最近剛看到一篇報(bào)道，以HAY為首的北歐設(shè)計(jì)風(fēng)家居品牌正越來(lái)越多地進(jìn)入到消費(fèi)者視野，它們并非為絕大多數(shù)人熟知，但在受眾群體中卻受到強(qiáng)烈推崇。從零售規(guī)律和趨勢(shì)來(lái)看，這也是人們對(duì)物質(zhì)追求的意識(shí)以及對(duì)生活品質(zhì)的定義提升后造就的結(jié)果。
而本文的主角同樣具有丹麥血統(tǒng)，作為一個(gè)小眾品牌，GINGER或許尚未進(jìn)入到主流視野，但只要看一眼他們明亮的色彩設(shè)計(jì)立馬就會(huì)不自覺(jué)愛上，而這恰恰與HAY、IKEA之類的風(fēng)格大相近庭，相反作為一個(gè)生活方式品牌，GINGER色彩鮮艷的印花圖案以及低齡的消費(fèi)客群所帶來(lái)的觀感可能更易讓人聯(lián)想到英國(guó)品牌Cath Kidston。
色彩是GINGER的最大特色
創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)——Hans，是一個(gè)懷抱“童話大王安徒生”夢(mèng)想的丹麥大叔。GINGER的設(shè)計(jì)靈感均來(lái)源于自然，無(wú)論是飛舞的彩蝶，綻放的鮮花，還是普通的一草一木，都能迸發(fā)靈感的火苗。
店中低調(diào)地呈現(xiàn)品牌故事
何為“小”？
該品牌給到我最大的感受就是“小而美”，與嘉里城的風(fēng)格也不約而同地一致。大多數(shù)的家居生活方式類品牌都希望以大門店來(lái)展現(xiàn)商品，傳統(tǒng)家居類品牌開始紛紛撤出百貨商場(chǎng)，以全品類大面積店鋪進(jìn)駐到購(gòu)物中心時(shí)，GINGER并未隨波逐流，品牌的另外一家店選址在了高島屋百貨也可見一斑。
GINGER高島屋專柜
而嘉里城店雖然是品牌的首家購(gòu)物中心專賣店，但面積依然不大。與如今流行的“簡(jiǎn)約性冷淡”風(fēng)不同，GINGER在相對(duì)有限的空間內(nèi)，將琳瑯滿目的產(chǎn)品和豐滿的色彩盡可能地展現(xiàn)，填滿我們的視覺(jué)空間。
GINGER浦東嘉里城店面積并不大
GINGER的“小”還體現(xiàn)在其客群主要以兒童為主，店中除了一側(cè)墻面用于售賣成人服裝，以及一些通用的靠墊等家居產(chǎn)品外，很多產(chǎn)品都是為兒童量身定制，客群雖“小”，但瞄準(zhǔn)的卻是如今極具潛力的龐大市場(chǎng)，不論是高島屋還是嘉里城，入駐這類高端社區(qū)店正是品牌精準(zhǔn)選址的體現(xiàn)。
店中極小一部分成人系列產(chǎn)品
絕大多數(shù)產(chǎn)品都是針對(duì)兒童消費(fèi)群體
GINGER還有一種特殊的“小”，在于其價(jià)格的低廉，第一次進(jìn)店，其定價(jià)策略也是打破了我對(duì)這類設(shè)計(jì)師品牌的固有印象，兩位數(shù)單價(jià)即能買到店中的眾多商品，而其中最貴的“大件”也就在兩千左右。
此款躺椅已算是鎮(zhèn)店之寶，價(jià)格不過(guò)1990元。
何為“美”？
圖報(bào)中推薦的所有店鋪，必定是在裝修設(shè)計(jì)層面有所特色的，否則也難以用“圖”的形式進(jìn)行展現(xiàn)。GINGER這個(gè)品牌首先是“美”的，色彩是其特色，運(yùn)用得當(dāng)就能打造出美感，同時(shí)，在整體店裝方面，品牌也會(huì)頗費(fèi)心思地玩些小趣味。
專店的一側(cè)是相對(duì)傳統(tǒng)的燈箱畫
豐富的色彩彰顯品牌特征
專店另一側(cè)由于有消防栓
聰明地用寵物雕塑進(jìn)行裝飾
如果說(shuō)HAY這類品牌的設(shè)計(jì)在于“形”，那GINGER的設(shè)計(jì)則更在于“色”。陳列方面，與Modern House、Landy Candy這類通過(guò)造型擺放打造視覺(jué)美感的方式不同，GINGER更多是通過(guò)產(chǎn)品的圖案配色來(lái)營(yíng)造氛圍。道具本身相對(duì)樸實(shí)簡(jiǎn)單，單個(gè)產(chǎn)品抽離出來(lái)看也難說(shuō)出挑，但當(dāng)所有的產(chǎn)品、道具、背景墻等結(jié)合在一起，就打造出了GINGER濃郁的異域風(fēng)情。
GINGER的店鋪陳列
由于面積有限，因此GINGER的“美”還在于軟裝的每個(gè)角落，品牌極力打造出居家感受，營(yíng)造溫馨氛圍的同時(shí)，少不了對(duì)色彩的運(yùn)用和填充。
GINGER的軟裝從墻面、地面、沙發(fā)、櫥柜等
無(wú)一不體現(xiàn)出品牌特色
GINGER的“美”還表現(xiàn)在一種包容感，我們?cè)诘陜?nèi)可以看到品牌與其他設(shè)計(jì)師合作的手作產(chǎn)品，只要是風(fēng)格得當(dāng)，能夠?qū)a(chǎn)品線更為完善，相信GINGER也不會(huì)舍棄這種大多數(shù)家居生活方式類品牌都會(huì)采用的合作模式。
合作設(shè)計(jì)師的飾品也在店鋪中展示售賣
值得一提的是，品牌在店中放置的宣傳卡，著重介紹了其產(chǎn)品的安全、耐用、環(huán)保、衛(wèi)生等特性，與其眾多產(chǎn)品面向兒童相關(guān)，彰顯責(zé)任感。
精心制作的宣傳卡片
更多是介紹品牌的“可靠性”
嘉里城本身是一家有品位的商場(chǎng)，精挑細(xì)選后，常見“有趣”的品牌入駐，而商場(chǎng)對(duì)店裝風(fēng)格的嚴(yán)格把控，也讓店鋪呈現(xiàn)出很多可借鑒的方面。GINGER作為一個(gè)歐式又帶有東南亞風(fēng)情的特色品牌，其本身的小眾性就與嘉里城相得益彰，讓我看到了零售領(lǐng)域少有的純粹，也希望該品牌能夠繼續(xù)追隨自己的精準(zhǔn)定位，穩(wěn)步發(fā)展。
