7年前第一次去南京，忙著和咔小胖媽媽談戀愛(ài)，一個(gè)商場(chǎng)都沒(méi)有逛!
此次再去南京，暴走二人組一天半時(shí)間看了7個(gè)商場(chǎng)，過(guò)癮!
但是市調(diào)報(bào)告該怎么做是個(gè)問(wèn)題，畢竟作為一個(gè)魔都商業(yè)狗仔(劇透一下，接下去我的公眾號(hào)將會(huì)改成這個(gè)名字)，對(duì)于一個(gè)只去過(guò)兩次的城市，自然不會(huì)太了解，也無(wú)法發(fā)表精準(zhǔn)評(píng)論，只能結(jié)合圖片，說(shuō)說(shuō)自己的所看所想，也不會(huì)做詳細(xì)的圖報(bào)，畢竟，如果有朋友來(lái)上海，做K11、iapm還ok，但若非要做個(gè)恒隆廣場(chǎng)、港匯廣場(chǎng)的市調(diào)報(bào)告，是不是顯得很傻逼?
朋友說(shuō)：“你一天能逛7個(gè)商場(chǎng)，那一定是住在新街口了。”
由此可見(jiàn)南京商業(yè)市場(chǎng)還是相對(duì)集中的。
Part.1 流水賬
第一家商場(chǎng)，新百，其實(shí)我們想去的是德基，只是途徑新百而已。 從外觀看唯一吸引到我的也就是歐舒丹的櫥窗了，而另一側(cè)一排名表做的外立面櫥窗只能表示這是一家比較老派，有一定的招商能力，但依舊只能依靠名表來(lái)?yè)伍T(mén)面的傳統(tǒng)百貨。
不過(guò)走進(jìn)以后，發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)人氣很好，主題活動(dòng)力度不輸給前幾周剛經(jīng)歷的八佰伴年中回饋日，也先入為主地對(duì)南京商業(yè)一片繁榮景象由衷感嘆，接著就開(kāi)始神游：這樣的市場(chǎng)形態(tài)在全國(guó)的零售環(huán)境中處于怎樣的位置?南京市場(chǎng)還有多大空間?各種問(wèn)題砸過(guò)來(lái)……不過(guò)由于是傳統(tǒng)百貨，因此對(duì)我們這類沒(méi)有“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”需求的游客而言，真的沒(méi)有什么吸引力，走個(gè)兩層就撤了。
我們此行最重要的觀摩對(duì)象是金鷹和德基，從新百到德基的地下通道，這一路人流，南京周末城市活力可見(jiàn)一斑。 概念里，德基應(yīng)該差不多是類同魔都ifc這樣的定位和調(diào)調(diào)，而事實(shí)上，有趨同也各有特色。兩者在定位上不相伯仲，相對(duì)而言，ifc的品牌更新更洋氣一點(diǎn)點(diǎn)而已，而德基更善于利用碩大的商場(chǎng)空間去做一些娛樂(lè)體驗(yàn)業(yè)態(tài)。上圖為排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)的車(chē)流。
上次見(jiàn)到防兒童走失系統(tǒng)好像也是在某外地商場(chǎng)，我，忘，了!
雖然這個(gè)系統(tǒng)絕對(duì)體現(xiàn)一流商場(chǎng)的社會(huì)責(zé)任感，但不知道實(shí)用性如何，如果確實(shí)有案例，我更希望我們的商業(yè)媒體能多多宣傳這方面的真實(shí)成功案例，讓更多的商場(chǎng)學(xué)習(xí)、借鑒、采納，讓更多的消費(fèi)者了解到其可靠性和易用性。我認(rèn)為這比說(shuō)商業(yè)理論有價(jià)值得多。
品牌方面，最先給我留下印象的是UNIQLO AND LEMAIRE系列全城獨(dú)家發(fā)售的海報(bào)，德基南京一哥地位可見(jiàn)一斑。不過(guò)我們由于趕時(shí)間，也沒(méi)有去看優(yōu)衣庫(kù)版愛(ài)馬仕。
對(duì)于品牌而言，做正氣的邊廳專賣(mài)店或是拿個(gè)多經(jīng)點(diǎn)位(百貨商場(chǎng)叫中島咯)，一定程度上象征了其定位。而之前也有某品類頭牌的朋友和我說(shuō)，如果拿中島位，但給予足夠的設(shè)計(jì)裝修自由度，打造出不亞于邊廳的形象，其實(shí)未嘗不能接受。作為實(shí)用主義者，我給能用設(shè)計(jì)彌補(bǔ)定位上不足的品牌點(diǎn)贊。
不好意思這張抓拍沒(méi)有趕上好時(shí)機(jī)，并不是讓你看ORIGINS，亮點(diǎn)是左邊的便民車(chē)，霸氣十足。一方面體現(xiàn)了商場(chǎng)的服務(wù)意識(shí)，另一方面也炫耀了商場(chǎng)的體量之大、走道之寬。
這點(diǎn)我就頗有微詞了，雖然把野獸派放在這樣的位置顯示出商場(chǎng)定位高、實(shí)力強(qiáng)，但一樣是做島，比起連卡佛的做法，這家野獸派遮掉logo完全就是個(gè)平民花店啊……
SMOKING LOUNGE，非常贊的設(shè)施，既能滿足煙民的欲望，又不至于跑去角落孤單，這樣通透式的玻璃房，與商場(chǎng)更融合。
德基與博物館合作，把恐龍骨架搬進(jìn)了商場(chǎng)，雖然是仿的，但要做成這事，確實(shí)需要足夠大的空間。
在上海也見(jiàn)過(guò)類似的小火車(chē)，不過(guò)是在露天環(huán)境，恕我孤陋寡聞，直接開(kāi)進(jìn)商場(chǎng)內(nèi)的還是第一次看到，30元乘一次。
又是小火車(chē)，又是旋轉(zhuǎn)木馬，由此可見(jiàn)德基對(duì)兒童業(yè)態(tài)、舉家消費(fèi)的重視，此旋轉(zhuǎn)木馬每天定時(shí)免費(fèi)開(kāi)放，業(yè)界良心。
之前有朋友吐槽過(guò)ISSEY MIYAKE的低門(mén)頭壓抑，這張就很明顯，不過(guò)我個(gè)人還挺喜歡這個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)的。
月星環(huán)球港4層即視感，不過(guò)光這個(gè)風(fēng)格的設(shè)計(jì)來(lái)看，感覺(jué)環(huán)球港的格局以及商場(chǎng)整體設(shè)計(jì)風(fēng)格更相襯。
LV前的剪影，因?yàn)闀r(shí)間緊湊，所以此次都是隨拍，質(zhì)量不高，難得有稍微喜歡一點(diǎn)的照片，用來(lái)做題圖咯。
德基還有一大令我們眼饞的亮點(diǎn)就是類似充當(dāng)主力百貨職能的“集合店”，其顏值可謂不亞于連卡佛，國(guó)內(nèi)我見(jiàn)過(guò)的百貨中可排第二，下文中會(huì)單開(kāi)一個(gè)part播報(bào)。
逛完德基后天色已晚，我們是不知不覺(jué)從后門(mén)走進(jìn)了中央商場(chǎng)，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這家當(dāng)?shù)匕儇洸徽搹捏w量還是人氣都給我們帶來(lái)震撼級(jí)體驗(yàn)，如果要說(shuō)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的熱度，此次南京行，當(dāng)屬中央商場(chǎng)No.1。
最先吸引到我們眼球的，當(dāng)屬這個(gè)以Modern House作為門(mén)面的入口，其實(shí)這就是中央商場(chǎng)后門(mén)之一，直通B1層，整個(gè)B1層被MH包了，這個(gè)選址真的強(qiáng)勢(shì)到?jīng)]話說(shuō)，不過(guò)從南京市場(chǎng)唯一一家的情況來(lái)看，商場(chǎng)給到這樣的支持也當(dāng)屬在情理之中。
從入口的場(chǎng)景也能看到，MH基本將其做成了一家獨(dú)立門(mén)店，當(dāng)然由于顏值有保障，所以并不會(huì)感到有任何不妥。由于賣(mài)場(chǎng)和上海兩家差不多，所以也沒(méi)逛，滾梯下去看了一眼就直接撤了。
進(jìn)到中央商場(chǎng)后好多人圍著這位活人雕塑行為藝術(shù)看熱鬧，不過(guò)我們只是被他的迷之短襪給笑瘋。
生意好歸好，格局還是很傳統(tǒng)的，從一樓如此大的鞋區(qū)布局就能看出，因?yàn)樵绞浅墒斓氖袌?chǎng)，鞋子因?yàn)橥|(zhì)化嚴(yán)重已經(jīng)越來(lái)越難做了。
中庭設(shè)計(jì)也是傳統(tǒng)得不要不要的，就像浦東八佰伴一樣，一般有能力維持這樣格局的，說(shuō)明經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)還不錯(cuò)~
中央商場(chǎng)的服務(wù)中心，堪比銀行柜臺(tái)……
中央商場(chǎng)所在的一個(gè)路口，也算成商圈，一側(cè)是蘇寧生活廣場(chǎng)，沒(méi)進(jìn)去。
另一側(cè)是悅薈，看外面的這些廣告，也沒(méi)有進(jìn)去的必要了。
中央商城另外一個(gè)路口所面對(duì)的是大洋百貨，金黃色的電梯，紅色的扶手，濃濃的太平洋百貨即視感，這就是大洋百貨給到我們最深的印象。
第二天的晚上我們?nèi)チ怂纬牵@家商場(chǎng)我之前是在上海一檔商業(yè)節(jié)目中有看到過(guò)介紹，去了才知道竟然已經(jīng)開(kāi)業(yè)8年了，難怪顯得如此之舊，而那檔節(jié)目中所介紹的亮點(diǎn)(其實(shí)也不記得有什么亮點(diǎn)了)，也沒(méi)有感受到，唯一的感受是，雖然不在市中心，而且動(dòng)線布局并不舒適，但擁有一批忠實(shí)的年輕客群，不論從定位，一些硬件風(fēng)格、格局等都讓我聯(lián)想到中山公園龍之夢(mèng)。
所謂的“水”就是這么個(gè)池，還是如此丑的馬賽克瓷磚，令我“這是一家特色購(gòu)物中心”的幻想瞬間破滅。
整個(gè)商場(chǎng)最有噱頭的竟然是這個(gè)電子指示路牌，貪玩的顧客可以在觸摸屏上選擇自己要去的目標(biāo)商鋪，上方的指示牌會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)到相應(yīng)的方向，讓人欲罷不能想調(diào)戲它。
非常粗獷的穹頂，讓我恐高癥一再發(fā)作，不過(guò)還是忍不住一直往上看，這也許是此次水游城之行最多次的體驗(yàn)了，想想商場(chǎng)走得多也是無(wú)奈，竟然開(kāi)始自殘起來(lái)。
順帶提一下水游城旁的水平方，不知兩家水字輩商場(chǎng)有什么關(guān)系，我們的晚餐就是在水平方中的“南京大排檔”解決的，不過(guò)商場(chǎng)本身經(jīng)營(yíng)得并不怎樣，動(dòng)線怪異，不溫不火，目測(cè)也是到瓶頸了。
我們最后一家觀摩的商場(chǎng)，就是7年前第一次來(lái)南京就想膜拜但沒(méi)有看成的南京商業(yè)扛把子——金鷹。本來(lái)以為會(huì)和一些傳統(tǒng)百貨一樣，只需要走馬觀花草草了事，沒(méi)想到雖然是相對(duì)無(wú)聊的百貨店，但高下還是立判，好的商場(chǎng)就是能讓人看上好幾個(gè)小時(shí)，我們當(dāng)天一直逛到關(guān)店，行走的力量刷了新高。
首先吸引到我們的竟然是這條被金鷹包了的地鐵通道，因?yàn)檎?0周年慶，因此宣傳力度大，而金鷹的周年慶系列宣傳文案和海報(bào)實(shí)在是做得漂亮有創(chuàng)意。
以上兩張圖分別是其中的4張燈箱畫(huà)，看不清就算了，點(diǎn)到為止，反正很棒就是了。
分為A、B兩座的金鷹，在硬件條件上自身也存在相當(dāng)大的差距，不過(guò)還好體量夠大，人氣依舊夠旺，A座雖老，但都是傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)品類，也是彌補(bǔ)了在硬件上的缺失，不過(guò)若要改變傳統(tǒng)百貨的頹勢(shì)所趨，金鷹還是可以利用其超大的體量做各種業(yè)態(tài)調(diào)整的，真是令人羨慕不已。
A座的國(guó)際一線化妝品，非常齊全。
B座同樣做化妝品，更牛逼的是，品牌還有重復(fù)的!
特惠長(zhǎng)廊，同樣的A、B兩座，讓我回味起南京東路新世界來(lái)。
我之前寫(xiě)過(guò)一篇贊昆山金鷹童裝區(qū)的文 《不得不點(diǎn)贊的昆山金鷹童裝區(qū)(海量多圖，一條微信幫你市調(diào)完)》 看到金鷹大本營(yíng)的童裝區(qū)，瞬間也就沒(méi)有什么疑問(wèn)了，臨摹得漂亮~
相比A座的傳統(tǒng)百貨格局，B座已經(jīng)開(kāi)始利用其空間設(shè)計(jì)開(kāi)始注重休閑體驗(yàn)了，轉(zhuǎn)型是在潛移默化中進(jìn)行滴~
將蹦床搬進(jìn)了商場(chǎng)，不知道是否值得借鑒，不過(guò)我們啥都沒(méi)看到，因?yàn)榕R近營(yíng)業(yè)結(jié)束，所以正好收工了。貌似剛剛結(jié)束了一檔互動(dòng)活動(dòng)，很多消費(fèi)者在排隊(duì)登記信息。
由于白天還去逛了4個(gè)多小時(shí)南京博物院，所以晚上基本上是靠傻勁在暴走了，透支的我們直接坐在地上，拍屋頂?shù)乃螤钛b飾，這也是樂(lè)趣所在。
Part.2 小花絮
之所以先寫(xiě)小花絮，是因?yàn)榧词箤?xiě)報(bào)告，我也想稍微休息一下。
無(wú)意中在中央商場(chǎng)看到孟爺爺開(kāi)的面館，第三天中午特地去捧場(chǎng)，支持《四大名助》!
這款設(shè)在地鐵通道的KFC互動(dòng)游戲燈箱，真是交智商稅，不過(guò)還是值得品牌商們借鑒，現(xiàn)在的燈箱真是越來(lái)越多元化了。
南京的飲料鋪市場(chǎng)是被這家壟斷了嘛……三五步就是一家，簡(jiǎn)直如同市政工程。
Part.3 德基集合店
百貨商場(chǎng)比購(gòu)物中心好玩的地方在于，購(gòu)物中心你可以研究其構(gòu)造，建筑設(shè)計(jì)，品牌招商，體驗(yàn)服務(wù)等，但你難有機(jī)會(huì)進(jìn)到品牌店去進(jìn)行拍攝，如果你想研究品牌裝修、產(chǎn)品或者一些好玩的細(xì)節(jié)，那百貨的料可要多得多，因此本來(lái)我只是想做個(gè)流水賬，但發(fā)現(xiàn)德基集合店的照片還是有必要和大家分享一下，雖然沒(méi)什么人氣，但其中的品牌和店裝絕對(duì)值得借鑒。
女鞋女裝區(qū)的logo墻。
女鞋的邊柜陳列，造型凹得太好，拒屌絲客群以千里之外，光是看道具輪廓框架都是一種享受。
這是我看到過(guò)的最輕盈的中島高柜設(shè)計(jì)了。
首飾區(qū)域的高柜，印證了一句話，高柜是用來(lái)浪費(fèi)的，也印證了另一句話，品牌的定位與陳列面成反比。
男裝區(qū)的道具，摒棄了沉悶的色調(diào)，盡可能做到輕盈、干練。
另一種道具形式，同樣的原則，讓商場(chǎng)盡可能顯通透并不一定是道具做得矮，而是形式上做得“透”。
男士背包的陳列，直接懸掛。
男鞋的陳列，同樣精致到?jīng)]朋友，濃濃的紳士風(fēng)。
箱包區(qū)的陳列，大箱子和手包放在一起成系列搭配。
休閑品類樓層，以白色調(diào)為主，突出單品，彰顯雜而不亂。
盡可能不用所謂的高柜，以“搭積木”的形式讓柜臺(tái)顯現(xiàn)錯(cuò)落感。
帽子品類的陳列。
眼鏡品類的陳列，雖然沒(méi)有什么花頭，但為什么感覺(jué)就這么酷炫呢?
休閑裝區(qū)域的道具，注意這個(gè)交叉型充當(dāng)高柜用的道具，側(cè)面也具有多功能性。
照片沒(méi)拍好，這回最左邊就用來(lái)作為帽子的陳列了，高明!
潮品眼鏡logo墻，隱約能看到暴走二人組哦!
家居品類樓層的道具，又是采用了不同的形式，但討巧的是，你所看到的高柜，不論是枕頭毛巾還是鍋碗瓢盆，都能夠很得體地進(jìn)行出樣。
從NATUZZI這個(gè)品牌，你也能大約了解德基集合店的定位了。
集合店各個(gè)樓層間的樓梯也經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，現(xiàn)代感高貴感十足，讓我們生怕把樓梯踩壞。
從顏值來(lái)說(shuō)，德基集合店可以說(shuō)首屈一指，是真正地做到精美，而不僅僅是漂亮。幾乎每一個(gè)角度都可以獨(dú)立成照，只是時(shí)間有限，篇幅有限，此次就為大家分享這些。 希望了解南京商業(yè)的朋友能多多包涵我的淺薄之談，同樣希望能幫到更多不怎么了解南京商業(yè)的朋友，對(duì)南京的商場(chǎng)有一個(gè)初步的印象。
如果有什么好的店這次漏掉了，也希望大家向我推薦，待我們下一個(gè)7年后再去一戰(zhàn)~
市調(diào)狗累了……讓我休息一下先……
