不論是MUJI也好，誠(chéng)品也罷，開(kāi)業(yè)的時(shí)候要排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)的都是人來(lái)瘋。
但凡是有品位的店，還是需要在不排隊(duì)的時(shí)候進(jìn)場(chǎng)才能看看。
淮海路上的這家MUJI國(guó)內(nèi)最大旗艦店，漂亮，但亮點(diǎn)并不多，因?yàn)镸UJI本身已足夠，你可以說(shuō)上升空間不大，也可以認(rèn)為品牌始終延續(xù)著一貫的高水準(zhǔn)和品牌精神。
相比最受關(guān)注的MUJI旗艦店，百聯(lián)對(duì)原東方商廈的整體改造顯得更為討巧，也是傳統(tǒng)百貨自救的一個(gè)出路吧，即使失去了很多。
淮海755，本身就是洋氣得多的名字。店內(nèi)除了商鋪外，公共空間的整體設(shè)計(jì)也盡量延續(xù)MUJI風(fēng)格。如果去一下廁所，就知道這些僅僅是包了層皮罷了，不過(guò)依舊讓人耳目一新，很討巧。因?yàn)椴皇墙裉斓闹鹘牵哉?qǐng)淮海755靠邊站，主角MUJI要登場(chǎng)了。
其實(shí)這幾天利用各種時(shí)間在挖掘這家MUJI旗艦店的亮點(diǎn)所在，但真心難以概括出主題，對(duì)于整家店的布局介紹等，相比12月12日開(kāi)業(yè)前后大家都已經(jīng)看爛了，現(xiàn)在再寫(xiě)也沒(méi)意思;
非專(zhuān)業(yè)人士應(yīng)該不大會(huì)關(guān)注這個(gè)，不論是動(dòng)線(xiàn)還是品類(lèi)布局，都不如去親身融入整家店的氛圍中去體驗(yàn)。
圖文播報(bào)的話(huà)，由于整家店都彰顯日式低調(diào)實(shí)用主義，因此也沒(méi)有什么可以逐一描述。
產(chǎn)品依舊是MUJI的主角，這樣的畫(huà)面還是會(huì)占據(jù)整個(gè)旗艦店的主要視野，在感覺(jué)上與MUJI的其他店鋪并沒(méi)有太大區(qū)別，所以我也搞不懂那些排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)的朋友是從沒(méi)見(jiàn)過(guò)MUJI還是怎么的。
但是，來(lái)都來(lái)了~寫(xiě)還是要寫(xiě)的，那就憑意識(shí)來(lái)搞吧。
設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)(為什么要說(shuō)三遍，因?yàn)楹暗庙懀谢芈?
一直是我最關(guān)心的部分，雖然不是專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師，但關(guān)心商場(chǎng)設(shè)計(jì)多過(guò)品牌，關(guān)心店裝勝過(guò)產(chǎn)品。而MUJI旗艦店并沒(méi)有在設(shè)計(jì)上給出特別贊的回應(yīng)。依舊是因?yàn)槠浔旧淼娘L(fēng)格已經(jīng)足夠強(qiáng)烈。
這個(gè)鎮(zhèn)店之寶可謂是店中極少的形式大于內(nèi)容的裝飾，但由于正對(duì)大門(mén)，而且整個(gè)裝置又異常龐大，一來(lái)吸睛，想必進(jìn)店的朋友都會(huì)拍上一張，否則你的手機(jī)難道是拿來(lái)打電話(huà)的?二來(lái)傳遞了各種品牌精神，反正我是悟到了，不會(huì)告訴你們的，自己去感受吧。
作為進(jìn)場(chǎng)的視覺(jué)焦點(diǎn)，品牌當(dāng)然不會(huì)只是做一個(gè)藝術(shù)品，店中的各種主打元素也借機(jī)得以展示，讓你不看樓層導(dǎo)覽，也大致知道有些什么。心機(jī)重……
分主題
MUJI to GO
AROMA Labo
MUJI Labo
MUJI YOURSELF
Café & Meal MUJI
MUJI BOOKS
還有什么遺漏的，也不要補(bǔ)充了，不就是沒(méi)拍到么，反正此次MUJI是傾其所有，把旗下能做的主題概念一網(wǎng)打盡。這也是個(gè)人印象比較深刻的一點(diǎn)，現(xiàn)在大多數(shù)品牌也都在做同樣的事，有點(diǎn)文化的賣(mài)書(shū)，有品位的賣(mài)咖啡，有榨汁機(jī)的賣(mài)果汁，定制早就不稀奇了……總之MUJI也沒(méi)有做什么特別出彩的事，因此，這也是個(gè)人覺(jué)得旗艦店僅僅就是旗艦店，并不值得排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)的原因(事實(shí)上現(xiàn)在熱度也過(guò)得差不多了)。但需要承認(rèn)的是，整家店的融合度做得好，而做到這點(diǎn)，一個(gè)很重要的載體就是——
書(shū)
首次導(dǎo)入的MUJI BOOKS坐落在3層，與Café & Meal相望，形成生活體驗(yàn)主題。報(bào)道說(shuō)書(shū)店的數(shù)量不過(guò)3萬(wàn)冊(cè)，不出所料，引入的書(shū)必定是要與品牌風(fēng)格相契合的。
我們所看到的，是這樣的分類(lèi)。
或是這樣的分類(lèi)
所以，書(shū)本身沒(méi)有嚴(yán)格按照書(shū)的類(lèi)別去分，而是尊崇品牌所塑造的對(duì)人文精神以及生活方式的傳導(dǎo)進(jìn)行分類(lèi)，就好像不同的支流匯聚成品牌的精神之源，而這些書(shū)則對(duì)號(hào)入座，漂向各自所在的支流中。
相信不細(xì)心的讀者都應(yīng)該發(fā)現(xiàn)，MUJI在書(shū)籍的陳列中融合了相關(guān)的品牌產(chǎn)品。
不止于此，書(shū)不僅是旗艦店的獨(dú)有特色，之所以說(shuō)書(shū)將整家店的融合度提高了一個(gè)層次，是因?yàn)槟銜?huì)在MUJI to GO區(qū)域看到這些：
可以在童裝區(qū)域看到
可以在MUJI Labo看到
可以在化妝品區(qū)域看到(并不知道是什么鬼)
在餐具區(qū)域看到
不論是水壺與書(shū)還是微波爐與書(shū)
品牌總能見(jiàn)縫插針地把自己不同品類(lèi)的產(chǎn)品穿插在一起，這也成了旗艦店的最大特色所在，就是書(shū)，讓這家旗艦店與MUJI的其他店相差的不僅僅是面積，而是對(duì)生活方式的傳播(雖然其他店也做得很好)。
說(shuō)說(shuō)陳列
與韓國(guó)人博眼球的陳列方式不同(說(shuō)的是百盛優(yōu)客呢)，可能由于是走平價(jià)路線(xiàn)，日系的陳列依舊務(wù)實(shí)，這也是我個(gè)人比較偏好日式商場(chǎng)的原因。店中在維持MUJI一貫的陳列風(fēng)格外，3千多平米的空間，讓商品的陳列高度得以延伸。
偶爾會(huì)有些小把戲~
除了高柜由于層高優(yōu)勢(shì)可以展現(xiàn)更多的設(shè)計(jì)格局外，
中島展柜的上下呼應(yīng)也是令個(gè)人印象比較深刻的點(diǎn)。
也有一些UNIQLO即視感
通過(guò)陳列，對(duì)材料作了最好的詮釋?zhuān)袔讉�(gè)品牌能做到，或者有幾個(gè)品牌會(huì)有意識(shí)去做?
家居
該產(chǎn)品線(xiàn)并非旗艦店獨(dú)有，但由于空間允許，也成為了MUJI重點(diǎn)規(guī)劃的區(qū)域之一，最印象深刻的，當(dāng)屬家具搭配咨詢(xún)(注意是家具噢)。
并搭建了類(lèi)似樣板間概念，通過(guò)茅屋頂對(duì)周?chē)臻g進(jìn)行區(qū)隔，絕妙!
家居產(chǎn)品的陳列方面，MUJI也更接近于其日本同胞NITORI;
又不乏IKEA風(fēng)
引入的IDéE品牌自成區(qū)域，也屬旗艦店的亮點(diǎn)所在，幾款高端高價(jià)的家具均已售罄。
吃貨
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，我們此次MUJI旗艦店之行，最后消費(fèi)的竟然都是食品，這也與品牌引入了大量特色食品有關(guān)。
對(duì)此，女生沒(méi)有抵抗力也正常。
相對(duì)比較可惜的是，我們并沒(méi)有機(jī)會(huì)嘗試一下MUJI的餐廳，聽(tīng)朋友說(shuō)流程非常狗血。
由于朋友是在開(kāi)業(yè)人滿(mǎn)為患的時(shí)間段去的，因此，如果要為品牌開(kāi)脫，我只能說(shuō)，MUJI本身倡導(dǎo)的是慢生活理念。
而開(kāi)業(yè)初期的大客流量，即使不是品牌始料不及，也是無(wú)力應(yīng)對(duì)的。而我們過(guò)去的時(shí)候，一方面由于熱度已過(guò)，一方面由于極寒天氣，一方面由于過(guò)了飯點(diǎn)，導(dǎo)致餐廳氛圍剛剛好(稍顯冷清)，但并沒(méi)有任何參考價(jià)值，因此有機(jī)會(huì)還是得親自一試。
最后，是一些零散的內(nèi)容，po了費(fèi)流量，不po可惜，所以還是決定費(fèi)一下流量。
活版印刷課堂
最喜歡的一個(gè)陳列點(diǎn)
收銀臺(tái)的背景墻永遠(yuǎn)是品牌大店所著重布置的點(diǎn)
今日的金玉良言，不能再文藝。
something about DIY
不寫(xiě)了!
熱度過(guò)后的MUJI旗艦店，才是它應(yīng)該的樣子，我不認(rèn)為每天人滿(mǎn)為患對(duì)品牌的定位而言是好事，這也是品牌之前要限流的原因吧。畢竟不是嘉年華，相信MUJI要傳導(dǎo)的也不是這樣的理念。
擁有極強(qiáng)粘性的粉絲，提供舒適的空間、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、豐富的選擇，才能讓消費(fèi)者與品牌一起，構(gòu)筑MUJI文化獨(dú)有的風(fēng)景線(xiàn)，就如同MUJI BOOKS在這家店中所做的一樣。
