2012年JINS進(jìn)駐魔都,首家店選在了并非商業(yè)標(biāo)桿的“環(huán)球金融中心”,但依舊憑借精準(zhǔn)的定位以及新穎的經(jīng)營理念,掀起快時(shí)尚眼鏡品牌熱潮,引得一堆品牌跟進(jìn)。而JINS始終有條不紊地進(jìn)行擴(kuò)張,進(jìn)駐眾多優(yōu)質(zhì)商場。4年后終于推出第二代形象,隨之而來的是K11、正大廣場等店的全新開業(yè),而浦東嘉里城引進(jìn)JINS替換了相對傳統(tǒng)的巴黎三城,正氣的店鋪也讓該形象得以最好地展示,以下,結(jié)合長泰廣場店,進(jìn)行新老對比,感受一下。
以下6組上下圖對比中,上圖均為嘉里城店,下圖均為長泰廣場店。
門面及整體觀感
▲▼ 相對而言下圖的老形象采用更顯快時(shí)尚感的紅白搭配,與優(yōu)衣庫異曲同工,店內(nèi)燈光則以暖色為基調(diào)。而嘉里城店用強(qiáng)烈的金屬感和更深的木紋色將店鋪打造得頗為深沉,微調(diào)的logo字體比例更舒適。
店內(nèi)指示牌
▲▼ 整個(gè)店鋪一開始吸引到我的竟然是“RECEPTION”、“CASHER”、“PICK UP”三個(gè)指示牌,除了原先的中文被改成了英文外,將各工作區(qū)域做了明顯區(qū)隔也是新形象的一大亮點(diǎn)所在,指示牌在其中起到了重要作用,并且從內(nèi)到外的順序也符合購物流程。
主陳列區(qū)域
▲▼ 在店內(nèi)主陳列空間內(nèi),最大的變化就是摒棄了原先“盒裝展開”的陳列方式,一律采用平鋪陳列,同時(shí)將鏡面區(qū)域大幅擴(kuò)充,不知道你之前有沒有在JINS配過眼鏡,有沒有遇到過試戴照鏡子感覺局促的情況?反正我有。
墻面陳列
▲▼ 墻面陳列的改動(dòng)相對較小,將原先置于上層的盒裝產(chǎn)品移至了下層,而上層空間的陳列方式,我們可以用蘋果零售店新老兩代進(jìn)行類比,完全異曲同工。同樣,上文中平鋪?zhàn)烂娴年惲蟹绞揭材芨惺艿綄μO果零售店的借鑒。
天花墻面處理
▲▼ 頗為流行的裸頂以及金屬色吊燈的采用,是讓整家店視覺觀感大變的重要因素之一,簡約的墻面預(yù)留了更多空間用來展示品牌文化,下圖長泰廣場店的照明則相對顯得繁瑣。
促銷POP
▲▼ 紅色象征著促銷,老形象在每個(gè)“箱子”放置活動(dòng),重復(fù)的內(nèi)容占用了空間,也讓樣面顯得更擁擠,而新形象則更顯簡約大氣,更多的空間留給了鏡子。
除此之外
▲ 新形象設(shè)置了一塊專門的休息區(qū)域,MUJI式的風(fēng)格也彰顯日系感,對等候配鏡的消費(fèi)者來說,可有。
▲ 并排區(qū)隔的則是驗(yàn)光區(qū),彰顯條理。
▲ 新形象的一大亮點(diǎn)是設(shè)置了開放式配鏡區(qū)域,讓我想到了Candy Lab,然而看一副眼鏡的誕生過程是不是會(huì)更有趣?
▲ 用不同色彩的眼鏡盒排列出品牌logo是陳列的慣用小把戲。
▲ 貼心的洗手臺彰顯服務(wù)意識。
▲ 電子顯示屏、鏡子、柜門、框架、桌面,幾乎所有的道具都棱角分明,更能協(xié)調(diào)布局和比例。
▲ 電子產(chǎn)品也被運(yùn)用到品牌宣傳上,但有一說一,如果不是動(dòng)態(tài)畫面的話,則稍顯雞肋,排線也成為了此次探班唯一的減分項(xiàng)。
▲ 整個(gè)店鋪色彩分明,有木紋稍顯明亮的區(qū)域均陳列商品,其余部分一眼望去幾乎都是灰色調(diào),這也是新一代設(shè)計(jì)最顯著的變化之一。
▲ 沒有變化的是陳列布局,是橫平豎直放置的長桌。
這家采用新形象風(fēng)格的JINS嘉里城店雖然相對暗系的色調(diào)不能用“眼前一亮”來形容,但絕對讓人耳目一新,不過本圖文也只是個(gè)案,嘉里城對品牌裝修的嚴(yán)格把控,讓店鋪形象和商場整體格調(diào)得以完美協(xié)調(diào)。因此并不代表JINS其他新一代店鋪也會(huì)采用一樣的模式,獲得類似的效果。這家店,足以單獨(dú)做一篇圖文來分享。