這篇文章討論的是信息對(duì)稱話題，主要講了三個(gè)內(nèi)容：①交換的本質(zhì);②信息不對(duì)稱的4個(gè)原因;③如何掌握信息對(duì)稱的權(quán)力。這當(dāng)然不是一篇學(xué)術(shù)文，純粹屬于認(rèn)知常識(shí)而已。目的不是為了說服你向信息就范，而是，讓盡量多的朋友，能在信息認(rèn)知上回歸常識(shí)和規(guī)律，用平常心對(duì)待自己的商業(yè)。倘若對(duì)你有用，希望你能收藏，并分享給身邊最愛的人。
在這個(gè)世界上，一切的政治和商業(yè)行為，都是基于信息不對(duì)稱的權(quán)力交換，甚至對(duì)世界的探索和改造，也都是利用信息的力量對(duì)外界施加影響。好比說，權(quán)力的本質(zhì)是掌握信息，在政治上，我掌握了核心信息資源，你沒有掌握，我就擁有了對(duì)你的控制權(quán)，在商業(yè)上，我擁有了滿足你需求的獨(dú)家產(chǎn)品信息，我就可以自由地調(diào)用你的錢袋。
各物種信息的不對(duì)稱，才導(dǎo)致了物種的多樣性，各學(xué)科信息的不對(duì)稱，才導(dǎo)致了學(xué)術(shù)領(lǐng)域的百家爭(zhēng)鳴，各業(yè)態(tài)信息的不對(duì)稱，才導(dǎo)致了商業(yè)生態(tài)的共存共生。信息不對(duì)稱，是一個(gè)機(jī)體存在的客觀邊界，這也就解釋了人類破壞自然環(huán)境的真實(shí)動(dòng)機(jī)：用人類意志(單機(jī)體信息)強(qiáng)加于其他生態(tài)，以打破自然界的信息不均衡，并為己所用。這TMD簡(jiǎn)直就是信息霸權(quán)有木有?
當(dāng)然，這兩段文字的生澀，估計(jì)讓你頃刻陷入了認(rèn)知不對(duì)稱的零智商狀態(tài)，甚至因此而逃逸接下來的閱讀。官人且慢，我能想到你真正的疑惑是：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如此發(fā)達(dá)，信息應(yīng)該是越來越趨于對(duì)稱了，你咋就非要唱反調(diào)了呢?
仔細(xì)研究你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，所有的信息不對(duì)稱都基于四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：信息屬性本身、時(shí)間稀缺、空間成本和認(rèn)知缺陷，即：物、時(shí)、空、人，這四個(gè)變量的集體作怪，最終導(dǎo)致了信息永遠(yuǎn)無法對(duì)稱。下面做具體分析——
信息屬性決定了信息認(rèn)知不充分
信息識(shí)別和模型的缺失。真相是由充分的信息構(gòu)成的，所以，為了獲取真相，你得盡可能多地掌握全面信息，在今天這個(gè)環(huán)境里，信息獲取往往最為簡(jiǎn)單，反倒是信息甄別和信息模型的搭建，最為困難，就像你把大象的鼻子、耳朵、腿、尾巴等各種信息搜集到，如果你不知道到底啥是大象的鼻子，到底如何拼裝鼻子、耳朵、腿、尾巴等，你也永遠(yuǎn)看不到真實(shí)的大象。
當(dāng)下的信息環(huán)境很悲慘。因?yàn)槲覀兩形唇⑿畔⒄鐒e系統(tǒng)和信息模型，卻率先進(jìn)入了信息冗余和碎片化時(shí)代，預(yù)期說我們?cè)谙硎苄畔⒓t利，還不如說直接陷入信息恐慌。好比此時(shí)此刻的你，很少打開微信群了，很少再去刷朋友圈了，公眾號(hào)也開始取關(guān)了一批又一批，為啥?信息成了恐慌的海水，海量的無聊和無用，讓我們開始遠(yuǎn)離之。
結(jié)論：當(dāng)信息屬性把用戶逼退時(shí)，也把信息的鴻溝建了起來，這是信息不對(duì)稱產(chǎn)生的客觀原因。
時(shí)間稀缺性讓信息不對(duì)稱成為枉然
時(shí)間的有限性。在時(shí)間面前，人類是最無能的，所以，為了掌握時(shí)間，人們拼命地消除空間概念，從實(shí)體到互聯(lián)網(wǎng)，從互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)虛擬現(xiàn)實(shí)，其實(shí)都是在用犧牲空間、來?yè)Q取時(shí)間。這個(gè)原理反映在信息認(rèn)知上，結(jié)果就是：時(shí)間的有限性導(dǎo)致了信息獲取和應(yīng)用的遺漏，而當(dāng)下的信息工具也是有局限性的。
聚焦和發(fā)散把信息對(duì)稱推向了悖論。這個(gè)其實(shí)很容易理解的，信息是立體的，它需要深度和廣度來支撐，這就意味著我們信息獲取時(shí)，除了聚焦，還要實(shí)時(shí)跨界，而聚焦和發(fā)散的撕扯，遇到時(shí)間的單維度，我們往往就會(huì)陷入不堪了。
結(jié)論：時(shí)間，是我們暫時(shí)無法跨越的鴻溝，但智慧的人還是用勤奮來抵消時(shí)間的局限，夜以繼日地學(xué)習(xí)、總結(jié)、應(yīng)用，所有此類行為，無非是在用個(gè)人意志來抵抗時(shí)間的阻隔，來取得信息對(duì)稱的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。
空間成本高昂讓信息趨于不對(duì)稱
空間的惰性和區(qū)隔。這是個(gè)血淋淋的現(xiàn)實(shí)，也是工業(yè)革命時(shí)代，所有商業(yè)模式的底層代碼，即：利用信息在地域上的不對(duì)稱，來掘取利潤(rùn)，包括現(xiàn)在的國(guó)際貿(mào)易、代理制，甚至政治上的集權(quán)制度，無非都是利用信息在空間上的不對(duì)稱，而獲得利益。即使你開個(gè)鋪?zhàn)幼鳇c(diǎn)小生意，你也會(huì)把選址當(dāng)成核心要素。即使國(guó)內(nèi)如火如荼的『雙創(chuàng)』熱潮，也會(huì)在一二三線城市里，表現(xiàn)出迥異的常態(tài)。為啥?空間阻隔。空間是場(chǎng)景，是環(huán)境，也是信息全相的溫床，它天然的惰性和區(qū)隔，會(huì)導(dǎo)致信息傳遞的衰減。
平臺(tái)新壁壘誕生。所幸的是，互聯(lián)網(wǎng)把空間的概念削弱了，所以，我們可以跨區(qū)域地享受到信息對(duì)稱的相對(duì)紅利。而不巧合的是，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)作為新的空間壁壘，又開始給用戶信息的認(rèn)知筑起了新籬笆。
結(jié)論：但無論怎樣，空間作為舊時(shí)代的信息藩籬，正在走向瓦解的邊緣，但空間由于具有文化屬性，它不會(huì)輕易地就此消亡，所以，利用空間阻隔導(dǎo)致的信息差，依然是當(dāng)下諸多商業(yè)模式的基點(diǎn)。
認(rèn)知缺憾是信息不對(duì)稱的根源
認(rèn)知水平高低的促使。『對(duì)稱』很大程度上是一種認(rèn)知，即，信息對(duì)稱是一種相對(duì)概念，同樣一個(gè)信息，對(duì)于有的人屬于很確信的真相了，而對(duì)于另一波人，則顯得過于片面，差別在于信息使用者的認(rèn)知水平高低。信息認(rèn)知的差異，本身就是一種信息不對(duì)稱。所以，基于這個(gè)事實(shí)，每個(gè)人提高認(rèn)知能力，就等于在主觀鑄造信息壁壘，即，掌握信息權(quán)力。市面上的老師、達(dá)人、專家、投資人，無一不是在利用認(rèn)知上的信息不對(duì)稱來掌握交換的主動(dòng)權(quán)，原因就在于此。
情緒和實(shí)用主義會(huì)把信息不對(duì)稱推向高潮。這其實(shí)就是人性的弱點(diǎn)，好比我們創(chuàng)業(yè)失敗的主要原因，很多時(shí)候是因?yàn)閹е非蟪晒Φ目簥^情緒和為我所用的實(shí)用主義來獲取信息，而創(chuàng)業(yè)成敗的決定性因素反而是基于真實(shí)需求的價(jià)值滿足，這TMD明顯是一件理性的事兒，至少連續(xù)創(chuàng)業(yè)成功者和成功投資人，基于信息進(jìn)行決策上，都是超理智的。
結(jié)論：如果套用『4B論』，你不難發(fā)現(xiàn)：認(rèn)知能力匱乏，是智商短缺的表現(xiàn)，基于感性決策，是情商低下的表現(xiàn)，一個(gè)完整的信息，交付給智商和情商都不及格者(即SB)，信息的效用肯定會(huì)大打折扣。
好了，通過上述的一番解釋，你或許放棄了對(duì)信息對(duì)稱的妄想，當(dāng)我更想表達(dá)的是：信息沒有絕對(duì)的對(duì)稱，只有相對(duì)的不對(duì)稱，信息真相的探究，交給思想家去忖度吧，作為一個(gè)普通人，關(guān)鍵的是要通過構(gòu)建信息的相對(duì)不對(duì)稱，來實(shí)現(xiàn)彼此利益的最大化，而構(gòu)建信息不對(duì)稱的核心要點(diǎn)，無非是要掌握從時(shí)間、空間和人性認(rèn)知信息的思維框架，倘如此，你將掌握了另一個(gè)高階的信息不對(duì)稱能力：元認(rèn)知能力。
