聯商網專欄：零售業是個特別有趣的行業，除了古老以外，你會發現全球零售業，尤其是最古老的“店商”，美國稱為Brick-and-Mortar都在經歷很嚴重的下行。

中國的數據就不說了，電商們的“雙十一”把傳統店商打的都不知道自己姓什么了，退貨、假貨這事放在一邊，如果店商們一直拿這個作為遮羞布，那還是關店吧。

美國零售商們的2015三季度報都很糟糕，不過在電話會議當中，他們基本都提到了要在“黑色星期五”(11月27日)好好干一票，糊電商的熊臉。

結果呢，2015年成為極其少見的“量價齊跌”：店內客流降低、購買量降低!甚至位于美國密蘇里州圣路易斯的美聯儲分部用圖片告訴我們，自本世紀初實體零售銷售達到歷史頂峰后，就進入了下行區——別忘了，本世紀初出的第一件是就是互聯網泡沫破裂!

因此，不少人都表示“實體零售的時代過去了”、“百貨店已死”等等言論——對，美國人也這么說!如果從數據看，美國的傳統實體零售業近年來確實很糟糕：梅西百貨聯系三個季度的同店銷售降低，諾斯通百貨(Nordstrom)也表達了類似觀點。

梅西百貨的首席執行官特里(Terry Lundgren)在接受CNN的“On the Money”節目采訪時表示，“百貨店的問題被過分夸大了!”

梅西百貨首席執行官Terry Lundgren

他表示，感恩節那天，當我們開門的時候，你會看到恐怖的客流涌進我們的旗艦店，對此我們非常驕傲。

至于銷售降低的原因，不少零售商的高管將之歸罪于近期氣候的變化，不過投行分析師們卻表達了不同觀點：目前行業面臨的是趨勢的轉變，美國消費者現在更喜歡大件商品和體驗，而不是原來那些衣服、鞋帽了。

在CNBC的采訪中，特里也表達了自己的觀點，“顧客旅程從手機開始了，然后他們來到店里，去試試衣服、用手感覺一下手包或者抹一點化妝品看看效果——整個購買都變得‘觸覺化’、‘感知化’了;然后顧客才會購買，既有可能在店里也有可能去我們的網站上，這就是現在的顧客。”

(聯商網專欄作者 王子威)