凱德撤出，長寧來福士正緊鑼密鼓地開店進行時，中山公園龍之夢雖仍坐擁該區(qū)域一霸之位，但必定會迎來前所未有的競爭壓力，這點和莘莊的仲盛世界商城有點類似。同樣區(qū)域缺乏競爭，后進者虎視眈眈，也面臨著硬件老舊等問題。于是，“圈品牌”當(dāng)然也是商場獲取競爭優(yōu)勢的舉措之一，龍之夢最近的大動作——調(diào)整B2層地鐵口主力店永樂的位置，引進MUJI和GU兩個更年輕、更聚人氣的日系品牌。兩者和調(diào)整后的永樂已先后亮相，其中，MUJI毫無疑問成為了亮點中的亮點。

　　

　　說回品牌，去年年底，MUJI在淮海755開設(shè)了全球最大旗艦店，同時也是內(nèi)地第二家?guī)в蠧afé&Meal的專店。龍之夢店自然屈居第三，但其最大亮點并非與此，而是在Café&Meal中引入了內(nèi)地首家MUJI烘焙。

　　MUJI烘焙有何新鮮感?

　　由于之前在淮海路旗艦店已經(jīng)引入了餐飲業(yè)態(tài)，因此龍之夢店在同樣保留餐飲業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，加入烘焙，并不會讓人產(chǎn)生顛覆感，只是更增添一份亮點、話題，或者說又多了一個排隊的理由。而如果撇開旗艦店的光環(huán)，用一句話來概括龍之夢店和淮海旗艦店的區(qū)別，那就是“面積小了、多了烘焙、少了書”。

　　

　　在烘焙柜臺前排隊的人群

　　整家店的布局，MUJI將Café&Meal安排在了商場B2層入口主動線，巧妙卻又理所應(yīng)當(dāng)?shù)脑O(shè)計，一是突顯這家店的與眾不同;二是餐飲業(yè)態(tài)聚人氣，打造的排隊消費會給這家店持續(xù)制造活力，引起隨機客群的關(guān)注。就憑這點，已經(jīng)讓一旁的GU相形見絀。

　　

　　中午排隊等待用餐的顧客

　　用餐方面，與淮海旗艦店模式相同，領(lǐng)號——占位——點餐——就餐。不同點在于等候就餐的顧客隊伍會延伸至店外，由于正好位于商場主通道，因此營造出一種“網(wǎng)紅餐廳”既視感，喧賓奪主了嗎?對以生活用品為核心的品牌來說，是;但對整家店打造的氛圍和該店的選址來說，恰到好處。

　　

　　Café&Meal門口放置的POP，與淮海路旗艦店如出一轍。

　　

　　大型logo下方就是全通透的餐飲區(qū)

　　

　　整個餐飲區(qū)盡可能保持通透

　　

　　點餐區(qū)一覽

　　關(guān)于該店亮點——烘焙面包，稍作介紹，MUJI提供了16款產(chǎn)品以供選擇，放置于柜內(nèi)進行銷售，據(jù)說開業(yè)幾天引起瘋搶，中午產(chǎn)品即售罄。如果是生活類微信大號，也許需要介紹一下MUJI烘焙的用料、口味等特色，但作為商業(yè)號，我只想說，如今消費者的行為習(xí)慣正發(fā)生著有趣的變化，如果品牌足夠得到認同，則你的一舉一動都會受到追捧，那么問題來了，這一招對所有品牌都適用嗎?當(dāng)然不……消費者認可的并不一定完全是MUJI面包的口味，而是MUJI這個品牌，以及它所營造的文化和生活方式。

　　

　　MUJI的16款面包

　　烘焙之外，都是MUJI應(yīng)有的樣子

　　MUJI龍之夢店，給到我最大的感受就是，雖然不如旗艦店處心積慮，但對于相對質(zhì)樸的日系風(fēng)，這才更符合MUJI應(yīng)該有的樣子。相比MUJI剛進駐市場主打生活家居用品、文具類產(chǎn)品，如今店中服裝、旅行用品等所占的比重越來越大。

　　

　　Café&Meal的logo一直延續(xù)到店鋪側(cè)面

　　

　　順著餐飲區(qū)，我們看到了熟悉的MUJI店裝風(fēng)格。

　　而在店中，與Café&Meal連通的，則是零食區(qū)域，品類規(guī)劃合理。

　　

　　餐飲區(qū)和零售區(qū)的通道，售賣零食類產(chǎn)品。

　　零售區(qū)域與大多數(shù)MUJI店鋪一樣，簡約、自然、規(guī)整，通過規(guī)則的排列加上局部的微調(diào)以及重點陳列，來營造視覺焦點。

　　

　　整體工整的出樣形式

　　單獨斜置的展臺打破格局，但不顯凌亂

　　

　　餐具區(qū)域同樣陳列規(guī)整

　　海報和縱向粘貼的立體陳列成為局部的吸睛點

　　

　　近景：櫥窗式單品陳列

　　遠景：海報和櫥窗式陳列

　　都是規(guī)則中尋求變化的點睛之筆

　　

　　生活用品的場景打造

　　如果說工整的陳列配上小變化、小心思，是MUJI的慣有風(fēng)格，那龍之夢店從餐飲區(qū)開始一直延伸進零售區(qū)域的方形規(guī)整動線，到家具區(qū)域突變成斜向布置，則讓空間產(chǎn)生了拉伸感;通過產(chǎn)品的擺放方向，區(qū)隔出主題空間，避免了整家店過于單調(diào)。

　　

　　通過斜向放置“劃分”的臥室樣板空間

　　

　　通過斜向放置“劃分”的臥室樣板空間

　　另一令我印象深刻的是格柵元素的運用，從家具用品到服飾類產(chǎn)品，該形式的道具讓陳列更多樣、產(chǎn)品更立體。既營造出墻面陳列的視覺美感，又不乏通透性。

　　

　　與零食區(qū)域緊鄰的餐具區(qū)域

　　打造的家庭餐廳一角

　　

　　另一側(cè)則是另一種搭配風(fēng)格

　　

　　同樣的道具設(shè)計元素運用到服裝類產(chǎn)品

　　包括一旁的雨傘，營造的整體搭配感

　　

　　家居區(qū)域，異曲同工

　　還有這些值得分享

　　店內(nèi)提供家裝咨詢服務(wù)，MUJI不止賣產(chǎn)品，如何打造日系風(fēng)家居范兒，同樣是品牌希望灌輸給顧客的，這種我們通常也會稱之為“體驗式消費”。

　　

　　MUJI提供咨詢服務(wù)

　　趁新店開業(yè)，品牌不會放棄利用MUJI passport來進行推廣，粉絲粘性依舊是對品牌最重要的一環(huán)，確實我也重新裝回了該app，開啟了無窮盡的簽到模式，至此，我的手機中唯二的app就是星巴克和MUJI，他們的共性，相信做商業(yè)的你應(yīng)該知道。

　　

　　MUJI passport的宣傳POP

　　MUJI YOURSELF雖然在旗艦店中功能被放大，但其實它也是常規(guī)店中的標(biāo)配，龍之夢店中也不例外。

　　

　　僅以一個柜臺用作MUJI YOURSELF

　　

　　各式印章

　　以及，更大的試衣間和收銀點。

　　

　　試衣間

　　

　　收銀點

　　MUJI龍之夢店，既然內(nèi)地首次引入烘焙，品牌方對其重視程度可見一斑。相比淮海路旗艦店由于其超大的面積，堆積了眾多概念性元素、裝飾，龍之夢店面積不小，五臟俱全，既有亮點，又避免打破品牌常規(guī)的風(fēng)格。也許你會被旗艦店所震撼，但我更喜歡這家店，或是iapm店……似乎這些才是MUJI應(yīng)該有的樣子。

　　

　　等熱鬧過后，

　　還是得找機會嘗一下MUJI牌面包。

　　

- 該帖于 2016/9/24 9:40:00 被修改過