前兩天，我搜集整理了一下，BAT們關(guān)于2016新春紅包福利的攻略的文章，這篇文章，本意是想要通過完整的歸納和分析，將新春BAT們的紅包福利讓大家更好的認(rèn)識和了解，同時閑暇之余也能夠娛樂一下氣氛，同時搶一些所謂的紅包來娛樂新春!

可是通過這兩天的觀察發(fā)現(xiàn)，BAT們巨額的紅包福利，其實更多的也就是一個娛樂而已，真正的和我們想象中的那種現(xiàn)金紅包沒有多大的關(guān)系的!因為這個紅包本身已經(jīng)成為了一種新時代、新營銷的一種——紅包營銷戰(zhàn)略。

先以阿里的支付寶紅包為例，我們來剖析一下，這巨額紅包福利背后的紅包營銷：

阿里為了配合春晚超級紅包吸粉的攻搶社區(qū)戰(zhàn)略，從23號開始就開始，進行一系列的紅包宣傳造勢：

23號：1000萬份美食禮包

24號：400萬份美食禮包

25號：1000萬份流量禮包

26號：400萬份流量禮包

27號：400萬份流量禮包

28號：400萬份超市禮包

29號：800萬份超市禮包

30號：400萬份超市禮包

31號：800萬份出行禮包

2月1號：400萬份出行禮包

2月2號：400萬份出行禮包

2月3號：800萬份娛樂禮包

2月4號：300萬份娛樂禮包

2月5號：300萬份娛樂禮包

2月6號：300萬份娛樂禮包

以上是阿里支付寶紅包強大的紅包攻略，從那一個個巨的數(shù)字來看，這次巨額的紅包福利阿里是下足了血本，誓要將紅包福利造福廣大的消費者的強大決心，也通過那一個巨額的紅包數(shù)字表現(xiàn)的淋漓盡致了!

可是事實上，真的是這樣嗎?我近來通過親自參與以及通過一些朋友圈的了解到的情況來看，事實上，并非如此!那些看似醒目誘人的巨額數(shù)字代表的紅包，其實更多的也就是噱頭和營銷，其主要目的，是抓住了時下流行的紅包心理，通過這些所謂的巨額數(shù)字的紅包的游戲，實現(xiàn)了自己吸粉式紅包營銷的真正目的!

那些看似一個個巨額的福利紅包，其實對于廣大消費者來說，都是然并卵!為什么這么說呢，因為這些巨額數(shù)字的紅包，其實都是一些所謂的折扣券的形式，比如電影、購物券、優(yōu)惠劵、流量劵等等諸如此類的優(yōu)惠證劵，這些優(yōu)惠證劵，實際上對于廣大消費者來說，都是然并卵的!

通過我對于周邊一些朋友的了解到的情況來看，他們搶到的那些所謂的紅包福利劵，基本上都是不會去用的或者說他們基本上都沒有什么用的!譬如說酒店住所紅包，看似是優(yōu)惠的紅包，其實真正并不適用，因為這個紅包不但有明顯的時間限定，更是有嚴(yán)格的范圍限制，必須是阿里旅行平臺帶有‘信用住’標(biāo)示的酒店商品等等嚴(yán)格的條件限制!在這些嚴(yán)格的條件下，真的還不如一些團購軟件訂購酒店來得實惠，所以，這些基本上是沒有什么用的!

再比如，美容優(yōu)惠劵，食品優(yōu)惠劵等等，先不說他們的是不是一種促銷手段，就拿消費條件來說，無疑不是有著嚴(yán)格的使用限制，如果嚴(yán)格按照這些限制和規(guī)定，恐怕真的讓使用者抓狂的，真心不如使用一些團購軟件購物來得實惠!

這些看似巨額優(yōu)惠的紅包福利劵，其實都是然并卵的紅包游戲，既然是游戲，最重要的就是游戲的過程，至于游戲的結(jié)果，反倒是成為了一種游戲本身的附帶品!所以那些看似花了血本的紅包福利其實90%以都是一些廣告推廣的噱頭式的紅包營銷!

所以，大家千萬不要用我們朋友間相互發(fā)現(xiàn)金紅包那種心理去看待BAT們玩的這種紅包游戲!這僅僅是一個紅包游戲而已!至于那些搶到手的紅包你能不能用到，用不用的到，反而是游戲附帶的一個結(jié)果而已!僅此而已!

不過從紅包游戲?qū)嵤┱叩哪康暮蛯嶋H效果來看，這幾天，支付寶的添加朋友的吸粉效果，著實是真正的動起來了，這應(yīng)該就是這輪紅包營銷的初步成功吧!只是不知道，號稱春晚全民分享2億現(xiàn)金的紅包又是一個什么樣子的呢?會不會又是游戲者制定的另外一個紅包游戲呢?讓我們拭目以待吧!

同樣除了阿里的巨額的紅包游戲外，百度錢包近來推行的百度錢包‘福袋’的紅包游戲更是以‘史上最長的紅包季’和價值60億的紅包福利，讓我們在震驚百度土豪的同時，也希望自己能夠多搶一些紅包的福利!

可是實際上，百度錢包這些 所謂的巨額的紅包福利，其實也是一種和阿里同樣的紅包游戲，那些不限時的紅包，也基本上都是一些購物卷、美食優(yōu)惠劵、電影卷等然并卵的促銷游戲!

相比較阿里和百度，騰訊這段時間倒是相對安靜，除了前一段時間火爆朋友圈的微信朋友圈照片上線外，近來并沒有太大的動作!相較于阿里和百度，這次似乎騰訊更加厚道一些。

而我們大家只不過是被BAT的游戲者抓住了我們希望得到傳統(tǒng)的春節(jié)紅包的紅包心理，并利用這個心理需求開展的一個個全民紅包游戲!只不過這種游戲并不好玩，因為除了浪費我們的熱情和一些所謂的然并卵的紅包外也只有權(quán)當(dāng)一種紅包 游戲的無奈了!

當(dāng)紅包淪為了營銷工具，紅包的意義也開始了轉(zhuǎn)變!當(dāng)雙十一、雙十二成為了各行炒作的熱點時，普通節(jié)日也就成為了游戲者所謂的創(chuàng)新式的營銷!當(dāng)傳統(tǒng)的春節(jié)被這些紅包游戲肆意沖擊的同時，傳統(tǒng)的文化韻味也就越來越淡薄!我們不得不為這些創(chuàng)新的游戲者的創(chuàng)新所驚嘆!同時又不得不為那種離我們越來越遠的傳統(tǒng)的春節(jié)韻味的淡薄而扼腕嘆惜!

互聯(lián)網(wǎng)+時代，忽悠與被忽悠都是表象，需求和創(chuàng)新才是本質(zhì)!實體渠道、電商、社區(qū)、吸粉、支付方式變革!線上網(wǎng)道、線下渠道、小社區(qū)、大業(yè)態(tài)、全渠道變革!就如同泛濫的紅包、無論你愿意不愿意!都推動著我們前行!

前一次，BAT們搶占了先機，壟斷了互聯(lián)網(wǎng)，成為互聯(lián)網(wǎng)時代的霸主!各領(lǐng)風(fēng)騷!

這一次，BAT們再次鎖定了紅包春節(jié)!紅包營銷!紅包游戲!那么作為苦逼變革的我們銷售人，零售人，又怎么能夠錯過這個互聯(lián)網(wǎng)+時代的紅包福利!

我寫過一章，小社區(qū)便利店提升銷售的9大因素，其中最后一條便是開展店面周期性的產(chǎn)品的促銷活動推廣!現(xiàn)在既然紅包時代已經(jīng)來臨，我們零售人為何不可以借助和利用這流行的紅包福利呢!

讓我們思維也新潮一點：春節(jié)進店送紅包;購物送紅包;成為常駐會員送紅包;消費不同金額送不同等級紅包;發(fā)揮你可以想象到的紅包的七十二變，讓自己店面的銷售真正隨著紅包紅起來!

2016年注定已經(jīng)成為了紅包年!你動與不動，參與和不參與，紅包就在那里!不增有減!紅包游戲!紅包營銷!紅包時代帶來了機遇、紅包帶來了挑戰(zhàn)!紅包帶來了變革!