近段時間，國產女裝品牌拉夏貝爾先是斥資2000萬投資中高端時尚品牌tanni，豐富自身中高端產品組合，之后又斥資投資意大利高端咖啡品牌Segafredo，致力于打造品牌生活方式店，拉夏貝爾不斷為自己注入新的血液又是為什么呢?

混血之路——豐富產品組合

拉夏貝爾旗下的女裝品牌目前有La Chapelle、La Chapelle SPORT、Candies ， 7.Modifier， La Babite， Laetia by La Chapelle，從檢索詞圖來看，消費者對于拉夏貝爾旗下到底有哪些品牌并不十分清楚，搜索之后的去向也分向了旗下的各個品牌，在這種情況下拉夏貝爾投資新品牌也不失為一個好方法，增加產品可以吸引更多的消費者從而提高銷量。

混血之路——提升品牌檔次

從地域分布圖來看，拉夏貝爾的消費者主要集中在上海、江蘇、廣東、北京、浙江這幾個省份，這些區域的經濟相對較發達，人們的收入水平也高，拉夏貝爾應該提升自身的檔次，向中高端品牌靠攏，投資tanni為這一過程邁出了重要一步，tanni代表的是一種精致高品質的生活方式，拉夏貝爾投資tanni之后，也將共享其成熟的中高端女裝設計、管理和市場行銷的經驗，并進一步豐富產品組合，加快多品牌策略的發展步伐，拉夏貝爾發展中高端品牌，將會吸引更多的消費者。

混血之路——提升購物體驗

互聯網迅速發展的今天，網購成為人們一個重要的生活方式，但是隨著網購而來的服務差、包裝差、尺寸不合適等問題也在不斷困擾著消費者，提升消費者的購物體驗成為首要解決的問題，拉夏貝爾致力于打造品牌生活方式店就是為了提升消費者購物體驗的重要舉措。大家選擇網購的主要原因是因為方便、節省時間而且不辛苦，只要動動手點點鼠標就可以完成，但是如果現在有一家服裝店里設置 Segafredo 咖啡店，融入了美食、時尚及生活用品等休閑元素，你逛累了就可以休息休息喝杯咖啡，你難道還愿意冒著尺寸不合適、有色差、服務差這些風險網購嗎，還不如去實體店買件合身的衣服順便享受一把呢，讓我們一起坐等帶有Segafredo 咖啡店的拉夏貝爾實體店開業吧!

混血之路——線上線下并行

從需求圖譜來看，拉夏貝爾品牌的搜索指數是第一位的，其次是官網、官方旗艦店，說明網購是拉夏貝爾目前一個重要的銷售渠道，但是拉夏貝爾2015整年的線下銷售卻從原來的99.5%下降到了93.5%，所以拉夏貝爾不僅應該注重線上銷售渠道的推廣，線下實體店也應該不斷完善，引入咖啡店將服裝業和飲食行業整合，為拉夏貝爾線下實體店通過提升購物體驗及增加產品附加值來擴大市場份額帶來機遇。

結語：

拉夏貝爾的混血之路必然從很大程度上提升品牌的附加價值，提升用戶滿意度，將會推動拉夏貝爾更上一層樓。