七夕已至，無論你是單身汪還是虐人狗，終究逃不過“買買買”的命運!那到底買什么，買誰家的，就得看各大商家使什么招了。

如何在這場無聲的營銷大戰中脫穎而出，玩出新花樣，成了虜獲百般挑剔的消費者芳心的必殺技。聯商網記者盤點了近兩年各大品牌的經典營銷案例：

樂視七夕全屏真愛活動

樂視發起首個六屏整合營銷活動“表白上頭條，全屏真的愛”。用戶通過樂視視頻上傳表白宣言，通過用戶投票選擇，評選出15個表白，將表白展現在地標性建筑廣告上，讓全世界見證真愛。活動通過名人進行二次擴散，從移動端的Phone、Pad屏到PC、TV屏，再到影院、戶外大屏的傳播，形成六屏聯動。

樂視不僅在移動客戶端建立活動頁面，鼓勵羞澀的國人開口說愛，還包下了全國幾十塊大屏廣告幫用戶表白，實現讓愛從樂視視頻App這個手機“小屏”，表達到了戶外廣告LED“大屏”上之外，還策劃了應時應景的專題內容，將節日、產品、內容有機結合，樂視全屏真愛活動可謂是大手筆。

太平鳥牽手貓空，公司總部成為愛的中轉站

這個七夕，時尚品牌零售公司太平鳥聯手概念書店貓的天空之城，將太平鳥公司化身為愛的中轉站，為單身男女開設了免費寄送明信片的平臺。而之所以選擇和貓空跨界，是因為這家概念書店的文藝氣息，很符合七夕這個浪漫的節日。同時貓空在很多城市都有進駐，和太平鳥全國31個省市自治區的門店類似，覆蓋城市都比較廣。

而選擇明信片，主要是因為“貓空”有在選定的日子寄明信片，寄禮物給你的朋友，或者你自己的一大特點。“寄給未來”是貓空的專利，這幾個字隨時都在“貓空”的明信片墻上。書店當然賣書，店里還經營著四類書籍：旅行、藝術、繪本、文學。

“這次太平鳥公司總部就成為查令街84號，會由工作人員根據參與者的愛好，進行配對，并挑選50名參與者獲得太平鳥提供的時尚之禮。”

智聯招聘為工作寫情詩

智聯招聘的微博向來是不溫不火，可在七夕竟然搶了風頭，為工作寫情詩——“天長地久有時盡，天天打卡無絕期”、“只愿君心似我心，月底也要發獎金”、“月上柳梢頭，人約加班后”……關注，轉發，智哥還送禮品，這點雖然有些老套了，但也為其點個贊。

國美聯合百合網舉辦“中國首個單身福利日”

國美與國內知名婚戀網百合進行跨界合作，首次試水婚戀市場。國美聯合百合，發起“中國首個單身福利日”活動。國美通過發起“定制專屬情書”的愛情告白活動，為年輕消費者搭建個性化“示愛平臺”，同時，消費者可在國美實體店領取線上同款紙質情書賀卡，現場親筆書寫自己的情書。

神州專車：LOVE U，告白同行

最近滴滴和Uber的事鬧得風風火火，網友調侃道：這兩位大佬選在七夕前合并，有可能是為了趕全年最熱鬧的營銷趴體，就在大家對滴滴和Uber在七夕有何營銷新動態拭目以待的同時，有一位“老司機”——神州專車悄然“上線”，朋友圈瞬間被刷屏。

神州專車公眾號發出這篇推文《Love U | 致Uber中國的那些年輕人》閱讀量扶搖直上10W+。文中神州一反常態，不僅怒贊Uber的文化和營銷，更是向原Uber800多名員工去拋出橄欖枝，稱曾經是對手，現在做戰友，不打不相識，且行且珍惜。另外眼尖的網友還發現神州特地開通了Uber人才直郵通道，驚現“歡迎閣下來神州”雷人語錄。

好的營銷，其實是一場情感的對賭，贏得受眾，就贏得了聲量。一場好的營銷活動，必須精準捕捉消費者痛點，在創意形式上夠新穎，參與度上更具互動感，情感溝通上更具共鳴性。在千篇一律的零售大環境下，如何準確把握受眾心理，讓其產生粘性，才是關鍵所在。

（聯商網 陳肖麗）