶提速、移動(dòng)基站建設(shè)，服務(wù)器等信息安全設(shè)施的強(qiáng)化。除了十八屆五中全會(huì)強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略規(guī)劃以外，12月16日，習(xí)近平將出席第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)(烏鎮(zhèn)峰會(huì))也引起國(guó)內(nèi)外媒體的注意，互聯(lián)網(wǎng)更是被認(rèn)為是不可改變的世界潮流，中國(guó)要順勢(shì)有為。支付寶在雙十二取得的成功說(shuō)明移動(dòng)支付的未來(lái)定當(dāng)前景廣闊。移動(dòng)支付是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的核心應(yīng)用，利用互聯(lián)網(wǎng)+思維，中國(guó)在拓展產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施方面，結(jié)合中國(guó)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，主要有三個(gè)方面。

第一是移動(dòng)基站。我國(guó)移動(dòng)基站市場(chǎng)潛力巨大，自中國(guó)電信第三次寬帶大提速的全面展開以來(lái)，它將使中國(guó)消費(fèi)者的寬帶接入速率迅速與世界發(fā)達(dá)水平接軌，加快推動(dòng)了社會(huì)信息化進(jìn)程，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。自2013年，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議部署實(shí)施“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)、通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和升級(jí)速度加快，全面推進(jìn)三網(wǎng)融合的路線始終在探索制定中。2015年9月4日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了(2015)65號(hào)文《三網(wǎng)融合推廣方案》，表示三網(wǎng)融合試點(diǎn)階段結(jié)束，即將全面推廣三網(wǎng)融合，廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入擴(kuò)大到全國(guó)范圍。根據(jù)方案，將加快推進(jìn)寬帶通信網(wǎng)、下一代廣播電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，健全網(wǎng)絡(luò)信息安全和文化安全管理體系。

第二是為信息安全產(chǎn)業(yè)料發(fā)力。首先，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，其自身攜帶的風(fēng)險(xiǎn)屬性使得信息安全問(wèn)題日益突出。其次，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息安全產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)利好態(tài)勢(shì)。我國(guó)高度重視網(wǎng)絡(luò)與信息安全，中國(guó)相繼成立國(guó)安委、網(wǎng)信小組，顯示出中國(guó)高層在保障網(wǎng)絡(luò)安全、推動(dòng)信息化發(fā)展的決心。“兩會(huì)”期間，全國(guó)人大代表提出建議，為保障國(guó)家信息安全，要將網(wǎng)絡(luò)與信息安全產(chǎn)業(yè)培育成為我國(guó)高端成長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)。再次，國(guó)內(nèi)安全產(chǎn)業(yè)規(guī)模和企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，豐富的產(chǎn)品種類和龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模需要信息安全的高度保障。近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)與信息安全產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)年增長(zhǎng)率均超過(guò)10%，2014年已升至約50億美元。在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的安全相關(guān)企業(yè)數(shù)量已超過(guò)1000家，業(yè)務(wù)年收人超億元的企業(yè)20余家。同時(shí)，安全產(chǎn)品種類不斷豐富，產(chǎn)品功能趨向集成化、系統(tǒng)化。另外，我國(guó)安全產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為完整，市場(chǎng)整體趨勢(shì)呈現(xiàn)出安全服務(wù)市場(chǎng)份額上升，安全軟件略有下降的總體特征。

第三是寬帶提速及4G產(chǎn)業(yè)鏈解析。首先，4G網(wǎng)絡(luò)加快部署可以有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展。4G建網(wǎng)過(guò)程需要采購(gòu)大量網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，并且隨著4G的加速普及設(shè)備升級(jí)改造的的迫切性加大，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條將迎來(lái)發(fā)展。其次，將促進(jìn)終端生產(chǎn)企業(yè)制造更先進(jìn)、更豐富的終端產(chǎn)品，手機(jī)終端的更新?lián)Q代將成為軟件研發(fā)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)方向。在今年上海GTI峰會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)提出兩年內(nèi)逐步實(shí)現(xiàn)4G全網(wǎng)提速到200-300Mbps的目標(biāo)，積極落實(shí)包括“提速降費(fèi)”在內(nèi)的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃中一系列目標(biāo)和措施。目前，雖然行業(yè)整體創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力有待提升，很多方面尚且不如國(guó)外，但從最近高層動(dòng)作來(lái)看，國(guó)家已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)與信息安全放在戰(zhàn)略發(fā)展的重要地位。在信息消費(fèi)刺激方案中，寬帶提速以及網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的爆發(fā)成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

新常態(tài)下的移動(dòng)支付+線下消費(fèi)或推動(dòng)宏觀經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型增長(zhǎng)

五中全會(huì)公報(bào)強(qiáng)調(diào)消費(fèi)將為經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)提供動(dòng)力，要力促消費(fèi)升級(jí)，此外，國(guó)務(wù)院在11月連發(fā)兩文力挺消費(fèi)新供給。11月22日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，11月23日又發(fā)布《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見(jiàn)》。與以往政府促消費(fèi)的舉措不同的是，此次指導(dǎo)意見(jiàn)著重指出部署消費(fèi)升級(jí)來(lái)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，并通過(guò)制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)增加新供給，滿足創(chuàng)造新消費(fèi)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)旨在引領(lǐng)消費(fèi)的供給，通過(guò)解決供需矛盾來(lái)刺激經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造新消費(fèi)，從而形成新動(dòng)力。“雙12”這種互聯(lián)網(wǎng)支付+線下消費(fèi)的模式，無(wú)疑對(duì)推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)具有重大的作用。

雙十二當(dāng)天，全國(guó)總共有2800萬(wàn)人參與雙十二。恰巧的是雙十二的當(dāng)天是周末，縱然是大部分都會(huì)選擇逛街游玩的時(shí)間里，也有近3000萬(wàn)人被引入各個(gè)商鋪買買買。其中80后、90后仍為參與主力，占比超79%。而這一批人無(wú)疑是消費(fèi)需求最強(qiáng)，而且消費(fèi)潛力最大的一群人。此外，數(shù)據(jù)顯示，雙十二這一天，支付寶與口碑為線下商戶總共帶去了1951萬(wàn)新增會(huì)員。這意味著，與雙十一線上售賣產(chǎn)品的不同，雙十二已經(jīng)成為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)融合的標(biāo)志性事件，預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)反哺線下的時(shí)代真正開啟，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，移動(dòng)支付+線下消費(fèi)的模式正在催熱線下消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的形成。