2012年JINS進駐魔都，首家店選在了并非商業(yè)標桿的“環(huán)球金融中心”，但依舊憑借精準的定位以及新穎的經(jīng)營理念，掀起快時尚眼鏡品牌熱潮，引得一堆品牌跟進。而JINS始終有條不紊地進行擴張，進駐眾多優(yōu)質(zhì)商場。4年后終于推出第二代形象，隨之而來的是K11、正大廣場等店的全新開業(yè)，而浦東嘉里城引進JINS替換了相對傳統(tǒng)的巴黎三城，正氣的店鋪也讓該形象得以最好地展示，以下，結合長泰廣場店，進行新老對比，感受一下。

以下6組上下圖對比中，上圖均為嘉里城店，下圖均為長泰廣場店。

門面及整體觀感

▲▼ 相對而言下圖的老形象采用更顯快時尚感的紅白搭配，與優(yōu)衣庫異曲同工，店內(nèi)燈光則以暖色為基調(diào)。而嘉里城店用強烈的金屬感和更深的木紋色將店鋪打造得頗為深沉，微調(diào)的logo字體比例更舒適。

店內(nèi)指示牌

▲▼ 整個店鋪一開始吸引到我的竟然是“RECEPTION”、“CASHER”、“PICK UP”三個指示牌，除了原先的中文被改成了英文外，將各工作區(qū)域做了明顯區(qū)隔也是新形象的一大亮點所在，指示牌在其中起到了重要作用，并且從內(nèi)到外的順序也符合購物流程。

主陳列區(qū)域

▲▼ 在店內(nèi)主陳列空間內(nèi)，最大的變化就是摒棄了原先“盒裝展開”的陳列方式，一律采用平鋪陳列，同時將鏡面區(qū)域大幅擴充，不知道你之前有沒有在JINS配過眼鏡，有沒有遇到過試戴照鏡子感覺局促的情況？反正我有。

墻面陳列

▲▼ 墻面陳列的改動相對較小，將原先置于上層的盒裝產(chǎn)品移至了下層，而上層空間的陳列方式，我們可以用蘋果零售店新老兩代進行類比，完全異曲同工。同樣，上文中平鋪桌面的陳列方式也能感受到對蘋果零售店的借鑒。

天花墻面處理

▲▼ 頗為流行的裸頂以及金屬色吊燈的采用，是讓整家店視覺觀感大變的重要因素之一，簡約的墻面預留了更多空間用來展示品牌文化，下圖長泰廣場店的照明則相對顯得繁瑣。

促銷POP

▲▼ 紅色象征著促銷，老形象在每個“箱子”放置活動，重復的內(nèi)容占用了空間，也讓樣面顯得更擁擠，而新形象則更顯簡約大氣，更多的空間留給了鏡子。

除此之外

▲ 新形象設置了一塊專門的休息區(qū)域，MUJI式的風格也彰顯日系感，對等候配鏡的消費者來說，可有。

▲ 并排區(qū)隔的則是驗光區(qū)，彰顯條理。

▲ 新形象的一大亮點是設置了開放式配鏡區(qū)域，讓我想到了Candy Lab，然而看一副眼鏡的誕生過程是不是會更有趣？

▲ 用不同色彩的眼鏡盒排列出品牌logo是陳列的慣用小把戲。

▲ 貼心的洗手臺彰顯服務意識。

▲ 電子顯示屏、鏡子、柜門、框架、桌面，幾乎所有的道具都棱角分明，更能協(xié)調(diào)布局和比例。

▲ 電子產(chǎn)品也被運用到品牌宣傳上，但有一說一，如果不是動態(tài)畫面的話，則稍顯雞肋，排線也成為了此次探班唯一的減分項。

▲ 整個店鋪色彩分明，有木紋稍顯明亮的區(qū)域均陳列商品，其余部分一眼望去幾乎都是灰色調(diào)，這也是新一代設計最顯著的變化之一。

▲ 沒有變化的是陳列布局，是橫平豎直放置的長桌。

這家采用新形象風格的JINS嘉里城店雖然相對暗系的色調(diào)不能用“眼前一亮”來形容，但絕對讓人耳目一新，不過本圖文也只是個案，嘉里城對品牌裝修的嚴格把控，讓店鋪形象和商場整體格調(diào)得以完美協(xié)調(diào)。因此并不代表JINS其他新一代店鋪也會采用一樣的模式，獲得類似的效果。這家店，足以單獨做一篇圖文來分享。