在全民健身時代，購物中心紛紛吹起“運動風”，除了健身中心、游泳館、滑冰場等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)陸續(xù)進駐外，憑借著龐大的粉絲基礎(chǔ)，各式主題籃球館也以“強體驗、吸客流”的優(yōu)勢，成為購物中心的新晉“小鮮肉”。
北京世貿(mào)天階——籃球天階
對于北京世貿(mào)天階，外界印象最深刻的莫過于整條街頂上的大屏幕，流光溢彩，五彩斑斕。但現(xiàn)如今，在世貿(mào)天階東邊兒，一座全新、屋頂透明的籃球館建立了起來，一抬頭就能看見北京世貿(mào)天階的大屏幕。
這是一座設(shè)計精良、裝備齊全的超級智慧籃球館——籃球天階（The HooPLACE），場館寬25米、長48米、高12米，集裝箱都是從俄羅斯進口，地板都是美國菲尼克斯太陽隊的標準地板。
場館采用獨創(chuàng)的拼接組裝及功能轉(zhuǎn)換設(shè)計概念，集成世界最頂級的籃球設(shè)施、現(xiàn)代時尚展示元素，舞臺聲光電效果、配置最新互聯(lián)網(wǎng)科技，加之各類國際時尚經(jīng)典的體育文化系列推廣活動內(nèi)容，包括傳奇籃球明星訓(xùn)練營、親子籃球競技、草根高手競技、學校籃球公開課、籃球表演賽、國際體育電影節(jié)、公益慈善籃球活動、國際籃球論壇、籃球嘉年華、籃球拉拉隊選拔、國際籃球游學計劃、未來之星籃球夢工廠等，將為來自世界各地的球迷和游客提供前所未有的運動視覺體驗。
且與五棵松不同，籃球天階不是任何職業(yè)球隊的主場，也不是圍繞著體育場館打造的全新業(yè)態(tài)。他只是圍繞世貿(mào)天階這個集時尚、娛樂、消費于一體的城市綜合體建造的體育設(shè)施，不需要通過體育本身去吸引消費者，因為他本身就有消費者群體，只需要為其中熱愛體育的人們提供一個場所。
上海新天地湖濱道購物中心——NBA樂園
這是全球首家以NBA為主題的家庭娛樂中心——NBA樂園，有1500平方米的超大場地，選址上海新天地湖濱道購物中心，園內(nèi)設(shè)置了一系列以籃球元素為主的區(qū)域和活動內(nèi)容，包括：
冒險王國——超大的叢林攀爬區(qū)域，內(nèi)設(shè)滑梯、迷你籃球池、繩索等元素，以滿足孩子們的冒險精神。
新秀挑戰(zhàn)——籃球場主題游樂區(qū)，讓孩子們穿越各種障礙設(shè)置，練習爬行、攀登、跳躍以及扣籃。
夢幻籃球場——約為標準NBA球場三分之一大小的定制籃球場，用以舉辦籃球課程并培養(yǎng)明日之星。
扣籃大賽——孩子們可以在這個蹦床區(qū)域展示他們的彈跳及扣籃天賦。
中場秀——在這個電子互動區(qū)，孩子們可通過平板電腦和手勢控制技術(shù)，在籃球游戲中設(shè)定自己喜歡的角色并與之互動。
夢想涂鴉——就像NBA球場上五彩繽紛的地板設(shè)計一樣，孩子們可以在這里展示他們的藝術(shù)細胞，創(chuàng)作各式各樣的NBA繪畫作品。
比一比——這里擺放了諸多真人大小的NBA球員模型，球迷們可以與自己喜歡的球員一較身高及臂展。
而且，休斯頓火箭隊吉祥物火箭熊和芝加哥公牛隊的貝尼牛將定期出現(xiàn)在樂園內(nèi)，用他們擅長逗樂主場球迷的本領(lǐng)給游客帶去歡樂。
除此之外，樂園還設(shè)有“派對室”NBA主題空間，專為生日聚會等特別場合設(shè)計。“能量站”提供披薩、軟飲、咖啡及其它小吃，并可同時觀看NBA賽事直播及比賽集錦。“NBA樂園商店”則為游客提供NBA樂園限量版商品以及一系列NBA衍生產(chǎn)品。
上海莘莊凱德龍之夢——洛克公園
喜歡打籃球的朋友應(yīng)該都知道洛克公園，這是一個起源于美國紐約，被全世界街球手視為街頭籃球的圣地。2006年，洛克公園在上海楊浦區(qū)昆明路的一家舊工廠里改建開設(shè)了中國第一家店，隨后迅速在上海布下近十家店，其中莘莊店更是明星店，連人氣十足的NBA球星特雷西·麥克格雷迪都來過。
據(jù)悉，開在莘莊凱德龍之夢5樓樓頂的洛克公園總面積在1500平方米以上，是一個半露天的個性化場館，擁有2個正式比賽籃球館，1個大型羽毛球場和籃球多功能館，1片5人制天空足球場，整個場館可以容納約400人的運動需求。這家店的最特別之處應(yīng)該就是它的高度，商場樓頂?shù)奈恢米屗蔀殚h行區(qū)離天空最近的一片球場，在這里能看到同一片天空、不一樣高度的景色。打球時，每一次跳躍仿佛伸手就能觸碰到天空。
如果說莘莊店是洛克公園1.0版本的簡化版，那么七寶店就是洛克公園1.0版本的標準版。除了有籃球場、足球場和羽毛球場，七寶店還設(shè)有街舞、柔術(shù)培訓(xùn)中心、水吧等，選擇更多，體驗也更豐富。而且，這也是上海最大的空中球場，面積足足有5000平方米，踢一場7人制足球賽綽綽有余。
吳中路店則是洛克公園的2.0版本，設(shè)有室內(nèi)外籃球場、棒球機、街舞及柔術(shù)培訓(xùn)中心和美術(shù)酒吧。這家店徹底沿襲了美式運動風，任何你能想象到的美式街頭風都能在這家店有所體驗，比如最常見的美式涂鴉。此外，美式酒吧還供應(yīng)各色美食，閑暇時可以約上三五好友，體驗一番美式棒球，打累了可以在一旁點上一杯啤酒、一份炸雞把酒言歡。
總結(jié)：
事實上，早在2015年底搜鋪網(wǎng)推出的一份調(diào)研報告就顯示，隨著越來越多的購物中心紛紛引入運動業(yè)態(tài)品牌，除了司空見慣的健身中心和瑜伽館之外，各種想不到的運動項目如馬術(shù)、真槍射擊、潛水、滑雪、卡丁車、懸漂、飛行體驗、街舞等運動均已開進各地購物中心，連20年前一度風靡全國后銷聲匿跡的保齡球館和射箭館也正卷土重來。而原先全國只有：冠軍、世紀星、全明星、浩泰、喜悅、AST歐悅、冰紛萬象七個連鎖品牌的真冰溜冰場業(yè)態(tài)也出現(xiàn)了荷蘭冰世界Ice-World、美國Ice Castle冰堡、繽酷運動、北極熊滑冰世界等多個新品牌。
此外，全球范圍內(nèi)均在涌現(xiàn)各類運動主題的購物中心。諸如高爾夫主題的深圳觀瀾湖新城MH MALL、跑步主題的大阪森之宮 Q’s Mall（設(shè)有屋頂RUNBASE），沖浪滑板運動主題購物中心德班GATEWAY，極限運動主題的成都城南優(yōu)品道購物中心，臺灣大魯閣則開發(fā)賽車主題Taroko Park高雄大魯閣草衙道購物中心（日本鈴鹿賽道海外唯一授權(quán)）。且大刀闊斧引進運動場館的也不在少數(shù)，例如哈爾濱FTC購物中心引入合眾力室內(nèi)運動體驗館；北京華聯(lián)八達嶺奧萊三期規(guī)劃紅牛極限運動樂園，包括跳蹦極、卡丁車競賽、室內(nèi)跳傘等極限運動；北京寶苑國際購物花園空中花園引入武術(shù)擂臺；廣州高德置地冬廣場引進了一家高爾夫球會；廣州番禺海印又一城打造了一家擊劍館，未來還計劃在頂樓設(shè)置綠茵足球場，其一樓廣場的籃球場也在計劃中；位于白云新城的凱德廣場·云尚設(shè)有一家專門針對兒童的The Little Gym小小運動館；上海嘉亭薈廣場設(shè)立了動感天地運動會所；成都大悅城設(shè)立屋頂戶外運動廣場——云頂廣場。
只是，想法雖多，如何才能玩好、玩新，也漸成業(yè)內(nèi)需要思考的重中之重。
附：部分新型運動業(yè)態(tài)及代表品牌表
（搜鋪網(wǎng)整理）
