2014年，K11在現(xiàn)SeeSaw的位置，鋪上了一片楓葉場景，引起消費者狂攝。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

這回商場如法炮制，在金秋豐收季，做了一場“麥田”主題景觀。如果僅僅是美陳布置，也許我也沒法做單篇報道，而之所以可以用來作為優(yōu)秀案例分享，必須具備以下幾個條件：

1. 有主題

2. 與商場整體結(jié)合

3. 與場內(nèi)商戶結(jié)合

4. 與消費者結(jié)合

因此，例如iapm中庭的“動物王國”主題展，雖然立意很好，但僅僅是利用商場空間做一個有主題和情懷的思想灌輸。如果與商場運營關(guān)聯(lián)，那K11的“麥田”主題雖然沒有用到IP元素，但更值得分享。

美陳主題與商場

首先，美陳布置需要有主題感，金秋作為豐收的季節(jié)，想到以麥子作為主題元素其實并不難，但如何將單一元素打造成主題感，就需要有視覺沖擊的空間進(jìn)行展示，否則很難引起消費者熱情，美工、平面設(shè)計每個月甚至每個星期都可以更新，但要讓美陳成為話題，則另當(dāng)別論。

“麥田”概念，時間契合，色彩與K11的暖色系相得益彰，而產(chǎn)生的田園氣味則又與商場倡導(dǎo)的自然、環(huán)保理念不謀而合。

K11有幾個主要展示空間，包括1層Chloé門口區(qū)域、B2層的共享空間、6層的空中花園等，都能用作大型美工點的集中陳列。這次K11將“麥田”主戰(zhàn)場布置在了1層，雖然視覺沖擊不如之前B2層的楓葉主題，但麥穗的高度以及流線型的“田園小道”都拉伸了視覺空間，以至于在這樣一個區(qū)域，顧客總能找到自己合適的拍攝點，就看你如何取景了。

同時，商場也在微信平臺上舉辦互動活動，只需要將你的“麥田照片”上傳至K11微信號，即有可能獲取音樂會入場券。至于這么一個“攝影”空間，為何我只放了一張圖，下文會揭曉。

除了1層區(qū)域進(jìn)行主題景觀打造外，商場當(dāng)然會在想得到的區(qū)域盡可能地布置麥田元素。

例如B1層的休息區(qū)域

例如自動扶梯的夾縫

麥田的層次感與自動扶梯相呼應(yīng)

美陳主題與品牌

商場主題營銷或美陳布置，如果不和場內(nèi)品牌商戶結(jié)合，基本就不會成為我的分享案例，因此，這部分雖然K11做得不算特別多，但也足以值得稱道。

作為商場相關(guān)部門，在商場自身的公共空間進(jìn)行布置，僅僅是一個好美工應(yīng)該完成的本職工作，而如何與品牌、商戶結(jié)合，則需要有商業(yè)意識和品牌知識，最終呈現(xiàn)效果則是商場運營能力差異的體現(xiàn)。

櫥窗一定是重點布置的亮點，K11通過對場內(nèi)品牌以及單品的篩選，為我們打造出了一副“麥田出行”的畫卷，這才是一種lifestyle。

充斥著麥田元素的精美櫥窗

B1層的美工點，留給了單一品牌ABAHOUSE男裝，而麥子成為了其中的道具，并不喧賓奪主。

ABAHOUSE美工點

ABAHOUSE美工點

在一些公共區(qū)域，K11一般是用來做品牌導(dǎo)覽，這回也不例外，布置設(shè)計改成了“麥田風(fēng)”，并附上單品推薦，制作的精美程度不亞于任何一個專柜道具。

商場品牌推薦美工點

商場品牌推薦美工點

美陳布置與平面

既然是主題布置，則需要把元素利用到商場宣傳的方方面面，你不可能在每一處都放上麥子，例如走簡約風(fēng)的JINS，就不是很適合;而一些國際大牌則更是對自身形象有嚴(yán)格要求，但在商場的平面宣傳上則是個例外。

例如在品牌專賣店門口的直幅宣傳上，可以看到麥穗元素。

C.P.U品牌直幅

又如在商場的通道中，我們也可以看到K11精選的單品推薦，同樣用上了主題VI。

單品推薦海報

這些細(xì)微處的設(shè)計，也許顧客容易錯過，但用心的商場不會忽視。

美陳主題與人

好的主題，IP展也好主題布置也罷，最終是為了把人帶進(jìn)商場，進(jìn)而產(chǎn)生消費。而商場希望與消費者產(chǎn)生共鳴、互動，從而讓消費者成為粉絲，基于主題的體驗也不可少。除了上文介紹的1層麥田空間可以用來給顧客進(jìn)行拍攝并參與商場的互動活動外，K11利用商場的一些設(shè)施也想盡方式讓消費者自助產(chǎn)生互動，美陳是“死”的，有了人的參與，才有了生命力。

初級一點的，有“到此一游”照。

一對中年夫妻在麥田櫥窗前留影

進(jìn)階一點的，可以參與商場拍攝互動裝置。

一對年輕女孩在自拍屏前擺造型

一家三口在有麥田主題畫面的大屏幕攝像頭前留影

更有甚者，帶一捆麥穗回家，從包裝來看，應(yīng)該是從商場渠道正常獲得。

手握一捆麥穗的消費者

這里需要提一下上文說的，為何1層麥田空間只上了一張照片，因為我所看到的景象并不完美，商場明確樹立了“歡迎拍照，請勿帶走”的告示，但我們看到美陳主題展出沒幾天，“麥田”已經(jīng)東倒西歪，松松垮垮，工作人員正緊急進(jìn)行著修補。

而即使如此，現(xiàn)場依舊有家長讓自己的孩子抓取一些拿在手中拍照。

留影的消費者和修補的工作人員

讓畫面顯得有些無奈而不是美麗

K11的這次“麥田”主題美陳，為我們呈現(xiàn)了披上金色外衣又充滿暖意的商場;與商戶品牌的結(jié)合，又把主題元素發(fā)揮得淋漓盡致;與消費者產(chǎn)生的自然互動，則體現(xiàn)出了其成效，讓K11這個藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合，努力打造消費者體驗的商場又加一則優(yōu)秀案例。但遺憾的是，商場理念越來越先進(jìn)潮流之時，消費者意識也有待與時俱進(jìn)，別給辛勤策劃者帶來太多負(fù)擔(dān)，商場才會還給我們更多大膽、有趣的想法。