2016已經(jīng)被公認為是直播行業(yè)的爆發(fā)元年，這不僅是因為移動直播、網(wǎng)紅經(jīng)濟、粉絲爆炸等新元素正在深刻改變傳統(tǒng)直播市場的競爭業(yè)態(tài)，更重要的在于阿里巴巴、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭和資本力量也開始厲兵秣馬、準備大干一場。

近日，微信宣布將進軍直播行業(yè)的消息再次表明，直播行業(yè)的混戰(zhàn)將進入到白熱化的階段。而在這個錢途大好、體量巨大的新興市場中，各平臺如何才能笑到最后呢?

春秋版圖進入戰(zhàn)國時代，資本力量將決定平臺成敗

不可否認，現(xiàn)在的直播市場仍然是春秋時代的版圖，參與者極多、市場混亂、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。從直播的發(fā)展趨勢上看，未來的同類直播可能僅會留存幾個實力雄厚的平臺，那些沒有特色的平臺將面臨淘汰。而隨著阿里、騰訊等資本帝國的加入勢必將直播行業(yè)拖入合縱連橫的戰(zhàn)國時代。

他們不僅會祭出微信、QQ這樣擁有海量用戶流的大殺器直接參與競爭，還會動用資本的力量大肆收購、不斷整合從而進行集團作戰(zhàn)。如阿里巴巴除了擁有自己的嫡系部隊天貓直播外，也投資了微博、光圈直播等項目。未來的直播行業(yè)必將進行資源整合，淘汰生命力脆弱的小平臺，留下戰(zhàn)斗力強、盈利模式成熟的項目。

有專家表示，直播平臺的競爭拼到最后，其實就是比拼三樣?xùn)|西——流量、IP資源和資本。用戶流量的導(dǎo)入、寬帶運營的維持、盈利模式的探索等等都需要海量資源的支撐，而這將決定平臺的最終成敗。因此要想在激烈的競爭中生存下來，小平臺只能走抱團取暖的路線，進行強強聯(lián)合才能有希望殺去一條血路。

開拓“直播+”模式下新領(lǐng)域，生產(chǎn)機制成為致命武器

直播仍然是一個新興的行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)大潮的影響下仍然有很多新領(lǐng)域可以探索。尤其是移動網(wǎng)絡(luò)的崛起使得移動直播成為了可能，這賦予了“直播+”模式以無限的可能性。之前的平臺直播主要集中在電競、女主播等領(lǐng)域，而現(xiàn)在“直播+旅游”、“直播+電商”、“直播+綜藝”等正在不斷地涌現(xiàn)出來。諸如近期燦星和江蘇衛(wèi)視聯(lián)手打造的《蓋世英雄》就是直播+綜藝”的典型形式，全新的玩法為其帶來了客觀的用戶流量。

新領(lǐng)域可以打造新熱點，吸引網(wǎng)民的觀看和關(guān)注，先入為主之下直播平臺會有更大的幾率走到該領(lǐng)域的前列。然而要想在激烈的競爭中立于不敗之地，還需要直播平臺培養(yǎng)起可循環(huán)的生產(chǎn)機制。如果將直播看成一個生產(chǎn)線，那么主播、內(nèi)容的生產(chǎn)無疑至關(guān)重要，這也是衡量一個平臺能否走到最后的關(guān)鍵指標

斗魚直播是直播界的老牌強者和元老級平臺，擁有百萬級的活躍用戶量。而面對業(yè)內(nèi)瘋狂的挖角，斗魚始終沒有傷到筋骨就是因為它有了一套培養(yǎng)主播、拓展內(nèi)容的成熟生產(chǎn)機制。而其他平臺要想突圍也需要建立生產(chǎn)機制，以新內(nèi)容、新玩法留下大量活躍用戶、不斷培養(yǎng)用戶粘性，為平臺留下生存和盈利的火種。

內(nèi)容制造才是王道，盈利模式仍需探討

陳鐳認為，未來直播已經(jīng)是PGC時代，伴隨著觀眾的日益成熟，制作精良的內(nèi)容漸漸會成為直播的主流。新玩法可以在短時間內(nèi)聚集人氣、打造熱點，但是也很容易被其他平臺復(fù)制。只有內(nèi)容是不可復(fù)制和代替的，騰訊花費30多億元拿下NBA5年轉(zhuǎn)播權(quán)，這就是獨一無二的資源。而在未來對于稀缺資源和專業(yè)資源的爭奪將會更加激烈，

此外，直播內(nèi)容還依附于主播個體，明星IP也是稀缺資源的一種。諸如papi醬的視頻瀏覽量過億，已經(jīng)嘗試直播的她能長期做下來將能產(chǎn)生極為客觀的用戶粉絲量。直播平臺雖然可以培養(yǎng)網(wǎng)紅、生產(chǎn)主播，但是優(yōu)質(zhì)IP卻都有著自己的獨特內(nèi)容，這才是papi醬不可替代的根本原因。因此，直播平臺勢必將更加激烈的挖人，優(yōu)秀主播的身價還將不斷上漲。

目前的直播行業(yè)還處于瘋狂燒錢的狀態(tài)，這樣做僅僅是為了淘汰競爭對手、爭奪用戶粉絲。但是更重要的是，直播平臺亟需建立起自己的盈利模式，尤其是在競爭日漸激烈的情況下，主播身價的看漲、寬帶運行的啟高都為平臺帶來了不可承受之重。因此各直播平臺亟需探索新的盈利模式，開發(fā)周邊經(jīng)濟、植入購物鏈接、進行品牌合作等形式正在涌現(xiàn)出來但是還不足以實現(xiàn)強大的盈利。因此，培植成熟的盈利模式將成為平臺走到最后的關(guān)鍵因素。

同質(zhì)化、大肆燒錢、瘋搶粉絲等亂象表明直播行業(yè)已經(jīng)走到了行業(yè)最后的上升時期，接下來出現(xiàn)的將是殘酷的競爭期。直播平臺要想突圍需要有強大的資源支持、良性的生產(chǎn)機制、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呈現(xiàn)和成熟的盈利模式。大平臺可以開啟多元化戰(zhàn)略，合縱連橫打造媒體帝國;小平臺可以靠抱團取暖，以比較性優(yōu)勢和用戶忠誠度開辟新路。隨著騰訊等巨頭的加入，生存將是很多平臺需要考慮的根本問題。

剩者為王的規(guī)律告訴我們，只有熬過殘酷的寒冬才能笑迎春天的美好。