photo by kaga
第二節(jié)：知道自己要什么
攝影就如同談戀愛(ài)，并不能逆來(lái)順受，我們?cè)谶M(jìn)行市調(diào)時(shí)，最好能清楚地知道，自己想要什么。
想要了解市調(diào)對(duì)象的整體布局，你就需要盡可能占據(jù)制高點(diǎn)，或者出入口的開闊區(qū)域，此時(shí)，如果有廣角鏡頭單反是最佳，沒(méi)有的話，手機(jī)上的全景功能也值得一試。
例：
澳洲的QVB，對(duì)稱的格局，必須要站在中心點(diǎn)，才能最好地表現(xiàn)出來(lái)。上圖中攝入了4個(gè)樓層，商場(chǎng)的主題布置，以及最有特色的巨型掛鐘。
蘇州新光天地，通過(guò)站在2層的水平角度拍攝，可以攝入1、2兩層公共空間的格局，1層化妝品的的布局以及裝修形式，2層天花的蜂窩狀結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。
一些具有主題感的區(qū)域，內(nèi)衣區(qū)尤為常見，如果沒(méi)有足夠的縱深空間或者超廣角鏡頭可以利用的話，全景功能值得一試。
如果需要了解品牌落位，站在動(dòng)線中央，對(duì)著動(dòng)線兩邊，單側(cè)各來(lái)一張為佳。除非你有很好的設(shè)備以及官方的拍攝權(quán)限，否則妄想可以將動(dòng)線兩側(cè)的品牌都收入囊中，即使拍進(jìn)去了，你也得不到想要的內(nèi)容。
例：
百盛優(yōu)客的小家電區(qū)，基本能將動(dòng)線一側(cè)的品牌以及布局表現(xiàn)出來(lái)，動(dòng)線右側(cè)也同理。
如果需要對(duì)某個(gè)品牌進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注，相信我，側(cè)向斜角拍出來(lái)的效果要比正對(duì)柜臺(tái)來(lái)得好。因?yàn)樯晕c(diǎn)角度，可以讓你離柜臺(tái)更近，而品牌柜臺(tái)設(shè)計(jì)方面，一般都會(huì)有側(cè)重點(diǎn)，例如一側(cè)是燈箱，另一側(cè)是櫥窗。因此，選擇在哪一側(cè)進(jìn)行拍攝，就看你想要什么了。
例：
作為一個(gè)集合店品牌，品牌在柜臺(tái)的右側(cè)做了一個(gè)logo墻，因此，從右往左拍既可以將柜臺(tái)整個(gè)開面收進(jìn)，同時(shí)，logo墻也會(huì)得到重點(diǎn)展現(xiàn)。我相信沒(méi)有人能靠記憶當(dāng)場(chǎng)記住這些品牌，市調(diào)拍照的作用也就是用來(lái)回爐。
當(dāng)然，也有可能某個(gè)店左右都是亮點(diǎn)，那就各攝一張。
如果你要關(guān)注的是產(chǎn)品，那要領(lǐng)就是快速，因?yàn)橐话闵杂兴仞B(yǎng)的品牌都不大會(huì)公然讓外人對(duì)著自己柜臺(tái)近距離隨意拍攝，因此速戰(zhàn)速?zèng)Q，或者和同行者打打小配合。
例：
馬克華菲概念店，這樣重點(diǎn)展示產(chǎn)品的照片，如果沒(méi)有得到授權(quán)，是相對(duì)比較難拍的，也缺乏禮貌，因此我們平時(shí)基本不大會(huì)拍。
如果需要借鑒一些設(shè)計(jì)相關(guān)的點(diǎn)，相信我，越正越好。
例：
櫥窗幾乎永遠(yuǎn)是正前方拍攝才能最好地進(jìn)行展示。
美陳布置同樣是正視為妙。
另外，文字相關(guān)的內(nèi)容，也不要斜眼看了，例如樓層導(dǎo)覽。
以上只是舉了部分例子，如果你是甲方，你可能是招商或者運(yùn)營(yíng)或者設(shè)計(jì)，如果你是乙方，那也可能是營(yíng)運(yùn)或者商品或者美工，你可能是廣告公關(guān)公司，也可能是店裝團(tuán)隊(duì)。總之，不同的朋友，我們?cè)诳匆患业甑臅r(shí)候需求側(cè)重點(diǎn)一定是不同的。
切勿到一家店，走到“十字路口”前后左右各來(lái)一張，就算市調(diào)過(guò)了，那只是茍且。每張照片都應(yīng)該有頭有尾，甚至都有一個(gè)故事，我們?cè)诠纷新飞希托枰靼鬃约阂氖鞘裁矗绾闻臄z才能讓我們事后總結(jié)時(shí)能夠立刻回憶起重點(diǎn)，講出這個(gè)故事。當(dāng)然，即使是專業(yè)攝影，都會(huì)有很多廢片，所以只要手機(jī)空間允許，多攝一點(diǎn)準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。
to be continued……
一個(gè)商業(yè)狗仔的自我修養(yǎng)——第一節(jié)
- 該帖于 2016/3/17 9:25:00 被修改過(guò)