現(xiàn)在大部分人都還處于“什么是PC互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)來(lái)了；當(dāng)大家還沒(méi)搞清楚什么移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)候，大數(shù)據(jù)時(shí)代又來(lái)了。”那么，到底什么是大數(shù)據(jù)時(shí)代呢？
早在2012年的時(shí)候，“大數(shù)據(jù)”一詞就頻繁的被人提及。而最早提出“大數(shù)據(jù)”時(shí)代到來(lái)的是全球知名咨詢(xún)公司麥肯錫，麥肯錫稱(chēng)：“數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。就連哈佛大學(xué)社會(huì)學(xué)教授加里·金也曾這樣描述“大數(shù)據(jù)”時(shí)代：“這是一場(chǎng)革命，龐大的數(shù)據(jù)資源使得各個(gè)領(lǐng)域開(kāi)始了量化進(jìn)程，無(wú)論學(xué)術(shù)界、商界還是政府，所有領(lǐng)域都將開(kāi)始這種新的進(jìn)程。”
如今，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用越來(lái)越彰顯了他的優(yōu)勢(shì)，它滲透的領(lǐng)域也越來(lái)越大，各種利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行發(fā)展的領(lǐng)域正在協(xié)助企業(yè)不斷地發(fā)展新業(yè)務(wù)，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式。 有了大數(shù)據(jù)這個(gè)概念，對(duì)于消費(fèi)者行為的判斷，產(chǎn)品銷(xiāo)售量的預(yù)測(cè)，精確的營(yíng)銷(xiāo)范圍以及存貨的補(bǔ)給已經(jīng)得到全面的改善與優(yōu)化。
隨著企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)的運(yùn)用越來(lái)越嫻熟以及依賴(lài)，一種以依托數(shù)據(jù)為依據(jù)的營(yíng)銷(xiāo)方式漸漸地出現(xiàn)在人們視線中——數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1540億元，同比增長(zhǎng)40%，與2013年增速相當(dāng)。根據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2018年我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模將達(dá)到4000億元。其中，移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)將借助于移動(dòng)終端的普及和移動(dòng)網(wǎng)民的增長(zhǎng)彎道超車(chē)，超越PC端成為第一大媒介終端。
不過(guò)對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，能成為營(yíng)銷(xiāo)界響當(dāng)當(dāng)?shù)摹耙话咽帧保芏嗳吮硎静惶斫狻Ｆ鋵?shí)，有這種想法也是非常正常的。舉個(gè)常見(jiàn)的例子，一個(gè)外人，大家都不熟悉，但是過(guò)了一段時(shí)間，這個(gè)外人卻成為了家里的主導(dǎo)者,這對(duì)于任何一個(gè)正常人來(lái)說(shuō)都是覺(jué)得別扭的事情，這就是所謂的“反客為主”。不過(guò)，既然數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)能夠在營(yíng)銷(xiāo)界站穩(wěn)腳步，而且面對(duì)如此眾多老資歷的營(yíng)銷(xiāo)方式還能脫穎而出，“反客為主”成為營(yíng)銷(xiāo)巨頭，那肯定是有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)相較于其他營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)說(shuō)，除了具有營(yíng)銷(xiāo)的共有特性外，還具有多媒體、跨時(shí)空、交互式、擬人化、超前性、高效性、經(jīng)濟(jì)性等特點(diǎn)。尤其因?yàn)樗旧砭哂袛?shù)字產(chǎn)品的各種屬性，因此數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)在改造傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段的基礎(chǔ)上，增加了許多新的特質(zhì)。這也是它為什么能夠?qū)a(chǎn)品說(shuō)明、促銷(xiāo)、客戶(hù)意見(jiàn)調(diào)查、廣告、公共關(guān)系、客戶(hù)服務(wù)等各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)整合在一起，進(jìn)行一對(duì)一 的溝通，真正達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)組合所追求的綜合效果。
隨著數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)給企業(yè)利益所帶來(lái)的巨大沖擊力，現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)重視數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)這塊的資金投入，比如：電商廣告、品牌廣告、奢侈品行業(yè)、汽車(chē)等。
