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主題:探索“關店潮”下發展最好的快時尚品牌

三井壽

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自打電子產品更新換代速度飆升之后,年輕人花在時尚流行上的經費大幅度縮減,當然服裝行業蕭條的原因并不是單單這一個。全球經濟不給力,理性消費主導市場,電商競爭白熱化,讓昔日風靡的品牌上演關店大戲,不過2015一整年并不是沒有過得好的品牌,顯而易見,那些便宜好看的快時尚品牌抓住了年輕人的時尚脈搏。

 

最典型的事件,ZARA母公司Inditex,創始人Amancio Ortega身價早越過巴菲特成為全球第二富豪了,公司市值也曾在8月短暫超越耐克,達到1090億美金。

 

除了GapAmerican Apparel,其它眾所周知的快時尚品牌都活得還不錯。H&MBalmain的合作系列火爆一時,絲絨連衣裙在互聯網上被炒到1599美金,是官方售價的2倍多,2014財年總銷售額約合237.99億美元,同比上漲17.67%。而Balmain創意總監Olivier Rousteing最近也進入了法國最具影響力人選前十,他在社交網絡上的影響力遠大于其它創意總監,粉絲數量達到190萬。

 

柳井正掌控下的優衣庫也是相當好,雖然北美地區的銷售情況令集團大傷腦筋,但有大中華區和本土市場的支撐,2015財年總銷售額約合168.17億美元,同比上漲21.6%

 

 

 

其它還有一些快時尚品牌也都還不錯,比如說KM。主攻北歐休閑,平價且海量的款式,進入中國短時間內迅速積累無數青年粉絲。

 

全球最具價值的服飾品牌排行中,同樣位于前十位的除了ZaraH&M,還有Ralph LaurenHugo BossTommy Hilfiger,排在第7位的阿迪達斯和第9位的Lululemon是進入前10的另外兩個運動服飾品牌。

 

阿迪達斯的戰略轉型頗有成效,最近的三季度財報顯示集團利潤已有10%的漲幅。同時,和說唱歌手Kanye West的合作YEEZY系列也獲得了空前追捧,可以說,侃爺是當下對時尚設計影響力最大的娛樂明星。

 

Lululemon在今年10月第一次有了創意總監,還是來自Nike的前女裝設計副總裁Lee Holman,他還曾在BurberryAbercrombie&Fitch擔任過創意總監的職位。不過,目前Lululemon的銷售并不太好,最近出的三季度財報指出利潤下跌了12%,并下調了2015財年銷售總額預期估值。

 

Under Armour也是不得不提的運動品牌,今年一躍超過阿迪成為美國第二大運動品牌。最新的三季度財報,鞋類銷售有61.4%的大幅增長。這主要歸功于其CEO Kevin Plank,他強力簽下了幾位大力推動銷售的運動員,其中為NBA球員Stephen Curry設計的簽名鞋The Curry One銷售驚人。

 

除了快時尚和運動品牌,行業內比較好過的還有平價奢侈品牌。比如CoachMichael KorsTory Burch,以及Ralph Lauren

 

上文雖說Ralph Lauren還是排名前十最有價值服飾品牌——Ralph Lauren代表的是美國學院風,且在今年推出了智能服飾,打算進軍運動領域——但今年Ralph Lauren的財務狀況不太樂觀,二季度凈收入下降1.2 %,但已超過華爾街預計,股市飆升14.9%

 

Ralph Lauren在今年9月卸任,來自快時尚的Stefan Larssson接任。Larsson是一個時尚品牌的運營好手。在H&M 15年,公司銷售額從30億增至170億美元,2012年轉戰Gap之后,帶領Old Navy成為集團唯一銷量增長的部門。

 

輕奢的存在讓絕大多數人開始消費奢侈設計,很多白領上班買的第一個手包就是MK,這成為了通往奢侈品消費的一個橋梁。雖然MK的設計經常被詬病為抄襲,但正因為如此,MK的存在逐漸改變了這個行業的消費規則(Coach在這一點上要好一些)

 

內衣品牌中當仁不讓的是L Brand旗下的維多利亞的秘密,無論多少品牌和團體反對維密的絕對審美標準,維密依然是內衣市場中的第一,占據全部貼身衣物40%的市場份額,2014年營收72億美元。以及,一年一度的維密大秀依然是行業內最大的盛事,吸引了最頂尖的模特和娛樂明星。

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