△從左至右分別是歐萊雅中國高檔化妝品部商務拓展經理丁悅女士、杭州銀泰集團招商中心精品部總經理吳凌云女士、杭州武林銀泰總經理袁幸福先生和香邂格蕾中國區品牌總監劉揚女士

聯商網消息：6月8日，香邂格蕾杭州武林銀泰店正式開業，這是歐萊雅集團今年正式登陸中國的一個來自巴黎的香氛美膚品牌。據悉，這已是繼北京大悅城、成都太古里、上海久光后的第4家門店。具體位于武林銀泰一樓，面積大約在40平方米。店鋪包括了洗浴、保養和香氛三大品類的100余件商品。該店也會成為歐萊雅全力打造的全中國銷售排名或其他各方面表現上最突出的門店之一。

△店內陳列的商品

香邂格蕾最早創立于1862年，繼承了古龍水配方，一直受到歐洲王室的狂熱追逐。2008年正式被歐萊雅收購，2015年年底，歐萊雅中國公司順利完成關于香邂格蕾中文商標注冊及產品備案等準入工作。并在今年5月19日，在北京大悅城開出了中國首家門店。

在不到3周的時間內，全國成功開出4家門店，正說明了香邂格蕾想占領中國市場的強大決心。而對于為何選擇此時進入中國，其全球品牌總監Charlotte Franceries是這樣解釋的：香邂格蕾決定在全球開拓市場，中國成為重要選項，而且是非常重要的一塊。她尤其提到，“與10年前相比，中國消費者近年對自然系產品的訴求越來越強烈，香邂格蕾這時候進入中國市場更容易受到中國消費者喜愛。”

事實證明，香邂格蕾此時進入中國，是一個聰明的選擇。據香邂格蕾中國品牌總監劉楊女士介紹，前3家的銷售情況都大大超出了預期。在成都太古里，這個新進品牌更是可以在整個化妝品柜臺中排名前2或前3，連太古里的工作人員都大為驚嘆。

在定位上，相比于歐萊雅旗下其他香氛品牌，如阿瑪尼、拉爾夫勞倫、卡夏爾等，香邂格蕾有所不同。它更偏向于自然香型，所涵蓋的不僅僅是香水，還有洗浴和護膚保養，它想打造的是一種新的香水使用理念和生活方式。主要核心消費人群會定位在20-35歲，但也不排除其他年齡段的消費者。據記者了解，已經有00后加入了消費大軍。

而在價格和品質的平衡上，香邂格蕾一直扮演著以最好的品質、最高端的形象，給予最合理的價格——smart price。

值得一提的是，香邂格蕾此次進入中國，都是以“幸福精品店”的統一形象進駐，倡導的是一種享受和體驗。之所以定義成“幸福精品店”，主要是想讓消費者進入店鋪后，有一個五感體驗，從看到的，聞到的，聽到的，試到的，甚至是在溫度上都要讓消費者感覺是最舒適的。在產品的包裝上更是講究禮贈藝術。基于背后強大的禮品包裝材料和具體步驟，門店對每一款出售的產品都會進行精美個性化的包裝。

此外，香邂格蕾預計今年會在中國開9家門店，且都會選擇在一些潮流、時尚標桿性的商場，主要還是會集中在北京、上海、成都、杭州這四大城市。

(聯商網 陳肖麗)