說起黃金珠寶品類，雖然在商場的營業額產出中占有較大比重，但不得不承認，這也是一個相對傳統又較難尋求突破的品類，面對PANDORA這種極易引起年輕消費者共鳴的飾品品牌崛起，雖然尚不會形成直接競爭格局，但如何挖掘年輕人市場，一直是近幾年各個黃金珠寶品牌不斷尋求自我突破的切入點。潮宏基(CHJ)雖然并非該品類最具號召力的品牌，但憑借其雄厚的公司實力，依舊在市場上屢有動作。近日，該品牌就在魔都標桿百貨商場久光舉辦了一場以“夢游仙境”為主題的發布活動，一起看看有什么好料。

活動區域設在了久光2層中庭，該區域有時為了追求坪效，常會出現兩個品牌共同搭臺的情況，因此此次潮宏基包場，也體現品牌活動規格相對較高。由于主題活動本身并不需要一幀一幀畫面去介紹，因此筆者通過現場圖報結合四個話題點，來聊聊品牌的營銷方向。

明星代言效應

相對而言，這也是比較傳統的營銷模式，在此次久光主題活動的第一天，品牌就請到了李小冉及各界時尚領袖及達人親臨現場，一同出席參與了“夢游仙境”系列產品發布會。當然，明星造勢能起到一定的宣傳作用，但對于這樣規格的品牌，明星代言顯然已經是最基本的營銷策略。

IP熱點炒作

說起品牌利用IP造勢已經不算是什么新鮮概念，而潮宏基絕對是在同行業中走在前沿的品牌之一，早在幾年前就與“哆啦A夢”和“大嘴猴”兩個大IP取得了合作。進入到16年后又陸續推出過靈感取自達利的“智慧之眼”系列;與迪士尼合作的“瑪麗貓系列”、“小鹿斑比系列”;以及本次活動的主角——于前段時間上映的熱門影片《愛麗絲夢游仙境2》授權而定的“夢游仙境”系列。

對于上文提到的這些合作，我們不難看出品牌選擇的對象都無一不是年輕化的。珠寶品類局限于其相對較小的呈現空間，因此要在設計方面取得年齡層上的界定和突破，通過IP合作從而獲取靈感無疑是捷徑之一，也是眾多主流品牌一直在與時俱進的嘗試方向。

前沿科技運用

如今每隔一段時間都會掀起一股硬件產品帶來的科技熱潮，如最新的VR技術。而零售品牌如何將這些前沿技術運用到自身的產品和營銷中去也是體現各個品牌意識高低的考量因素之一。在此次“夢游仙境”主題活動中，相信消費者非常容易會被陳列在櫥窗中的3D打印機所吸引。

雖然3D打印技術運用到產品領域早已不是什么新鮮事，但不論是3D打印物的設計還是黃金珠寶產品，兩者有一個共通點就是對“美”的極致追求。在整個活動展示區，也許比產品本身更令人印象深刻的就是這一組充滿奇幻色彩的潔白道具，相比傳統道具制作工藝的局限性，此次之所以能給人以身臨童話世界的即視感，最大功臣當屬3D打印技術。

3D打印說簡單點，每個人都可以完成屬于自己的作品，如同孩子涂鴉般門檻低。但若要把作品與品牌、產品結合，甚至是營造出一部故事，無疑是一個龐大的設計工程。此次看了“夢游仙境”布展后，最大的感受就是——活動期限太短，分享美的時間稍縱即逝。

除了整體布展外，展區內還暗藏了30多款3D打印的不同造型的“夢游仙境”主題小道具，足以讓好奇心爆棚的朋友去尋覓，而類似3D打印的巧克力等擺件同樣會引起年輕消費者的共鳴。

粉絲經濟意識

明星、IP、科技，都是讓品牌增值的外部資源，而品牌的本源則是產品和消費者，如何讓消費者與品牌產生共鳴、認可后產生互動，則是品牌營銷層面最難點所在。在主題活動區域，我們能看到醒目的KT板，召集粉絲參與進來，為品牌進行二次傳播。

在主推產品區域，我們也能看到醒目的二維碼宣傳，只要消費者愿意掃碼，就能獲取更詳盡的品牌和產品訊息。而品牌通過掃二維碼后提供的宣傳內容也做得極為精致，絕對不只是關注公眾號這么草率，可見在營銷層面的周到及用心。

但不得不說，粉絲經濟是當今最具效果也是最難實現的營銷方式，我們能看到類似NMD這樣的超級成功案例，也能看到地鐵中拿二維碼叫路人掃碼求關注的無效推廣。而絕大多數的品牌當然明確獲取粉絲并進行推廣傳播的重要性，消費者既精明又挑剔，讓其認可品牌的文化和精神，才是獲取粉絲的前提條件，但我們得有打造成型的品牌文化先。

潮宏基的此次久光主題活動持續時間很短，品牌本身也并非大熱，但只要有“看點”、有“話題”，就值得我們“商業圖報”去挖據不是嗎?也希望這么一個傳統中又彰顯出創新亮點的美輪美奐的主題活動能給大家帶來一些借鑒。