聯商網消息：情人節作為舶來品節日，這十幾年在亞太的發展勢頭遠超于歐美，以及澳大利亞、新西蘭，據新浪網的相關情人節數據調研顯示，在亞太地區，約有44%的受訪者在2月14日當天有消費計劃，其中來自泰國的受訪者們最為熱情，79%的人有過情人節的打算，緊隨其后的是中國內地的受訪者們，超過72%的消費者有意向在情人節送禮、消費，而且中國內地的情人節消費力度也高于亞太地區的平均水平，人均消費或達到近240美元。

另根百度糯米情人節的一些調研數據顯示，西餐、創意菜、燒烤和日料已經成為情人節消費者的最愛，而令人驚訝的是，女性在情人節買單更為慷慨。

在百度糯米情人節這份消費大數據顯示，在當天的餐飲消費品類中，女性用戶買單約占69%，這一數字在電影消費中為62%。而KTV和溫泉，女性也分別以68%和64%的買單比例超出男性用戶。在酒店消費方面，男性以46%的買單比例勉強與女性拉近距離。然而在鮮花消費品類上，由于這一消費項目的特殊性，男性用戶打了一個翻身仗，以高達73%的買單比例遙遙領先女性。由此可見，如今的情侶之間已經打破了曾經“消費一定由男性買單”的潛規則，女性的獨立意識正在逐步增強。從百度糯米情人節消費大數據的鮮花品類來看，今年的情人節，成都人最浪漫、西安人最慷慨，而上海人最節儉。

相比于亞太地區情人節的轟轟烈烈，在情人節起源的西方，則呈現了情人節消費的衰式，甚至還有西方媒體發出了“情人節是否已經死亡”的感嘆。 有一份來自英國約會網站eHarmony的數據顯示， 相比于2015年，少了24%的英國人將慶祝今年2月14日情人節。由此來推算，eHarmony預計今年消費者在情人節上的花費將下降三分之一，從2015年的15億英鎊將至今年的9億5千萬英鎊。

情人節在西方越來越不被重視的原因之一，是消費者認為節日已經太過于商業化。

一個相親機構的負責人分析認為，“情侶們在情人節當季的消費變得越來越精明，他們認為有太多的期望了，在慶祝或者不慶祝兩者之間的親密關系上，越來越多的情侶們抵制過節，而不愿意出門吃頓情人節大餐，他們傾向于在那天避免陳詞濫調，甚至什么都不做。”

從全世界范圍來看，越來越多的國家正在拒絕西方的情人節，而選擇具有當地文化內涵的日子來慶祝愛情。比如，在羅馬尼亞，當地有個慶祝愛情的日子叫做“Dragobete”，日子是在每年的2月24日。

有來自Kantar Retail的分析師Popa認為，越來越多的消費者在被各種各樣的節日商家促銷活動下，呈現出了“節日疲憊癥”，比如美國的黑色星期五，圣誕節以及新年促銷把消費者的消費熱情揮霍而盡了。 “購物者被各種各樣的節日促銷所轟炸，但對于零售商來說，主要目的就是想要保持全年的消費購買熱情“

同時Popa也補充到，情人節在零售商家，尤其是雜貨零售超市里的促銷活動很不容易被看到，不如像萬圣節一樣做到全店商品陳列可視化，

當然，Popa也指出了情人節在亞太地區以及在德國的火爆。

看來，如何避免情人節過于商業化，商家又如何讓情人們不被物質形式所拘泥的過一個溫馨幸福傳遞的情人節，這一切是確實需要零售商不斷提升的內功功力。

(聯商網上海站主編陸彥編譯，轉載請務必注明出處!)