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門店資料

項目名稱：無印良品淮海755旗艦店

開業時間：2015年12月12日

項目面積：3438平方米

項目地址：上海市盧灣區淮海中路755號

12月12日，在支付寶整合線下資源的年末撒錢大狂歡時，無印良品(Muji)中國大陸最大旗艦店在上海開業了。

上海無印良品旗艦店坐落在淮海路755號，是原先東方商廈的位置。近幾年，在電商的猛烈沖擊下，作為上海有名老牌高端商場的東方商廈也失去了部分消費人流，轉型已是勢不可擋;無印良品的入駐無疑給整個淮海路商圈打了一劑強心針。

簡約、自然、富質是無印良品一貫的風格，上海旗艦店也不例外。旗艦店被清晰的劃分了不同的場景性商品區域，共計三層樓面，每個樓面都設有獨立收營臺。一樓以服裝和配飾為主，二樓則擺滿各式各樣的文具和家居用品，三樓是飲食和圖書文化的交融空間。從幼兒，男女到家具飲食，每層都各具特色，高品質的商品和購物環境讓消費者流連忘返;三樓的餐飲更是讓人欲罷不能，會不理智的產生一種想全天宅在商場之中的想法。

商場的場景性設計和商品陳列是這家全球最大的無印良品旗艦店給筆者留下的最深刻的印象。

首先，一樓一進門就能看到旅游商品場景，從關于旅游的書本、旅行箱，到旅行常用的衣服鞋帽，一應俱全。商品的陳列也從旅行箱的吊頂設計，整個墻面的服裝豎列，到桌面的鋪列，層次感分明，隨意之中卻有著次序感。身處在這樣一個旅行氣息濃厚的場所，一切都那么自然有吸引力，很容易讓人產生沖動，來一次說走就走的旅行。

（掛在半空中的旅行箱，多維度的展示商品，有層次感但不擁擠）

（一堆隨便翻閱旅游行記以及地圖，讓人來一場想走就走的旅行。）

（整理完畢的旅行箱，如何讓人不沖動呢）

在淮海商圈，林立著各式各樣的辦公大樓，最不缺的就是上班的白領。為此，無印良品特意為上班族開設了辦公用品區。

在辦公用品區，圓盤型的柜臺上陳列著各種各色圓珠筆和文件夾，大面積的顏色鋪設，給人一種視覺上的沖擊。墻面上分布著透明、規格不一的歸納盒，呈整齊豎狀式。以筆者的理解，如今的白領們大多數是強迫癥患者，任何大小不一的桌面物品需要有所規整，這種商品的陳列的確滿足了這些強迫癥們的心理訴求。

（各種顏色的彩色筆被非常整齊的羅列在環盤上，色彩艷麗，挑一只喜歡的顏色就走，管他價格多少呢。）

（透明的，大小不一的收納盒子，無論是夾子訂書機膠棒還是筆尺，都能找到一個適合他們歸屬的收納盒。）

（一個墻面毫無空隙的黑壓壓文件夾陳列，不同的大小規格，視覺的沖擊）

無印良品從它誕生之日的品牌定位以及商品定位都是極為精準的，無論是商品的選擇還是陳列都有很多值得國內商家學習的要素。在線下零售被線上零售壓迫的難以喘氣的時候，確實是時候值得靜下心來，學習一下國外線下零售的優點，回歸線下零售的本質，繼承創新。下篇會對Café&Food Muji以及其它細節做多介紹。

(來源：聯商網上海特約專欄作者 陸彥)

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